Prada净销售跌3.6% 将提高数字渠道占比

奢侈品市场已逐渐回暖，Prada仍未实现扭亏为盈的目标。意大利奢侈品巨头PradaSpA近日表示，2017财年内，集团净销售额同比下跌3.6%至31亿欧元。集团CFOAlessandraCozzani表示，受到外汇的不利影响，在2017财年内尤其是下半年，集团销售额下降了4%。

财报数据显示，在截至12月31日的2017财年内，Prada集团净利润同比下跌4.3%至2.49亿欧元，去年同期为2.6亿欧元；息税前利润同比下跌11.2%，至3.6亿欧元。其中，亚太地区净销售额按不变汇率计增长0.8%至9.7亿欧元；大中华地区销售表现强劲，净销售额按不变汇率计增长7.7%至6.5亿欧元。由于欧元走强导致游客数量下降的不利影响，欧洲市场净销售额为11.7亿欧元，与去年的11.8亿欧元基本持平。

Prada集团CEOPatrizioBertelli表示，尽管集团在2017财年内销售额和利润都有所下滑，但仍然对2018年扭亏为盈充满信心。他提到。2017财年内，Prada品牌在关键地区已经恢复增长，皮具类产品也得到了改善。此外，受益于数字业务不断增长，集团在门店组合、提升品牌全球知名度以及丰富产品品类方面的投资也获得了回报。集团预计在2020年将数字销售额占比提升到15%，而当前为4%-5%，未来也可能入驻天猫。