数据会说话：爱马仕为什么值得被期待

2017年，爱马仕集团销售额同比增长 9% 至 55 亿欧元，按恒定汇率增长6.7%。在增速方面，爱马仕集团已明显落后于其竞争对手LVMH 集团和Gucci 母公司开云集团。但得益于皮具部门销售强劲和汇率有利变动，2017年爱马仕集团净利润同比大涨11%至12.2亿欧元，经常性运营利润大涨13%至19.22亿欧元。

 

2017年爱马仕集团全球店铺数310家，比去年增长1%。全球共有员工人数为1.3万名员工和15个生产基地，爱马仕预计到2020年，将在法国成立两家新工厂以满足消费者对皮具产品不断上升的需求，并为每家工厂聘请250位皮具工匠。

2017年爱马仕集团核心财务数据如下：

●全年销售额按不变汇率计算，同比增长9%至55亿欧元，按实际汇率计算同比增长6.7%；

●经常性营业利润同比增长13%至19.22亿欧元；

●营业利润率为34.6%，创历史新高；

●净利润同比增长11%至12.2亿欧元；

亚太区贡献一半销售额

亚太（除日本）地区占比35%，销售额按当时汇率计增长9.5%至19.46亿欧元，而按固定汇率计则为增长11.3%，得益于大中华区及南亚国家销售表现强劲，该地区已成为销售额贡献最大的市场。

日本地区占比13%，按当时汇率计算增长1%至7.16亿欧元，按固定汇率计算则增长4.1%。

欧洲地区占比32%，按当时汇率计算增长6.9%至17.99亿欧元，按固定汇率计算则增长7.7%,其中品牌本土市场法国的销售额录得 5%的增幅。

美国地区占比18%，按当时汇率计算增长5,8%至9180万欧元，按固定汇率计算则增长4.1%。

其他地区占比2%，按当时汇率计算增长19.8%至7.16亿欧元，按固定汇率计算则增长19.9%，得益于巴西圣保罗地区新门店开业助推销售。

皮具销售增长率下降近一半

皮革制品包括手袋和马具部门销售额按当时汇率增长7.6%至28亿欧元，按恒定汇率计算则增长9.7%, Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等经典手袋款式依旧畅销。

 

服装配饰部门销售额按当时汇率增长7.5%至11.81亿欧元，按恒定汇率计算则增长9.4%，成衣系列产品以及时尚配饰均受到了市场的追捧。

 

丝绸和纺织品部门销售额按当时汇率计算增长3.7%至5.34亿欧元，按恒定汇率计算则增长5.7%，该部门的产品无论是面料还是设计都在持续创新，以满足消费者不断变化的喜好。

 

香水部门去年销售额按当时汇率计同比大涨 9.8%至2.87亿欧元，按恒定汇率计算则增长10.1%。主要是得益于新款香水 Twilly d’Hermès 的大卖，香水部门增幅最为显著。

 

爱马仕集团腕表业务增幅较小，按当时汇率计算仅为 0.3%，达到1.57亿欧元，但品牌首次在日内瓦展会上展出的手表深受业界好评。

 

爱马仕集团其他分类包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕集团其它业务销售额按当时汇率计算增长8.6%至3.65亿欧元，按恒定汇率计算则增长10.5%。

 

 

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