谁在乐此不疲地扒明星同款？扒同款到底难不难?

最近这两年，从春晚的“董卿同款口红”到带货女王杨幂的“机场同款大衣”，“同款”早就已经是不少人买衣服、化妆品这类时尚产品时绕不过的关键词。人们热衷在微博、微信的时尚“大号”里汲取任何关于明星同款的信息，有时候恨不得这些信息还能链上购买链接，直接把前一秒还在明星身上的衣服放进自己的购物车里。

不夸张地说，这些擅长扒同款的人正控制着许多人的时尚神经。他们的技能公开却神秘——大家都知道同款靠“扒”，可很少有人知道，到底是谁在乐此不疲地扒，而他们又是靠着什么办法才能准确、快速还批量地把明星的吃喝穿戴扒了个底朝天。

谁在乐此不疲地扒同款?

说到明星信息敏感度，谁都没法和粉丝群体一较高下。明星同款也不例外。所以，毫无疑问，粉丝绝对是扒同款界的主力军。

以最近因为选秀走红的“偶像练习生”蔡徐坤和王子异为例，他们在比赛期间的所有私服偷拍照就都被一个叫作“廊坊第八百货公司”的粉丝号扒得一清二楚，甚至于他们戴的美瞳、吃的零食、用的洗面奶都没有被放过。

来源：微博@廊坊第八百货公司

蔡徐坤同款项链 来源：微博@廊坊第八百货公司

在新浪微博稍作搜索，就不难发现几乎所有的当红艺人都有这样专属的个人时尚科普号。而从发布内容和与微博粉丝互动的情况看，这些号的运营者多以粉丝为主。

“我们本身就是粉丝，”在微博上打着某男明星同款科普名号开大号的一位粉丝向界面记者证实了自己的身份，“我们发现他的一些服装偶尔会在社交网络上引发讨论，才想到或许可以通过介绍他的时尚品味(也就是穿什么衣服)来帮他圈粉以及获得更好的时尚资源。”

比起粉丝出于“爱”的行为，行业里还有更多比较专业的存在。比如时尚博主。

《来自星星的你》全智贤 造型

第一代时尚大V gogoboi就因为扒《来自星星的你》中全智贤剧中角色的同款而吸了一大波粉。当时，这种按集按片段的解析，还成功制造了不少爆款。而现在，扒热门剧集以及明星私服和红毯穿搭，依然是gogoboi保留的热读栏目。在他之后，类似的公号如雨后春笋般浮现，而且几乎出一个就能火一个。

购物网站和APP们则直接把扒同款和买同款之间的隔阂打通了。撇开淘宝之类的购物平台不说，市场上还出现过包括屏方、See、影觅一类主打销售影视剧明星同款的购物APP。国外市场也有The Take、shop your TV这些功能类似的网站。

扒同款到底难不难?

从粉丝和创业者也能大规模地加入扒同款的队伍中看，同款应该不难扒，起码现在想要进入这个行业，门槛应该不高。但实际上，这已经是技术进步的结果。最初，这项工作是个百分百的经验活。

gogoboi曾在一篇媒体专访中提到自己能成为时尚博主的基础就是过去自己在时尚杂志积累的知识和经验。他列出明星同款的方法主要就是靠眼睛看，然后靠脑子回忆过去曾经看过的品牌秀场图及产品目录，再做比对、确认。

图片来源：gogoboi 微博截图

如果常看时尚杂志会知道，杂志大片里早就会清楚地标明图片中出现的所有产品的品牌信息，有时候还能包括售价。这是时尚杂志与品牌合作的惯用做法。编辑会按照杂志大片的主题向品牌借合适的衣服。而个中选取品牌和产品的过程，除了广告合作，还有的就是编辑通过看秀和浏览品牌产品目录积攒下的知识储备。而这样的储备平移到公众号时代，也就成就了所谓的“明星同款扒皮帖”。

到目前为止依然是个有效的办法。不管是粉丝、博主，还是购物软件，总有那么一部分的解析同款工作需要靠具备一定时尚知识储备的工作人员人工完成。这也是为什么如果去看看相关公号或是公司招聘编辑人员的要求，都会看到有一项“对品牌了解，有时尚知识储备者优先考虑”的说明。

不过，这也只是加分项了。因为随着各个搜索平台图片搜索功能的进步，加上各种电商平台几乎网罗全球所有品牌，零基础人士照样可以扒同款。