海澜之家HLA新加坡首店开业 海外市场拓展进程加快

5月18日，经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall开业。门店整体设计风格简约，选用白色系作为主色调，辅以黑色和灰色。门头也一改以往中文字+英文的黄标形象，只显示白色的“HLA”字样。

这也标志着海澜之家HLA作为中国国民品牌，海外市场拓展进程也加快了。要知道，从去年7月在马来西亚吉隆坡开出首家海外门店起，在不到一年的时间内，其在马来西亚已拥有9家门店。

对于选址新加坡，海澜之家考虑的是：新加坡是“海上丝绸之路”的枢纽，消费市场成熟、时尚敏感度高，也代表着东南亚高端市场对于服装工业品质与时尚的更高追求。落户新加坡也是海澜之家HLA“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战略之一。

据海澜之家透露，今年下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场。未来3年内，其将在新加坡、马来西亚和泰国继续攻城略地，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲，走向世界的战略目标。

对于整体的门店拓展计划，其仍坚持“黄金地段、钻石店铺”的开店原则。门店拓展根据商业业态的转型以及消费习惯的转变，积极调整拓展思路，重点加大商场、购物中心的进驻力度，同时优化存量门店。

2017年，海澜之家新开门店1054家，关店505家，净增549家;截止2017年12月末，其门店总数5792家，遍布全国31个省(自治区、直辖市)，覆盖80%以上的县、市。其中，“海澜之家”品牌4503家，“爱居兔”品牌1050家，其他品牌239家。