H&M“凯特王妃”婚礼系列首上线 新品牌能否带动利润增长

哈里王子的婚期将近，一切与婚礼有关的物件都成了吃瓜群众们的茶余饭后，尤其是新娘婚纱。瑞典快时尚品牌H&M趁势上市了嫂子同款快时尚版“Kate Middleton”经典礼服。

H&M的这款蕾丝长裙不仅拥有与凯特婚纱一样的蕾丝长袖、扇形性感V领以及迷人的高腰，还简化了裙尾的长袍与一些其他细节，变得更加的实用。在价格上非常快时尚，官网仅售$299。要知道，当时凯特王妃穿的Alexander Mcqueen婚纱大约花费25万英镑（相当于人民币250万左右），成为英国目前排行第一的最名贵婚纱。

这是H&M近期首次推出婚礼系列服饰，产品包括婚纱、婚鞋、伴娘服、花童服等。主打的形象照完全就是凯特王妃婚纱的复刻版。另一款无袖的蕾丝长婚纱，则和凯特王妃的妹妹琵琶密道顿2017年结婚时穿的Giles Deacon订制婚纱十分相似。

而这一举动，也被视为是H&M为进一步推动业绩增长所做的努力。毕竟，据其最新发布的2017财报显示，集团营收增幅仅为3个百分点，增长速度再次下滑。其2014财年、2015财年和2016财年的营收增长分别为14%、18.9％和7%。

同时，H&M集团正在针对新的需求和市场开发全新的品牌。目前，集团拥有八大品牌，并将很快推出第九个品牌——Afound。Afound将作为折扣店销售来自知名和流行时尚及生活方式品牌的产品，包括外部品牌和H&M集团的旗下品牌。Afound首家门店将开设在瑞典的斯德哥尔摩，同时其也将在瑞典推出品牌的网上商店。

而今年还将推出一个名为Nyden的新品牌。新品牌Nyden将以“不追随潮流、季节或任何日期的时装周”为出发点发售商品。集团称，该品牌的运作模式和之前的品牌略微不同，它不会采用大牌设计师带设计团队的做法，而是完全依赖一个团队设计师，采用挑选不固定的”团队领袖“以及寻找“合作创意”的模式。

H&M集团表示，正在开发的Nyden和Afound项目预计将为集团带来销售增长，新开店铺预计可以带来1-3%的销售增长，随着转型工作生效，2019财年业绩实体店将获得正面的同店销售，而随着减记较2017年同比减少，意味着利润会逐渐提升。