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京东、如意集团达成战略签约时尚产业倾听中国声音
2018-09-12 16:55 TOM   

在过去相当长的时期内,中国本土化的时尚认知尚未成型,有关潮流的话题及代表品牌,多以“进口”为主,要么是欧美风,要么是英伦风,抑或是日韩范。在国际时尚的版图中,更多时候是中国身影的缺席,时尚潮流领域只看到了中国的需求,从未听到过中国的声音,更遑论中国引领时尚的命题。

但随着中国改革开放的日益深入,中国的消费者在满足基本的生存需求后,开始有了更高层次的精神层面需求,追赶时尚潮流的脚步日益加快,在时尚产业方面的竞争也变得开始跃跃欲试。

近日,京东宣布与中国顶级时尚奢侈品牌集团如意控股达成战略合作,双方未来将在将在品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供 应 链、京东云等业务板块展开合作,同时,将共同发起成立“如意-京东时尚产业创新发展基金”,实现双方的优势互补与资源共享,共同打造中国首个“无界时尚生态圈”。

中资企业频繁出海并购让国际品牌感受“中国实力”

今年是中国改革开放40周年,40年的历程,让中国经济迸发出前所未有的活力,在世界经济版图中,来自中国的声音和力量,已经成为关注的焦点。在越来越多的行业,中国企业后来居上,通过庞大的资本实力,完成对行业传统巨头的并购,这些现象也理所当然的发生在时尚领域。

拉夏贝尔5200万欧元收购法国VIVARTE时尚集团旗下女装品牌NAF NAF(娜芙娜芙)女装;歌力思先后收购了德国时装品牌Laurèl在中国内地的设计权、使用权和所有权,以及美国潮牌Ed Hardy大中华区所有权和法国时装品牌IRO;刚泰控股以1.955亿欧元(约合人民币15.55亿元)收购了意大利奢侈珠宝品牌Buccellati 85%的股权;弘毅投资收购意大利奢侈品牌 Mr&Mrs Italy 30%的股份;复星集团则收购了法国时装品牌Lanvin,以及奥地利高端内衣品牌Wolford50.9%的股份。

作为本文的主角之一,如意集团则在中资企业出海并购的浪潮中更为显眼。早在2010年,如意集团便以3.1亿元人民币收购日本服装巨头Renown 41.18%的股份,成为其最大控股人;2016年出资95.77亿元人民币收购法国SMCP集团;2018年2月收购瑞士奢侈品牌Bally。如今的如意集团,旗下已经拥有法国SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大国际品牌集团及Sandro,Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum, CERRUTI1881, GIEVES&HAWKES,KENT&CURWEN等20余个国际知名品牌,店铺范围分布全球81个国家和地区,数量近6000家。

中资企业之所以对并购海外时尚大牌有着极大的热情,除了企业自身的资金实力外,另外两重因素也至关重要。一方面政府近些年不断下调消费品进口关税,中国人对国际品牌的消费欲望愈发热烈,购买渠道也便捷了许多,本土企业生存空间被挤压,倒逼国内企业提高产品竞争力,中国服装行业在应对时,除了自身的转型外,也开始频繁收购国际品牌,快速、准确地对自身时尚业务补缺,提升企业的国际化程度以增强竞争力。

另一方面,大多数被收购的国际品牌或是面临资金困难,或是处于运营瓶颈,中国资本的进入不仅能够疏解一时的资金困难,而且中国中产阶级崛起、消费升级、广袤的市场也能提供给品牌再发育的优质环境。

以被如意集团收购的法国SMCP集团为例,2016财年销 售额同比增长16.4%至7.86亿欧元;被收购第二年,SMCP集团在巴黎上市;2017财年利润录得16.8%的增长,从2016财年的1.296亿欧元增加至1.537亿欧元,同时预期2018年可以进一步上升至17%。

中资背景的加持,赋予了传统国际时尚大牌凤凰涅槃的能力,让全世界看到中国进京时尚产业的决心与实力。这种决心与实力,不仅仅体现在像如意集团这样的传统企业,在京东这样的中国电商巨头身上也体现的淋漓尽致。

如意集团携手京东共创时尚产业全新格局

京东作为一家电商平台,想要下好时尚这盘局,“拓渠开源”显得尤为重要,其中“拓渠”是指开拓更加广泛的销 售渠道。根据公开的资料显示,京东平台目前已累积了超过3亿的活跃用户,绝大数为一二线城市的中产阶级,这恰好是时尚品牌的主力目标消费人群。

此外,京东先后战略投资了全球奢侈时尚购物精选平台Farfetch、中国第三大电商平台唯品会以及中国本土的奢侈品零售电商寺库,并开发上线自身的奢侈品平台TOPLIFE。这一系列的举措,都强化了京东与时尚奢侈品之间联系的纽带,巩固自身在时尚销 售领域的渠道建设实力。

“开源”则是要通过平台的建设,吸引更多的时尚大牌入驻京东。京东旗下的TOPLIFE上线至今,已吸引了包括开云集团旗下的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato以及Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961和Rimowa等20多个奢侈品牌入驻。此次如意集团与京东达成战略合作,如意集团旗下的一众时尚大牌有望通过京东平台进入中国市场。

京东作为一个平台,不仅仅在承担着卖货的角色,也在努力成长为国际潮流趋势与全球最大的时尚消费市场之间的连接器。京东持续与CFDA及BFC等业界权威的设计师基金展开合作,把国际前沿的潮流风尚带给中国消费者。且从2015年以来,京东持续官方参与米兰、纽约、伦敦时装周,在世界时尚产业的舞台展示中国原创魅力的同时,与Phillip Lim、Mary Katrantzou、张卉山等业界权威的设计师展开合作,把国际前沿的潮流风尚带给中国消费者。

而作为京东与如意集团此次战略合作的重点之一,双方共同发起成立的“如意-京东时尚产业创新发展基金”也倍受外界关注。根据双方发布的信息显示,此基金将包含投资全球著名时尚品牌及孵化新锐时尚品牌等项目,帮助双方在时尚产业进行深度布局,提升在行业的影响力和国际话语权。

这在某种程度上意味着,未来如意集团并购海外时尚品牌的过程中,京东也极有可能作为资方之一参与并购,让京东从单纯的渠道商,向时尚产业的上游挺进,成为时尚品牌的股东之一,参与品牌的发展规划制定。基金的另一个方向是孵化新锐时尚品牌,辅以京东此前大力推动的“设计师培养计划”,将会为时尚领域创立更多生力军品牌,甚至可能会诞生下一个Chanel、Gucci。

当越来越多像京东、如意集团这样的中国企业,在全球时尚产业发展中从幕后走到台前,中国时尚的声音也将被世界所感知,让世界开始倾听中国时尚声音,也许下一个影响全球潮流将会是“中国风”。

 

责任编辑: WY TB002-BD

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