全球主要奢侈品牌2018年第一季度财报汇总 谁是赢家？

虽然过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年录得了令人吃惊的反弹增长。自去年开始，“中国市场”一词便成为各大奢侈时尚品牌财报中出现频率最高的词汇。

据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

目前中国消费者占到全球奢侈品市场销售额的三分之一，随着中国经济的发展，中国消费者消费着全球将近46%的奢侈品，其中境外消费占主导，占比约为77%。

瑞银财富管理在最新发布的报告中指出，受中国高端消费拉动，未来几年全球奢侈品销售年增长有望达到10%左右。而从欧洲奢侈品公司公布的强劲增长趋势来看，2018年全球奢侈品销售增幅可达双位数。

而在市场调研机构RBC全球奢侈品调查分析师Rogerio Fujimori早前发布的其一项关于中国奢侈品消费者的调研报告显示，在对643位18至65岁的中国奢侈品消费者后发现，在奢侈手袋类别，Chanel的购买意向最高，达到20%，其次是Gucci为16%、爱马仕为12%，Prada为9%，LV和Dior均为8%。报告还发现，中国消费者对购买服装、鞋类和美容产品的兴趣大于手袋、手表和珠宝。

不过有业界人士认为，中国奢侈品消费者的增长潜力有限，奢侈时尚品牌未来要想获得更大的增长幅度仍将面临艰难挑战。随着中国年轻一代消费者的时尚意识愈发成熟，以及对个性化的重视，高端小众设计师品牌或将对传统奢侈品牌的市场地位造成冲击。

据时尚商业快讯监测，目前在奢侈品领域占据霸主地位的依然是LVMH，市值约为1400亿欧元，但其竞争对手Gucci母公司开云集团正奋起直追，自去年初以来，市值增幅超过80%。

去年同期已录得20年来最高增幅的Gucci今年第一季度再创新高，销售额同比大涨49%至18.66亿欧元，已连续9个季度领跑奢侈品行业，推动开云集团股价创历史新高，LVMH时装皮具单位的销售额在第一季度的增幅则为16%至42.7亿欧元。

得益于延续强劲增长的第一季度，Gucci母公司开云集团董事长François-Henri Pinault于今年初在接受英国《金融时报》采访时曾放下狠话，Gucci在未来将会“消灭”Louis Vuitton，François-Henri Pinault现在的目标非常明确，要用20年前从Bernard Arnault手中赢得的Gucci打败Louis Vuitton。(Gucci老板发狠话：将干掉LV成为最大的奢侈品牌)

不过有观点认为，Gucci惊人的增长势头并不意味着就可以超过Louis Vuitton。毕竟干掉爱马仕后，Gucci离LV的距离还差一个Dior。虽然LVMH从未公开Louis Vuitton的具体销售数据，但有分析预计该品牌收入在LVMH时装皮具部门的占比约为三分之二，即93亿欧元。

以Tod's、Salvatore Ferragamo等品牌为代表的意大利奢侈品集团则受困于自身保守的管理模式，目前依旧处于转型阵痛期。

而在运动领域，adidas仍在不断挑战Nike的霸主地位。在截至3月31日的三个月内，adidas集团销售额上涨10%至55.9亿欧元，对比集团2017年第一季度18.9%的增长率，显然adidas的销售也开始放缓。与此同时，adidas在北美地区的销售额增长了21%，继续挑战Nike的主场优势。而Nike在北美的最后一个季度销售额下降了6%至35.7亿美元。(adidas押注电商来对抗Nike, 不过其第一季度增长大幅放缓)

于今年1月被开云集团剥离的德国运动品牌Puma销售额则同比增长12.5%至11.3亿欧元，已超过竞争对手Under Armour，成为美国第三大运动品牌。在截至3月31日的三个月内，Under Armour净亏损较去年同期的230万美元扩大至3020万美元。

快时尚今年的市场局势仍旧低迷，包括Zara母公司Inditex和H&M在内的巨头开始寻求新的突破点。面对多变的市场环境，除了放慢线下业务的扩张步伐外，Inditex 集团选择通过以 Zara 打头发力新零售来进行突围。H&M集团则在不断推出新品牌的同时，加快在线业务的布局，旗下核心品牌H&M已于今年3月21日入驻中国最大的电商平台天猫，以刺激业绩加速增长。

值得关注的是，日本快时尚巨头优衣库正通过与不同设计师推出联名提高时尚度而获得越来越多年轻消费者青睐。上个月其母公司迅销集团宣布已聘请男性时尚和文化杂志Popeye前主编Takahiro Kinoshita管理优衣库的整体创意传播。

不过，在持续发生剧变的全球时尚零售市场，未来趋势将愈发难以预测，而随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛发展，2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。

以下是根据时尚头条网数据汇总的2018年第一季度财报，涵盖奢侈品牌、轻奢侈、快时尚、运动品牌、珠宝品牌以及美妆集团。

LVMH(LVMH.PA)

自今年以来股价累积上涨19.5% 市值约为1481亿欧元