欠下30亿巨债,工厂停工,被立案调查,今年3月,创立于1991年的泉州鞋服品牌富贵鸟,倒下了;
几个月前,曾请明星周杰伦代言,巅峰时期曾在全国拥有4000多家门店的德尔惠,倒下了;
时间再往前推一年,喜得龙公司破产重整、闽超鞋业公司破产重整,曾让业界为泉州鞋服企业捏把汗。
再往前,还有曾经家喻户晓的牛仔裤品牌旗牌王申请破产清算
还有闽超鞋业、已经重组成功的诺奇
从上世纪80年代至今,泉州、晋江、石狮都曾因鞋服而出名,可现在,这颗曾熠熠生辉的“宝珠”,似乎正在渐渐失去往日光泽。
陨落
对80后来说,体育品牌金莱克,在当年可谓是大名鼎鼎。金莱克总部位于晋江池店镇,与其紧邻的是大名鼎鼎的陈埭镇,陈埭镇是安踏、特步、361度、德尔惠和喜得龙等“大牌”的发源地,也是德尔惠总部所在地。
来自湖南的陈武,18岁就在晋江打工了,先后换过七八家工厂,最后自己也开起了工厂,专门给一些鞋厂提供鞋带,他说,相比较过去喧喧闹闹的晋江鞋业,如今就连订货会都显得有点冷清。
陈武说,以前订货会每年举办四次,每次都是人山人海,最近这两年,一年举办两次,每次即便是大企业也不过几百人,“其实,晋江鞋服的下坡路,早几年就开始了,只是这一两年,溃败的都是知名企业而已”。
他口中的知名企业,是富贵鸟和德尔惠。
富贵鸟是创立于1991年的泉州鞋、服品牌,巅峰时期跻身国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商,被誉为“县城男鞋扛把子”,2013年香港主板挂牌上市。但今年3月,伴随“这只鸟”的,却是身背30亿巨债,半数厂房停工、员工流失,资金链已全线崩盘,因违规已被证监会立案调查。
而德尔惠,曾因周杰伦那句“不走寻常路”誉满市场,高峰时期在全国拥有4000多家门店。可去年年底,中国东方资产管理股份有限公司福建省分公司发布公告,德尔惠、新亚集团、永胜3家企业目前已处于停业状态,其资产也将在公告日期之后予以处置。
陈武还记得,去年,安踏董事长丁世忠在参加安踏上市10周年庆典时说,十年前没有的企业做得很大,十年前好多很大的企业已经没了。而说这句话时,曾经年销售额超30亿元的喜得龙刚刚宣布破产不足百天,德尔惠也已经满目疮痍。
时间轴往前推,2006年8月5日,泉州市中级人民法院正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,意味着喜得龙公司破产重整案进入实质性阶段。这家零售网络曾覆盖全国28个省市,拥有超过数千家零售店铺的福建体育明星彻底陨落。
同时,晋江法院召开晋江闽超鞋业公司破产重整第一次债权人会议,由全体债务人开会共同决定公司财产的分配处置。晋江法院公开信息显示,此次会议前,共有63名债权人向管理人申报债权,债权总额1.9亿元。
其实
不只是晋江、石狮的鞋服企业
放眼全国
90年代进入大陆市场的百丽,其门店扩张在2012年达到顶峰,2010年-2012年每年的净增门店数在1500-2000家,尤其在2011年增速更高,平均两天便有一家新店开出。去年宣布退市并进行私有化,这也意味着“鞋王”就此告别神坛。
艾格全球共运营3767个销售点,其中987间位于欧洲,2442间位于中国,另有338间国际特许经营店。值得注意的是在2017年上半年期内,艾格集团新增21个内衣销售门店,但这些都与中国市场无关,中国市场上半年主要仍是以关店止损为主,仅2017年上半年就净关闭了154间门店。
一直处于亏损的还有达芙妮,去年亏损达到7.34亿港元并关闭超1000个门店,此前在2015年和2016年分别关闭门店805家和1030家。遇此现状,近期达芙妮也在门店风格、跨界合作、电商业务方面有所行动。
弊病
1、盲目上市
泉州不少企业存在攀比心理,随着晋江、石狮不少鞋服企业上市成功,不少企业攀比,为了追求上市,而为了上市就必须付出高额的成本:企业需要补税,还需要支付“包装公司”一笔佣金。有一家营业额数千万的企业曾表示,其为了上市,光补税就上千万。有业内人士表示,曾有一家企业上市融资了2.3亿,包装就花掉了1.4亿。很多鞋服企业,为了上市,投入大量的资金,但是实际的经营状况却跟不上,结果导致企业资金链断,企业发展遭遇重伤。
2、盲目扩张
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