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服装零售额增长 这10个国产服饰品牌是如何翻盘的
2018-05-15 11:23 伊人女性网   

 

几年,作为零售行业的排头兵,服饰业一直不被看好,在购物中心的地位也日渐被其他有趣的体验式业态取代。据调查,2017年100家百货商品零售额同增2.8%,其中服装零售额同增4.3%,零售额增速及增速的同比均高于整体零售,结束了此前长达五年的增速下滑态势。

今天,与你分享10家中国本土服饰品牌2017年的业绩,并分析它们去年在改革上做了哪些变化,以及它们2018年的发展策略与目标。

01

李宁国货崛起,

总收入超88亿元

2017年,李宁公司总收入人民币88.74亿元,同比上升10.71%;整体毛利41.76亿元,同比上升12.72%;经营利润为4.46亿元,同比上升15.52%。

核心品牌“李宁”占企业总营收比例达99.7%,包揽了88.19亿元的营收,鞋类和服装分别占49.3%、43.8%;

其他品牌收入为5472.4万元,同比减少39.1%。

在国货界,李宁去年的风头一时无两。今年2月,李宁在纽约时装周的亮相,艳惊四座,令人对国潮充满期待。

“断臂”关店178家,发力李宁Young

去年,李宁在不停关闭改造低效以及亏损店,根据财报,李宁去年在中国的门店关闭178间(与2017年初相比)。

一边关店的同时,李宁还在不断优化开一些新的体验店铺,走“大店”路线。

去年5月中,李宁在上海世博源开了一间集装箱式建筑的全新体验店:一改以往运动风,涵盖900个SKU;

与韦德之道联手,合开专卖店互补拓流:2017年初李宁韦德之道5'全明星'开售时,线下门店出现了抢购热潮。

2017年,针对童装市场,李宁公司对原有李宁KIDS进行品牌重塑,升级为李宁YOUNG。同时锁定3-14岁的青少年为目标消费群,针对不同年龄段,设定两条产品线。截至2017年末,李宁YOUNG在全国26个省份已开业销售点173家。

2018年新开200多家店

李宁透露,预测2018年电商业务的占比将上升超20%。2018年,李宁预计还会再新开200、300家线下门店,并且仍将以单店店效的提升为核心,持续改造李宁渠道效率及形象,以零售效率为导向对主力零售店面进行有效改造。

02

拉夏贝尔营收超89亿,

去年疯狂开店

已在全国布局近20个品牌的拉夏贝尔,迎来了历史最高水平的营业收入。拉夏贝尔称,公司收入的增加主要由于专卖渠道及在线平台收入的增长所致。

营业收入89.99亿元,比上年同期增长5.2%;

营业利润达到7.38亿元;

公司权益持有人于应占利润为4.99亿元,比上年同期减少6.3%。

自由5大女装品牌收入占比由84.5%降至82.7%;

两个自有女装品牌La Chapelle和Puella品牌贡献销售占比最高,合计占到销售总额的45.2%,但比2016年的50.1%下降4.9个百分点;

男装、童装以及投资合作品牌收入占比稳步提升。

上市融资,疯狂开店

2017年9月,拉夏贝尔于上海证券交易所成功上市,成为国内首家A股+H股上市的服装公司,6年3次冲击IPO的拉夏贝尔终于如愿了,招股书显示,融资将用于未来三年新建3000个线下零售网点,未来门店总数将超一万家。

截止到2017年12月31日,拉夏贝尔零售网点的数目由2016年底的8,907个增至9448个。

不断买买买,多品牌发展

目前,拉夏贝尔拥有近20个品牌:

风格各异的女装品牌:La Chapelle、Puella、Candies、7m及La Babité等;

大众时尚男装品牌:POTE等;

童装品牌:8eM(原La Chapelle Kids);

多个线上与线下品牌:通过自主培育开发、外部控股合并等方式,推出了OTHERMIX、MARC ECKō、JACKWALK、O.T.R、Siastella等。

去年,拉夏贝尔参股互联网眼镜品牌Inmix。其上市后将首个收购对象锁定为法国最大的服装零售商Vivarte旗下品牌娜芙娜芙(Naf Naf),这是拉夏贝尔服饰公司首次收购法国品牌。

03

海澜之家营收182亿,

一年新开近200家购物中心店

国民男装——海澜之家2017年营业收入182亿元,比上年同期增加7.06%;归属于上市公司股东的净利润为33.29亿元,比上年同期增加6.6%,总店数达到5792家。

主打品牌“海澜之家”营业收入为147.58亿元;

女装品牌“爱居兔”主营业务收入较去年增长75.46至8.95亿元;

商务职业装“圣凯诺”实现主营业务收入18.80亿元;

线上业务实现主营业务收入10.54亿元。

为了变年轻,“动作频频”

2017年初,集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团总裁,周立宸在进入海澜集团后,改变了海澜之家广告投放的策略,冠名和赞助热门视频综艺,增加品牌在IP领域的尝试,逐步向年轻消费群体靠拢。

除了年轻化,2017年海澜之家的联姻动作也颇为频繁。

以亿元入股被称为“中国ZARA”的快时尚品牌UR;

以6.60亿受让英氏婴童用品有限公司44.0039%股权,成为后者第二大股东;

与天猫正式签署新零售战略合作,旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”。

责任编辑: 3903YSS TS002
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