Loading… 瞄准新生代年轻父母 太平鸟童装Mini Mini独立开店_TOM时尚
正文
Qzone
微博
微信
瞄准新生代年轻父母 太平鸟童装Mini Mini独立开店
2018-06-11 16:37 伊人女性网   

今天(6月9日),太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店——Mini Mini。在面积45平的空间内,陈列了近百个SKU。其中,还不乏与迪士尼再次联名的2018夏季新品——迪士尼玩具总动员合作系列。

“IP联名一直是我们Mini Peace品牌发展战略的重要一环,此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黄人、漫威等IP,并获得不错的市场口碑和业绩。”太平鸟童装事业部总经理施朝祺表示。

Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

据欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名统计显示,太平鸟童装排名第十二,2016年营收涨幅高达65.91%。2017年,Mini Peace童装实现零售额10.42亿元,同比增长29.31%。

另一方面,也不难看出太平鸟在加速布局童装市场的步伐。毕竟,我国童装市场处于蓝海期,还没出现真正意义上的巨头。

01

中国童装市场存在较大成长空间

2017年服装行业消费需求开始回暖。据国家统计局数据显示,2017年全年社会消费品零售总额超 36.62万亿,同比增长10.2%。而童装被视为后起之秀,显示出了强大的爆发力。

在中信证券发布的《童装行业跟踪:景气仍在竞争加剧,得“品质&运营”得天下》中有提及,2016年中国童装市场规模约1450亿元,同比增长6.5%,快于整体服装市场的5.1%增速;预计2016-2021年童装行业复合增速约6.3%,快于整体服装市场4.6%的复合增速;而到2021年,中国童装市场规模约1970亿元。

Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

“童装市场现在是我们最大的蛋糕,因为行业的寡头效应还没有出现,每个品牌都有争当头部品牌的机会。”施朝祺表示。施总列举了一组数据,“男装市场的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市场,但童装市场排名前十的品牌加起来可能20%的市场份额都不到。”中国童装市场集中度仍处于较低水平。

在“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下,我国童装市场的发展被进一步激化。毕竟,由于童装产品更新频次高的特性,在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80、90年代以后的独生子女,普遍受过良好教育,对生活品质要求更高,也更加注重优生优育的育儿观念。

同时,经过长期的收入水平提升,现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

02

填补幼童时尚市场空白

基于如此庞大的需求,难怪各服饰品牌纷纷开始加码童装,通过孵化、收购等方式扩充自己的品牌线和产品线,为的是能在童装市场中占据一席之地。

据Mini Peace品牌负责人介绍,Mini Mini以“健康、温暖、气质”为品牌形象,传递优雅自信的生活方式,同时传递温暖的快乐和爱,致力把最优秀的充满健康、时尚的婴、幼儿时装传递给全世界的小朋友。

Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业活动

在施朝祺看来:“现在85后和90后的父母在孩子刚刚满2岁时——更小的孩子穿的就是连体衣了,在时尚表达上会有断层——已经把焦点从奶粉和尿不湿转移到穿着上,小小朋友的时尚穿着这一块的市场还是空白。”

而在时尚这一领域,太平鸟有着先天的优势。

成立于2011年的太平鸟童装Mini Peace最初是作为男装事业部的“孵化品牌”。创立初期,PEACEBIRD现有的强大渠道支持、系统创新的设计力以及成熟的品牌运营和较高消费者的品牌认知度,都为Mini Peace的高速成长打下了坚实基础。

在产品上,Mini Peace改良了生产流程,比如用美国棉替代国产棉,开辟了新的专属生产线,招收手更小巧的女工,就加快了像“翻袖子”这类操作细节的速度。同时,Mini Peace和PEACEBIRD MEN联合跨界迪士尼系列、PEACEBIRD WOMEN联合跨界法国设计师的亲子系列,都是为80、90后的年轻父母带来眼前一亮的设计。

Mini Peace2018夏迪士尼玩具总动员合作系列

据施朝祺介绍,2011年Mini Peace的风格除了童装的可爱和阳光,会更注重一些流行元素的应用。5年之后的今天,会更有太平鸟潮、酷的DNA,“我们已经和小朋友喜欢的IP,比如赛车总动员,小黄人,冰雪奇缘等进行了合作,让小朋友更有共鸣。”在风格上也会更加注重个性化表达,比如街头、小嘻哈等元素。

值得一提的是,购买太平鸟的都是年轻新生代的消费者,他们对时尚有一定的渴望和认知,当他们组成家庭后,也一定会让孩子去追求时尚。

责任编辑: 3947DJX TS001
责任编辑: 3947DJX TS001
广告