内容电商时代，时尚圈来了一批“新鲜人”

12年前，《穿普拉达的女王》透视时尚界，演绎鲜活的时尚女魔头形象，风靡全球成为姑娘们追捧的对象。时尚COSMO、VOGUE、ELLE、昕薇……以“中心化”的时尚权威，指导爱美女性的日常搭配，不断提升国人审美；3-5年前，女生们开始陆续关注大批时尚博主、穿搭潮人，“善用碎片时间”连吃饭睡觉都不忘刷刷刚出炉的新内容。

在十多年来的时尚普及和指导下，已进入“颜值即正义”的时代，在内容电商的推波助澜下，每个姑娘不仅是时尚内容的获取者，更成为了参与者，开放的互联网让她们大胆表达自己的喜好和想法。电商行业开始给姑娘们打造起线上线下的“内容舞台”，批量打造“时尚新鲜人”。

时尚话题“控制权”转移 飞入寻常百姓家

以往信息获取不便的年代，时尚圈仿佛被隔绝在普通人的世界之外，再热的话题和再火爆的秀也只是通过传统媒体传达，彼时时尚杂志繁华鼎盛。而飞速发展的互联网时代下，社交网络迎来流量爆发，崛起的自媒体不断冲击着传统媒体，当年掌握“时尚话语权”的时尚杂志同其他纸媒一起，进入了传统媒体的变革期。

石榴婆报告、黎贝卡的异想世界、Gogoboi等头部微信公众号开始风靡社交网络，时尚自媒体让时尚界“去中心化”，她们用内容创造新商业价值，一边拓展自己的商业领地，一边刺激大众购物需求升级。内容领域风生水起，无论是传统货架型电商，还是蘑菇街、小红书这类垂直电商，都纷纷朝着时尚内容转型，探索如何让女性拥有更完美的搭配体验。在杂志和公众号之外，时尚搭乘电商的“内容生态”，真正走入大众生活——

比如，随手打开蘑菇街App，就能在开机屏画面收到“时尚推送”，专业度和效率双高，内容极富品质感；

或是无意间在蘑菇街首页、达人直播中“闲逛时”，被丰富多元的内容和颇具感染力的展现方式，种草了某款时尚女装。经过了买买买之后，用户还可以在自己的界面上传穿搭心得，喜欢的内容自己创造；

还有可能亲临穿搭达人打卡圣地，在专业灯光和场景下，弥补日常手机拍片的遗憾，拥有属于自己的时尚大片，甚至在商场里偶遇满满少女心的时尚快闪店，鼓励姑娘们成为舞台的主角。

颠覆传统试衣间 让时尚消费变得更立体

电商生产内容，已不陌生；电商打造场景，刚刚兴起。对顶级时尚杂志社来说，他们输出的内容毫无疑问皆为“时尚圣经”，但受限于纸媒的介质本身。图文的视觉冲击力十足，姑娘们翻动书页“望梅止渴”，但是缺少了亲临实境之感。后面接踵而来的时尚自媒体，用各种各样的表现形式，努力日更发文，解决了杂志月发行的效率问题，但仍旧没能解决“新装上身”的体验缺失。所以，一个专业生产时尚内容的线下场地，一诞生就聚焦了所有人的目光，没错，就是上文当中提到的美丽联合集团穿搭达人的打卡圣地“MOGU STUDIO”。

国内首个互联网+时尚的“超级试衣间”

美丽联合集团旗下MOGU STUDIO目前已正式落地杭州，开张运营。作为国内首个互联网+时尚的“超级试衣间”，MOGU STUDIO集合了当季最in潮流新款，能够为美丽联合旗下时尚编辑、搭配达人提供全方位的时尚加持，激发更多优质穿搭评测内容产出。

说起“试衣间”，从2013年至今有各种热词出现，比如“线下店沦为线上试衣间”、“虚拟试衣间”、“3D试衣间”等等。时尚搭配，看的再多也不如亲自上身试，有姑娘们力挺，“试衣间”的火热能够理解，随着MOGU STUDIO的落地，一方面曾经概念化的“试衣间”回归理性，另一方面为“试衣间”打造了新的场景，颠覆传统线下试衣间的单一属性和枯燥乏味。

MOGU STUDIO如何做到？它复刻了潮流达人生活中的各种穿搭情景。上千平米的置景空间，通过对墙体、装置、灯光的巧妙运用与设计，结合年轻女性的审美习惯，打造出数十个不同的主题场景。咖啡厅、画廊、绿植庭院，充满艺术感的视觉设计，充分满足了时尚编辑、达人“凹造型”的实际需求，方便look、直播、短视频等不同形式的内容产出。

MOGU STUDIO不仅是一种试衣间的形式，更是“内外兼修”——网罗了线上线下全渠道的时尚精品。无论是撰写穿搭测评，还是拍摄型格look、创作时尚内容，编辑和达人都可以直接在MOGU STUDIO内选款、搭配，进行穿搭评测，输出原创优质内容。可以称之为“时装传达+内容输出的双料试衣间”，不仅为时尚圈产出优质内容，更是源源不断的输出“时尚新人”，孵化有穿搭特色和表现欲的“新网红”，在内容电商时代更具价值内涵。

未来MOGU STUDIO还将融入更多的科技元素，借助于图形图像算法和视觉特效，将线上线下的超级试衣间打通，缔造极具科技感的时尚视觉中心。通过科技与时尚相结合的方式，进一步扩大美丽联合的互联网时尚版图。