重组、破产、倒闭…… 泉州鞋服企业出路何在？

欠下30亿巨债，工厂停工，被立案调查，今年3月，创立于1991年的泉州鞋服品牌富贵鸟，倒下了;

几个月前，曾请明星周杰伦代言，巅峰时期曾在全国拥有4000多家门店的德尔惠，倒下了;

时间再往前推一年，喜得龙公司破产重整、闽超鞋业公司破产重整，曾让业界为泉州鞋服企业捏把汗。

再往前，还有曾经家喻户晓的牛仔裤品牌旗牌王申请破产清算

还有闽超鞋业、已经重组成功的诺奇

从上世纪80年代至今，泉州、晋江、石狮都曾因鞋服而出名，可现在，这颗曾熠熠生辉的“宝珠”，似乎正在渐渐失去往日光泽。

陨落

对80后来说，体育品牌金莱克，在当年可谓是大名鼎鼎。金莱克总部位于晋江池店镇，与其紧邻的是大名鼎鼎的陈埭镇，陈埭镇是安踏、特步、361度、德尔惠和喜得龙等“大牌”的发源地，也是德尔惠总部所在地。

来自湖南的陈武，18岁就在晋江打工了，先后换过七八家工厂，最后自己也开起了工厂，专门给一些鞋厂提供鞋带，他说，相比较过去喧喧闹闹的晋江鞋业，如今就连订货会都显得有点冷清。

陈武说，以前订货会每年举办四次，每次都是人山人海，最近这两年，一年举办两次，每次即便是大企业也不过几百人，“其实，晋江鞋服的下坡路，早几年就开始了，只是这一两年，溃败的都是知名企业而已”。

他口中的知名企业，是富贵鸟和德尔惠。

富贵鸟是创立于1991年的泉州鞋、服品牌，巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商，被誉为“县城男鞋扛把子”，2013年香港主板挂牌上市。但今年3月，伴随“这只鸟”的，却是身背30亿巨债，半数厂房停工、员工流失，资金链已全线崩盘，因违规已被证监会立案调查。

而德尔惠，曾因周杰伦那句“不走寻常路”誉满市场，高峰时期在全国拥有4000多家门店。可去年年底，中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司发布公告，德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态，其资产也将在公告日期之后予以处置。

陈武还记得，去年，安踏董事长丁世忠在参加安踏上市10周年庆典时说，十年前没有的企业做得很大，十年前好多很大的企业已经没了。而说这句话时，曾经年销售额超30亿元的喜得龙刚刚宣布破产不足百天，德尔惠也已经满目疮痍。

时间轴往前推，2006年8月5日，泉州市中级人民法院正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案，意味着喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。这家零售网络曾覆盖全国28个省市，拥有超过数千家零售店铺的福建体育明星彻底陨落。

同时，晋江法院召开晋江闽超鞋业公司破产重整第一次债权人会议，由全体债务人开会共同决定公司财产的分配处置。晋江法院公开信息显示，此次会议前，共有63名债权人向管理人申报债权，债权总额1.9亿元。

其实

不只是晋江、石狮的鞋服企业

放眼全国

90年代进入大陆市场的百丽，其门店扩张在2012年达到顶峰，2010年-2012年每年的净增门店数在1500-2000家，尤其在2011年增速更高，平均两天便有一家新店开出。去年宣布退市并进行私有化，这也意味着“鞋王”就此告别神坛。

艾格全球共运营3767个销售点，其中987间位于欧洲，2442间位于中国，另有338间国际特许经营店。值得注意的是在2017年上半年期内，艾格集团新增21个内衣销售门店，但这些都与中国市场无关，中国市场上半年主要仍是以关店止损为主，仅2017年上半年就净关闭了154间门店。

一直处于亏损的还有达芙妮，去年亏损达到7.34亿港元并关闭超1000个门店，此前在2015年和2016年分别关闭门店805家和1030家。遇此现状，近期达芙妮也在门店风格、跨界合作、电商业务方面有所行动。

弊病

1、盲目上市

泉州不少企业存在攀比心理，随着晋江、石狮不少鞋服企业上市成功，不少企业攀比，为了追求上市，而为了上市就必须付出高额的成本：企业需要补税，还需要支付“包装公司”一笔佣金。有一家营业额数千万的企业曾表示，其为了上市，光补税就上千万。有业内人士表示，曾有一家企业上市融资了2.3亿，包装就花掉了1.4亿。很多鞋服企业，为了上市，投入大量的资金，但是实际的经营状况却跟不上，结果导致企业资金链断，企业发展遭遇重伤。

2、盲目扩张