海澜之家30亿将投资三大项目 巩固龙头地位

6月13日，海澜之家发布公告称，公司收到证监会《关于核准海澜之家股份有限公司公开发行可转换公司债券的批复》，核准公司公开发行30 亿元可转债，期限六年。公告显示，30亿元可转债将用于信息化建设、提高仓储物流效率以及研发基建全面推进，三大项目投资额占募集资金总额91%。

此前，海澜之家关闭了位于王府井、面积最大的旗舰店，其目的在于提高门店效率。王府井大街店的设立之初主要瞄准广告效应，但租金高、有限的进店客流并没有带来预期的利润，反而提升了门店经营成本。2018年海澜之家计划净增400家品牌门店，加大购物中心门店的拓展力度。

实际上，信息化对门店经营效率以及成本把控起到至关重要的作用，海澜之家将6.2亿元投资到产业链信息化升级项目。产业链信息化升级项目包括门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设、TM 系统升级三大板块，包含门店、供应商、物流服务商等整个产业链。

中信建投证券分析师史琨认为，信息化升级有助于海澜之家打造“智慧门店”、接轨新零售，提高门店管理效率，降低成本。同时通过核心供应商业务平台和总部与核心供应商对接平台两大板块，提升公司全产业链的信息化水平;TM 系统升级主要包括大数据物流计划系统和运输协同系统，实现智能仓储、智慧物流。

电商发展需要仓储物流的强大支撑，此次投资物流园区建设项目共19.5亿元，占募集资金的65%，可见海澜之家对物流的重视。海澜之家拟于海澜服装工业城及顾山物流园区新建九栋仓库。其中一栋用于电商，预计实现支撑约 50 亿元电商销售规模;四栋仓库用于女装爱居兔，剩余四栋作为公司物流园南区辅助配套仓库，用于因退货、待检等出现商品周转、暂存等需要。

受服装行业回暖影响，海澜之家主品牌复苏趋势延续，旗下女装爱居兔高速扩张。公司预计 2020 年爱居兔销售额将较 2017 年翻番，建设爱居兔研发基地，为未来延伸产品与品牌线，扩充童装、轻奢品牌等细分领域覆盖打好基础，为多品牌全面扩张蓄力。与此同时，上述物流园区的建设也将为爱居兔的高速发展提供支持。

经济学家宋清辉接受中国商报记者采访时表示，当前服装行业产业链周期太长、顾客消费分化、产品同质化严重等一些列问题，亟需通过变革创新、转型升级等举措，推动企业走上可持续发展之路。海澜之家募集资金30亿，三大项目建成后，将有利于缩短产业链周期、提高物流效率以及提升产品研发能力，进一步巩固龙头地位。