彪马回归篮球鞋市场能否寻回失落的20年？

在离开篮球领域多年后，已被开云集团剥离的德国运动品牌彪马出人意外地计划回归篮球界。据可靠消息，近日彪马正在研发最新款实战篮球鞋，并且还将构建自己的篮球代言团队，其中将很有可能包含NBA今夏选秀大热门特雷·杨以及几位联盟现役球星。

上一次彪马篮球鞋的代言人是文斯·卡特，时间要追溯到20年前，当时，双方的合作持续了大约2年，随着卡特转投耐克，彪马篮球鞋产品也逐渐退出了市场。正所谓，分久必合，合久必分。此次彪马意图重新回归篮球市场一定有其用意，但不管真实意图究竟如何，不可否认当初彪马退出篮球市场本身就是个错误。

瞄准“下一个库里”特雷·杨

距离上一次涉足篮球鞋市场时隔近20年，彪马挑选篮球鞋代言人的目光没有延续过去或其他品牌关注明星球员的做法，而是聚焦在了未来的“潜力股”今夏选秀大热门，被称作是“下一个斯蒂芬·库里”的俄克拉荷马大学大一新生特雷·杨身上。

之所以被称作是下一个库里，是因为他们都有精准的三分投射能力，在2017-2018NCAA赛场上，特雷·杨场均可以拿到30.5分、4.2个篮板和9.3个助攻，相比2008-2009NCAA赛场库里“28.6分、4.4个篮板和5.6个助攻”，可以说有过之而无不及。加之，两人身高、体重等也极为相似，在NBA模拟选秀中，特雷·杨排名首轮第八，而2009年进入NBA的库里，模拟选秀排名是首轮第七顺位。因此，饱受热议的特雷·杨吸引了很多运动品牌的眼光。此前，这名新星对彪马品牌表现出了巨大兴趣，所以外界认为，彪马签约特雷·杨的概率非常大。

除彪马外，耐克、阿迪达斯等运动品牌也对特雷·杨兴趣浓厚。虽然现在还不能说彪马能百分之百顺利拿下这位潜力新秀，但是这一事件已经让投资者嗅到了市场即将变化的味道。因为彪马的入局势必会打破现有的格局，一旦平衡被打破，未来篮球市场的竞争将更残酷、激烈和不可预知。

目前全球运动品牌分化加剧，传统巨头依然是耐克和阿迪达斯，之后是彪马和安德玛以及其他一些运动品牌，他们距离第一阵营的耐克和阿迪达斯很远。虽然此前安德玛曾在北美市场一度超越阿迪达斯，但最终还是难以撼动阿迪达斯的王座。彪马与库里所代言的安德玛有很多相似之处。两者同为耐克、阿迪达斯以外的著名品牌，都有各自擅长的技艺和领域，市值、营收也常常拿来对比，实力非常接近，并稳居在两大巨头之后的行业第二阵营。

很多人都猜测，彪马这么高调的重返篮球市场究竟意欲何为?因为通常来说，企业只有在遇到瓶颈时，才会大举调整策略，彪马与“下一个库里”传出绯闻是不是意味着消费者印象中的这个时尚潮牌将出现转变。

近年来，彪马业绩有了起色，但是在自身最为强势的足球领域也逐渐感到力不从心。在即将揭幕的俄罗斯世界杯上，获得彪马赞助的只有乌拉圭、瑞士、塞内加尔、塞尔维亚，相比以往与阿迪达斯、耐克“三分天下”时相比，现在的彪马确实显现出迟暮之态。对于彪马管理层来说，需要在足球之外开拓新的市场，找到新的利润增长点。篮球是影响力仅次于足球的运动，最近几年篮球鞋在鞋类中的影响力逐渐上升以及中国等新兴市场对多产品类别的需求激发和坚定了彪马回归篮球市场的欲望和信心。对于彪马来说只有产品更加多元化，成长为像阿迪达斯那样的巨头，才能在未来更残酷的竞争中避免被动和出局。

过去与现在

众所周知，彪马与阿迪达斯“本是同根生”。弟弟阿道夫·达斯勒在1948年以其自身姓名的组合Adi与das将已经成立了20多年的达斯勒兄弟公司更名为Adidas，哥哥鲁多夫·达斯勒成立了彪马公司，与Adidas的方向相同，都以生产体育用品为主，两人也从兄弟变成了竞争对手。

文斯·卡特穿的PUMA篮球鞋

1948年成立至今，彪马经历了1986年的慕尼黑与法兰克福证券交易所上市，产品销往全球，曾经陪伴球王贝利进军世界杯决赛，也陪伴网球好手贝克尔在温布尔登的草地称雄。与最顶尖运动员的不断合作，运动、休闲和时尚集于一身的彪马备受年轻人喜爱。70岁的彪马在世界范围内拥有不错的号召力和影响力。

今年2月，彪马公布的2017年业绩显示，全年销售额同比增长15.9%至41.36亿欧元(合49.9亿美元)，创历史新高;净利润是去年同期的2倍，为1.36亿欧元。