Jordan与大巴黎推出联名产品 期望通过跨界来改善业绩

这几天，篮球巨头Jordan品牌的官网头条上，却放着一家足球俱乐部的海报。

9月15日，耐克旗下Jordan品牌与巴黎圣日耳曼俱乐部的联名系列全面上线，这是Jordan品牌历史上首次与一支足球队合作，这家篮球巨头正在从硬地场扩张至绿茵场。

从耐克官网的情况看，目前，这一联名系列的产品包括球衣、外套、足球靴和配饰等。根据双方的合作计划，未来联名系列至少有90种产品，涉及专业性能、训练和生活方式等三个领域。

这次联名采用与比赛服相近的配色方案，并加入红色元素——这是Jordan品牌的经典配色以及巴黎球衣的主配色之一。另外，设计师将两个品牌的标志结合，把“飞人”取代埃菲尔铁塔，放置在俱乐部徽章中央，将其融入在联名产品上。

美国体育媒体Bleacher Report报道称，在这次联名合作中，巴黎圣日耳曼俱乐部收到大约一亿欧元的报酬。

除了联名产品之外，双方的合作还体现在赛场上。北京时间9月19日凌晨，2018-19赛季欧冠小组赛首轮，客场挑战利物浦的比赛中，大巴黎即将首次穿着Jordan球衣亮相欧冠赛场。

今年7月底，这家欧洲豪门宣布新赛季穿着Jordan品牌的球衣征战欧冠联赛。《每日邮报》报道称，双方由此达成一份年均价值2200万英镑的合同。

巴黎圣日耳曼欧冠球衣

实际上，在篮球鞋领域取得成功之后，早在2016年初，Jordan品牌已经开始扩张至足球领域。

当时，这家篮球巨头签约内马尔作为品牌代言人，巴西球星成为第一个使用Air Jordan足球装备的足坛明星。双方还共同推出首款Air Jordan足球鞋，这项合作被列入耐克足球部市场计划的重要部分。

如今，耐克继续为Jordan品牌“铺路”——首次与足球俱乐部推出联名产品，迈克尔·乔丹的飞人形象还将出现在大巴黎的欧冠球衣上。

值得注意的是，Jordan品牌与内马尔、巴黎圣日耳曼的合作，更看重的是欧洲市场。此前，Jordan品牌设计业务副总裁大卫·克里奇(David Creech)表示，“从品牌全球化的角度看，足球就是下一步。”

从最新的2018年报来看，此前增长显著的Jordan品牌出现业绩回落，全年营收同比下降9%至28.56亿美元。近年，在运动时尚的市场趋势下，专业篮球鞋行业整体不景气。

为了扭转颓势，Jordan必须加速开拓海外市场，足球基因显著的欧洲市场巨大，成为美国品牌的必然选择。至于这家篮球巨头能否让足球迷们“买单”，Jordan品牌还需要一些时间。