爱马仕亚太市场销售增幅放缓

北京商报讯（记者王晓然魏茹）除日本外，亚洲地区已成为对爱马仕销售额贡献最大的市场。爱马仕近日发布2018年二季报显示，按不变汇率计算，该集团在除日本外的亚太市场销售额同比增长13.4%至5.3亿欧元，相比一季度时16.4%的增幅有所放缓。

爱马仕2018财年二季度数据还显示，法国市场销售额为2.1亿欧元，美国市场销售额为2.6亿欧元，日本市场销售额为1.7亿欧元。实际上，亚太市场已成为爱马仕主要增长动力。财报中还提到，截至6月30日，按不变汇率计算，爱马仕上半年销售额为28.5亿欧元，同比增长11%；二季度销售额同比增长11.6%至14.6亿欧元。

北京商报记者查看爱马仕2017财年二季度至2018财年一季度财报发现，销售额按不变汇率分别同比增长8.3%、11.3%、4.6%和10.8%。除日本外的亚洲市场中，爱马仕销售额分别同比增长12.4%、12.4%、5.1%和16.4%，两组数据均有较大波动，可见在奢侈品市场竞争逐步加剧的当下，爱马仕的业绩并未实现所谓的“稳定增长”。

从财报中可以看出，爱马仕正在加紧布局中国市场。2018财年二季报显示，爱马仕中国香港LandmarkPrince's店和中国长沙店分别于今年1月和5月开业。7月，为顺应国内关税下调，爱马仕将中国市场价格下调4%。更早时候，爱马仕旗下“上下”品牌上线了微信小程序，在2018年春夏男装发布前上线互动游戏，此后更提供在线购买业务。去年，爱马仕首次在微信开设限时体验店。爱马仕集团首席执行官AxelDumas表示，中国市场在过去几年一直保持双位数的高速增长，今年中国市场的需求也没有受到宏观经济的不确定因素影响。

要客研究院院长周婷表示，爱马仕在品牌定位上属于顶级奢侈品，与LV、GUCCI等不属于同一量级，因此在一定程度上不能将LV等品牌的销售额与爱马仕进行对比。