国产四大运动品牌均获得良好业绩反馈

得益于新改进的时尚设计，李宁新一季度订单保持平稳上升态势。4月23日，李宁有限公司发布的最新订货会订单及运营状况公告显示，按吊牌价格计算，李宁的特许经销商在订货会的产品订单（不包括李宁YOUNG）连续18个季度取得稳定增长。

从同店销售表现来看，截至2018年3月31日，平台整体的同店销售按年取得10%-20%低段增长；就渠道而言，零售（直接经营）及批发（特许经销商）渠道分别取得按年10%-20%低段及中单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为30%-40%。此外，李宁的销售点在平台零售流水按年取得10%-20%中段增长，线下渠道按年取得10%-20%的低段增长；电子商务虚拟店铺业务取得30%-40%高段增长。

据了解，截至2018年3月31日，李宁销售点数量共计6730个，与去年相比净减少66个。其中，李宁YOUNG门店增加27家，零售及批发业务分别减少47家和46家。1月份，李宁接管授权代理商旗下经销商361家店铺，该品牌仍在持续优化渠道。

此前李宁方面表示，将积极优化渠道结构，不断提升渠道效率，关闭和改造低效以及亏损店，增开高效或具有体验概念的大型店铺。年内，整体零售流水取得高数增长，零售折扣及售罄率持续改善。

值得一提的是，今年3月公布的2017财年报告显示，李宁营业收入达人民币88.74亿元，同比增长10.17%。全年净利润为5.15亿元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售红双喜10%股份所得的3.13亿元，净利润则是增长56%。收入构成方面，李宁主品牌营收占比高达99.4%。

分析认为，李宁运动时尚系列的推出改变了消费者对产品的看法，此前，李宁“悟道”系列赢得消费者好评，此系列设计元素独特且宣传到位，在线上线下平台发售后，爆款产品瞬间售罄。根据此次订货会订单情况来看，李宁产品销售状况处于稳定态势，受到设计影响，未来会继续上涨，若李宁继续在设计上努力，会抢占更多市场。

值得注意的是，近日，安踏、李宁、特步和361°相继发布季度数据，受到春节等因素的影响，四大品牌均获得良好的业绩反馈。

截至3月31日，安踏一季度销售额较2017年同期获得20%至25%的增速。更受关注的数据是，在安踏主品牌之外，以FILA为主的安踏集团旗下其它品牌，销售额同比大增80%至85%。去年同期，这一数字为40%至45%，如今增速加倍。

期内，特步平均同店销售额较2017年取得低双位数增长。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存货处在约4个月的健康水平。

361°同样获得全面增长。主品牌第一季度的零售额同比获得高单位数增长，童装品牌实现高单位数增幅，旗下户外品牌ONE WAY则收获低双位数的增长率。

不得不说，本土四大运动品牌可以暂时松口气了。