实体零售回暖 天猫618单日引7000万人逛商场

在天猫新零售带动下，天猫618单日预计引来约7000万人逛商场，比海南省2017年全年接待的游客总数还多。6月18日下午，天猫公布了这一最新数据。

从北京一家50平米的夫妻老婆店拥抱新零售实现年入300万，到100家大润发门店完成数字化改造在天猫618接入新零售，传统零售业正在迎来最大规模升级。

今年天猫618(6月1日至20日)，新零售能量全面爆发。在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交;在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。

实体零售的活力被激发出来。上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人，深圳福田星河cocopark一天涌入20万人。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618。”不少剁手党感叹，当天的运动步数飙升。

线下火爆并非6月18日这一天。根据口碑的线下商户数据，仅6月16日一天，天猫新零售就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。而在6月17日，银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日这两天，居然之家在北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间增长230.94%。6月1日至17日，周黑鸭的鸭脖卖出了约280万根。

天猫打通线上线下，线上活动为线下商业带来客流。其中，仅天猫618线上“全城狂欢”一个活动，就通过用户领取各类线下优惠券、购物津贴，就为线下带来数百万客流。

传统电商大促模式已成过去时，阿里新零售新生态在天猫618期间充分爆发，同时给消费者带来了“无死角新生活体验”：在银泰的天猫智慧门店试衣、到天猫618线下快闪店做互动游戏领礼品、找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、再去盒马喝个下午茶……

天猫618带来的线下火爆，是中国实体零售回暖的缩影。商务部今年3月发布中国百货零售业发展报告，指出移动支付、物联网、人脸识别等信息技术，以及顾客、商品、服务、营销等数字化发展，全方位推动传统百货零售业运行效率提升。