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销售7亿门店761家 太平鸟押宝童装要再开23家品牌店
2018-06-14 16:58 伊人女性网   

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(以下简称“太平鸟”),今天(6月13日)晚间发布公告,决定将营销网络建设募投项目的实施期限由原定的2018年6月30日延长至2018年12月31日,原项目的总投资金额、门店数量、实施方式等其他内容均保持不变。

根据太平鸟此前发布的公告显示,公司向社会公开发行人民币普通股5500万股,发行价格为21.30元/股,募集资金总额为11.71亿元,扣除发行费用9087.30万元,实际募集资金净额为10.80亿元,所募资金主要投资于营销网络建设项目、太平鸟慈东服饰整理配送物流中心项目、信息化系统建设项目,其中,营销网络建设项目总投资为10.28亿元,总投资收益率(ROI)为22.67%;其中建设投资7.57亿元,流动资金2.70亿元,募集资金计划投入金额为5.79亿元。项目实施期限为2014年7月至2016年12月,实施主体为公司及全资品牌子公司,项目拟采用购置及租赁方式建设直营门店238家,建筑总面积73050平方米。截至2018年5月31日,营销网络建设项目已开设店铺214家,实际已投入3.94亿元,实际投资额中3.94亿元为募集资金投入。

太平鸟表示,此次营销网络建设项目延期是公司基于实际情况作出的审慎决定,符合公司经营发展要求,有助于提升募集资金使用效率,没有改变募集资金的使用方向,未调整募集资金投资项目的内容,不会对项目实施造成实质性的影响。

截至2018年5月31日,童装品牌MiniPeace和PEACEBIRD集合店尚未完成开店计划。公司高度重视MiniPeace品牌的拓展,对渠道及门店选址制定了较为严格的标准,并据此制定了详细的门店开设规划,但由于2018年上半年部分渠道的开业时间有所推迟,为确保募集资金使用效益,公司决定继续按照原定规划开设门店;同时为进一步提升品牌影响和客户体验,公司拟对集合店的管理方式、选址标准、店铺形象、货品管理等方面进行调整升级,因此童装品牌MiniPeace和PEACEBIRD集合店的开店进度均较原定计划有所放缓。根据公司实际情况及项目进度,公司预计剩余的23家MiniPeace门店和1家PEACEBIRD集合店的开设将于2018年12月31日前完成,因此公司拟将营销网络建设项目的实施期限延长至2018年12月31日。

第一纺织网记者此间了解到,太平鸟于2011年切入童装领域,创立MiniPeace品牌。公司童装主要为4-10岁的大童服装,童装风格时尚、活泼,业内人士认为,太平鸟积极与迪士尼等品牌合作,推出热点IP(小黄人、赛车总动员等)合作款,深受父母及儿童喜爱。预计当二胎政策开放出生的婴儿成长到4-10岁,MiniPeace品牌将保持一个较高速度增长,成为公司新的增长点。

广发证券分析师糜韩杰介绍,MiniPeace品牌在2013-2017年间复合增速为86.75%,截至2017年品牌营收达7.09亿元,同比增长37.48%。公司童装品牌基数小,过去几年增长速度非常快,目前公司童装业务仍然保持在搞增长的时期,渠道数量持续增长,截至2017年,MiniPeace童装品牌渠道数量761家,相较森马服饰旗下的巴拉巴拉4300多家,公司的童装还有非常大的成长空间。

在糜韩杰看来,对比行业巨头绫致集团而言,太平鸟还有非常大的成长空间。截至2017年,公司全国渠道数量合计4251家(除去童装则为3490家),而在中国中档休闲服饰行业排名第一的绫致集团在2016年店铺数量已经超8000家,因此公司的渠道和营收规模至少还有一倍的成长空间。同时,与国际快时尚龙头公司相比,太平鸟的存货周转天数远高于国际快时尚公司,还有非常大的提升空间。

糜韩杰看表示,太平鸟渠道布局优异,抢先布局了购物中心和电商等新业态,2013年至2017年,公司购物中心店零售额由8.88亿元增长至28.83亿元,复合增速为34.25%,网店零售额由4.01亿元增长至21.66亿元,复合增速为51.78%。截至2017年上半年,公司的购物中心门店已有1255家,较去年同期增加了265家,购物中心门店零售额12.93亿元,同比增长17.32%,公司电商实现零售额7.59亿元,同比增长37.82%。公司渠道分布购物中心和电商渠道占比一直在提升,截至2017年公司购物中心店和网店零售额占比分别为27.56%和20.70%,已经形成了街店、百货商场店、购物中心点和网店四大渠道共同驱动的局面。

公开资料显示,太平鸟是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司,致力于为消费者提供中等价位的优质时尚服饰。公司旗下主要品牌有PEACEBIRD女装和男装、乐町LED’IN女装、MiniPeace童装、MaterialGirl五大品牌,截至2017年品牌营业收入规模分别为24.24亿元、22.64亿元、8.88亿元、5.16亿元,品牌店铺数量分别为1593家、1162家、635家、675家和147家。

责任编辑: 3903YSS TS002
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