电商销售大涨185% 361上半年营业额超30亿

8月23日，本土运动品牌361°发布2018财年中期业绩报告。

受益于电商和童装业务的增收，截至6月30日的半年内，361°营业收入同比增长7.8%至人民币30.17亿元，净利润上涨5.3%至3.35亿元，但毛利率下降0.7个百分点至41.6%。

公开资料显示，1983年从晋江家庭式作坊成长起来的华丰鞋厂，是361˚最早的前身。此后，鞋厂开始生产运动鞋，并在2003年公司改名361˚，于2009年6月在香港上市。

目前，该集团下拥有361˚主品牌、361˚童装以及ONE WAY三个较为成熟的品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场的不同细分领域。

自2010年推出以来，361˚童装一直由独立业务部门经营。其产品定位于中低价位，主要面向3至12岁的年龄层，在过去两年已经成为集团业绩的新增长点。

最新财报显示，童装销售额同比增加18.8%至3.64亿元，占据集团整体销售额的12.1%。361°表示，童装产品的销量增长势头仍保持强劲。

361 ̊ 核心品牌、海外和电子商务业务的总体贡献率则高达86.6%。

按品类来看，三大核心产品，鞋类、服装和配饰产品的收益均有所上升，分别同比增长4%、8%和38%。其中，鞋类销售占据总额的比例从去年同期的46.8%减少至45.2%，服装销售的比例则维持在40.1%

渠道方面，电商业务是一大亮点。

期内，361°电商销售额同比增长185.5%至3.29亿元，占据整体销售额的10.9%。去年同期，这一比例仅为4.1%。该集团表示，下半年将优化销售网点，继续发展电商业务，加强与各大电商平台的合作。

截至2018年6月30日，361°共拥有5604间品牌门店，其中约80%为独立街铺。相较于2017年底的5808家，过去半年，门店数量减少超过200家。地区方面，约73.3%的门店位于国内三线或以下城市，8%及18.7%的门店分别位于一线及二线城市。

海外市场方面，受到中东地区收益不稳定的影响，上半年国际收入同比下跌30.2%至4550万元，仅占据整体营业额的1.5%——尽管多年来持续扩张海外市场，但其国际业务占比依然处于较低水平。

截至6月底，361°在巴西、美国、欧洲及台湾分别拥有1316、986、518和68家门店。期内，361°正式进入澳大利亚市场，今年8月亚运前夕则宣布继续进军印尼市场。

上半年，361°广告宣传开支占营业额的比例，从去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月，该品牌曾宣布在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营等方面进入电竞市场，并签约国内电竞战队QG俱乐部。此外，作为雅加达亚运会赞助商，361°的亚运营销投入亦促使广告宣传成本上升。

此外，研发开支占据营业额的比例为3.6%，较去年同期提升0.7个百分点。财报表示，随着集团加强专业运动产品研发，促进产品差异化的投入，预期研发开支将继续提升。

财报公布当天，361°的股价一度上涨超过3%，目前总市值约为46.52亿港元。

不久前，本土运动品牌安踏、李宁和特步先后发布中期业绩。

2018年上半年，安踏营收达到人民币105.5亿元，同比增长44.1%，这是其在香港上市11年以来最高的中期收益。李宁营收增长17.9%至47.13亿元，特步则增长18.1%至27.29亿元。