闽派男装加码新生代潮流时尚 抢滩布局新潮时尚领域

被视为休闲时尚策源地的泉州，近来多家品牌连番上阵，诠释时下最流行的潮流新势力。随着年轻消费群体的崛起，众多品牌纷纷瞄准这一群体的市场潜力，加码新生代潮流时尚，抢滩布局新潮时尚领域。

倡导年轻心态

创办20年卡宾服饰依然坚守年轻化阵线，继去年提出的“Stay 20 Stay 30”的口号倡导年轻心态后，近日新生代偶像毕雯珺、李权哲、丁泽仁、黄新淳共同亮相福州仓山万达广场，宣布2018Cabbeen潮YOUNG馆全国巡展福建首站正式启动。

在卡宾创始人兼艺术总监杨紫明看来，这是持续关注新一代年轻的消费群体，同时调整产品线取得很好的效果。无论是践行“越努力越幸运”的新生代偶像，还是弘扬“Peace & Love”的街头文化领袖，他们都代表了Cabbeen一贯推崇的DNA：自由的灵魂，自我的态度，以及自强的正能量。

推行新潮时尚的还有旗牌王，在刚刚结束的2018秋冬产品发布会上宣布，要增设超过百家专营店，主打轻奢男装产品线。

杨紫明介绍，2018北京时装周卡宾提标一个时尚理念——CHINAGRAM!初衷是为了探索中国文化与中国新生代潮流的结合与传承，却意外掀起了微博等社交平台上青年人群超乎预期的共鸣。找回年轻时代价值感，这也是打造Cabbeen潮YOUNG馆的创意灵感由来。

驱动消费升级

分析人士认为，随着消费群体的年轻化，这正驱动中国服饰零售行业消费升级。“消费者正在改变服饰行业玩法，首先是消费观念改变，对时尚的个性需求以及自我身份认同的追求。”

这无疑对卡宾这类设计师品牌是个巨大的利好。“历史上所有新鲜的意识形态，都历经质疑才沉淀为群体态度。”杨紫明说，Cabbeen潮YOUNG馆是以艺术为载体、对当代年轻人迷失的一次回答：“青年不能短视，需要在一个更长的时间范畴和价值坐标内，发现自己真正的价值。在一切皆有可能发生改变的时代，不断调整，具备‘再生’能力，同时不要被粗暴的价值判断左右。具备坚守的能力，就能在任何时代快速突围。”

据悉，在今年拓店计划中，安踏、森马、美邦、利郎等品牌已经将消费场景置于重要的渠道战略地位。

此外，泉州多家上市的服饰品牌也加大品牌年轻化的步伐，积极开展多品牌业务的九牧王去年推出定位年轻群体的高端裤品牌“VIGANO”，七匹狼完成并购轻奢品牌“老佛爷”后也待机发力。