宅家美容风尚，走进Goodwind的美肌新纪元

新时代的消费者喜欢尝鲜，其对于美丽的追求往往超乎想象。除了面霜、精华等涂抹品，家用美容仪这一小工具也得到了女性的青睐。以高科技为卖点并宣称“坚持一定有效”的家用美容仪公司，把各种美容仪器演变成了女性护肤过程中不可或缺的一部分。

从美容仪行业整体来看，英敏特预估中国美容仪市场销售额在2017年达到39.2亿元，并预计在2018年以超过50%的增幅进一步扩张。国外美容仪品牌纷纷进入我国市场，是推动国内美容仪热潮的一大动力，并获得了相当快速的增长。国产品牌也不甘示弱，2010年，以Goodwind为代表的家用美容仪应市场需求诞生，掀起了美容仪行业的高科技浪潮。

因为兴起于互联网时代，美容仪被消费者认知并普及的速度显然更快。曾经品牌必须重视线下渠道铺货与传统广告推广，才能有效提升市场认知，但美容仪品牌则赶上了销售渠道被重构的互联网机遇，年轻人聚集的社交媒体助推了美容仪的兴起。科莱丽和FOREO最早通过社交媒体上的口碑与认知逐步打开市场，Goodwind也紧随其后，通过论坛、小红书等社交媒体展示产品，十足的科技感、良好的用户口碑在用户群中具有知名度。

和其他护肤品一样，美容仪卖得最好的地方是线上电商平台。美容仪企业难以花很长时间与专业渠道保持密切沟通，提升品牌认知度。Goodwind起步时缺乏完善的营销网络，通过调整市场发展策略主抓线上渠道，2014年入驻国内最大的网络购物平台天猫商城后销量火爆，得到国内市场的强烈反响，不仅节省渠道建设费用，质量与服务、宣传效果也得到保障。

尽管国内美容仪行业还处于发展的初级阶段，但消费者对于美丽健康的肌肤持续关注，也保持对美容仪的强烈兴趣。行业近些年来没大的突破，国内企业基本在走贴牌的老路。Goodwind则通过自主研发，专注做国内高科技美容仪品牌，以导入、清洁和其他（包括去皱、淡斑、祛痘等）三大功能为主，让女性在家轻松做美容，营造了使用美容仪就是一个享受美容、深层保养的过程这一观念。

光子嫩肤、射频等医学美容技术先由医美带火，但是价格普遍很高，很多女性想尝试但又觉得不划算。但家用美容仪胜在性价比，比较循序渐进，轻易就能感受有科技感的护肤方式。品牌们不遗余力地强化产品的功能性，Goodwind推出超声波美容仪强调提拉紧致，光子嫩肤修复痘肌，射频抗衰焕活肌底等。

随着基础功能美容仪对市场的逐步渗透与普及，品牌们也开始创造更细分的需求。发展相对成熟的品牌如Goodwind已经开始扩充品类，拥有面部护理、眼部护理、身体护理、防水洁面和智能美容仪五个系列。从功能细分程度和产品便携性上做差异化竞争，推出六合一功能美容仪、小熊造型的智能喷雾仪等。

宅家使用美容仪已经成为新风尚，美容仪将会变得像护肤品一样方便、细分。

Goodwind匠心经营高科技美容仪品牌，立志为中国女性提供轻松愉悦的家庭美容的发展理念，与家用美容仪的发展趋势不谋而合。在这个充满机遇和变化的新兴市场，消费者需求变化太快，摸索市场趋势、消费者喜好、产品推广路径等，是Goodwind和美容仪品牌们未来必须面对的挑战。