服装行业最关心的八大问题 时尚大咖们在西安解答了

5月30日，新开业的西安SKP和美国时尚媒体《女装日报(Women’s Wear Daily)》共同在陕西西安举办了亚太地区第二届全球时尚论坛(下称WWD论坛)。论坛邀请了包括Prada集团CEO Patrizio Bertelli、LVMH时尚集团董事会主席兼CEO Sidney Toledano、Chloe全球总裁Geoffroy de la Bourdonnaye、Tod's董事长兼CEO Diego Della Valle在内的250多位时尚行业CEO、品牌高层、设计师、学者参加。

其中，有许多品牌是首次通过西安SKP进入当地市场，也是首次在西安探讨全球性的奢侈品及零售业战略。在这些时尚行业领军品牌的分享中，我们发现，几大当下业内正热议的话题都是重点关注对象。例如时尚的可持续性、崛起的千禧一代、腾飞的中国经济、创意门店设计、迅速发展的电商和新零售等等。

我们在现场，为你梳理了2018年最值得关心的八个命题。

一、亚洲的奢侈品中心在中国

高速发展的中国经济是培育零售业的肥沃土壤，对于国际奢侈品牌来说更是如此。2018年是中国改革开放40周年，这期间，中国人均GDP从1970年代比南非还要低三分之一的156美元达到了2017年的8848美元。北京大学新结构经济研究院院长林毅夫在WWD论坛上表示，改革开放前，81%的中国人口都居住在农村地区，对于国际市场的思想状态是空白的。“那时大家都有一个梦想，就是能有一个手表、一台缝纫机，或者一辆自行车就可以了。”

随着经济发展，中国在2008年时便为全球销售额的增长贡献了30%的力量、2010年超越日本成为世界第二大经济体，成了名副其实的新经济力量。

林毅夫认为，中国经济态势发展的很快，因此需要了解不同收入层的特点，而WWD论坛所讨论的奢侈品市场就是要关注中国的高收入人群。并指出，有才华的年轻企业家和技术是推动奢侈品发展的主力军。

自1995年便进入中国市场的Prada集团对中国经济的发展深有感触，集团CEO Patrizio Bertelli在论坛上表示，1995年时只在北京和上海有两家店，而2018年已经有了67家店，中国市场的份额占Prada集团的20%。

“中国富翁在最近几年翻了一番，而是购买奢侈品主要集中在旅游方面。随着越来越多的中国人持有护照，他们强大的购买力开始对全球奢侈品市场产生影响。” Bertelli说。与此同时，日本、意大利和法国等地区的奢侈品市场开始减弱。

LVMH集团大中华区总裁吴越则观察到了中国城市集群的发展为零售业带来的积极变化。“尤其是有了很大的高铁网络之后，各个集群之间的距离都开始缩短。”他说。西安作为中国第八个城市集群中心，又因是丝绸之路的起点而成为“一带一路”重点发展城市，成为了零售业追捧的新热点。

在萧邦联合总裁及艺术总监 Caroline Scheufele看来，在中国除了上海这样的传统海滨时尚之都，相信还有其他内陆城市也值得开拓，现在他们同样看好西安。“以后我们也有计划在西安这样的内陆城市也办展会，”她说，“亚洲城市的时尚脚步在加快，尤其时跨国旅游的发展，因此我们必须继续加深互相之间的交流。”

安娜苏设计师兼创始人Anna Sui看到了中国消费者使用电子支付的习惯，觉得这样很容易和世界连接起来。“全球化的过程中我们非常关注中国市场，只有了解这些发展，才能在中国推进我们的业务。”

相比以上几位，圣珠集团首席前瞻性官及创始人、MCM控股公司主席金圣珠(Sung-Joo Kim)观察中国的视角有些不同。她的第一个女儿出生在中国，并且自己已在中国居住了很多年，对于中国的改变，她自己便有切身的体会，“我的孩子都觉得阿里巴巴迟早要超越亚马逊，我们震惊于数字化在中国的发展，双十一电商创造的数字就非常惊人。”她说。而宏观层面，她认为中国的消费额在2013至2015间得到了极大的释放，2017年中产阶级的人数也在快速增长。“亚洲真的是个非常年轻的市场，而中国是主导地位。”

而在过去，称霸亚洲的奢侈品消费大国还是日本。

根据高盛及Euromonitor数据，上世纪80年代末至90年代初是日本人狂热追求奢侈品的时期。1995年，日本以近全民人数一半的4900万消费群体贡献了全球68%的奢侈品市场份额，人均消费达到了1996美元。在那时，仅LVMH集团旗下便有五千多家门店入驻日本。然而，贝恩数据显示，也正是从1995年开始，日本人的奢侈品消费占比开始持续下滑。2011年是中国奢侈品消费占国际市场份额18%，虽然当时日本仍占26%，但人均消费数额已开始下跌。据高盛估算，到2025年，中国奢侈品消费将占全球44%的市场份额。