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跨界圈新宠“PLAYER KAPPA”,新潮的你绝对不能错过
2018-11-06 14:21 艺人网   

艺人网(Yiren.com.cn)讯 KAPPA是我们非常熟悉的运动时尚品牌,街头巷尾经常能看见穿着 KAPPA的年轻人。然而KAPPA不仅是潮范穿搭必备品,更是跨界营销的高级玩家。

KAPPA一贯注重跨界营销,它将产品融入到一切能够给年轻人带来更多趣味的传播形式中。今年,KAPPA将眼光放在了艺术家圈层,结合线上专供,共同开发了线上跨界“PLAYER KAPPA”系列。

追溯到KAPPA的“基因”便不难理解,它本身就是“混搭”的产物,深入年轻人运动市场,推动了运动与休闲的“混搭”。近几年,KAPPA一直在不断在突破创新,秉承着叛逆、激情、张扬的品牌理念,把所有态度都展现在了自己的潮流单品中。这一次,KAPPA旨结合线上专供产品在渗透不同领域,创造一个可持续、有话题、可互动的跨界系列,共同打造跨界新纪元。

其中,MOROCO Design(山水沟通)作为此次与KAPPA合作的Player之一,一直立足在潮人时尚的最前端,其设计风格凸显了时尚感与灵动性。它与KAPPA携手JDX一起打造了“PLAYER KAPPA玩家系列”大冒险主题的跨界合作限量款。这款独家限量卫衣已于10月25日在京东平台预售,并在11月1日在正式独家开售,为追求潮范儿的年轻人提供了冬日剁手的最佳选择。

对于这款KAPPA×JDX× MOROCO的三方合作大冒险卫衣,MOROCO的艺术指导张岩认为,冒险是“有趣”的,“危险”是“可爱”的。从而以“大冒险家”来诠释此次“巨大OMINI”的主题。MOROCO结合当下年轻人的心理,将火热的时尚与动感的运动结合的相得益彰,凸显了时尚与运动的双效魅力。

(MOROCO艺术指导张岩及其工作室独立IP)

而京东跨界联名计划JDX注入其“小而美”的时尚基因,结合KAPPA“激情,叛逆,张扬”的时尚主张,碰撞出联名的无限可能。

这一次的跨界营销“PLAYER KAPPA”系列,KAPPA传承了品牌核心理念,以“激情、叛逆、张扬”为主张,立足年轻人视角,邀请了多位艺术家参与合作。除了已经开始预售的MOROCO Design,还有另外两位与KAPPA气质相投的艺术家及工作室,他们对年轻人的心理和愉悦感也都有着超强的敏感度,他们便是——TOYOYA和A Black Cover Design。这两组设计师可以说是别具一格的潮流风味,他们的产品则将会在双十二及年货节期间于线上平台开始发售。

TOYOYALi ,著名像素艺术家,创作以像素形式的动画,插画以及gif为主,因其独树一帜的创作风格和脑洞大开的思维方式在国内外引起巨大反响,曾多次参与国内外各种动画节,像素项目,展览等。曾独立出版印刷物《耳洞》、《桃男》、《回路》、《新星》。

(TOYOYA曾经作品)

TOYOYA提出的主题是“脑洞大开”,它对这一概念的理解是:与众不同的想法,理解事物的全新思路,以及个人意志的强烈表达。让一直背靠着背的两个人见个面吧!TOYOYA用自己的脑洞打开了OMINI的脑洞,抓住更多时下年轻人喜欢的多元文化,去创作全新的元素。这一概念与KAPPA秉承的主张“激情、叛逆、张扬”不谋而合。

这款KAPPA×TOYOYA“脑洞大开”联名款卫衣极具视觉冲击力,它在原有KAPPA的 Logo基础上拓下基本线稿,同时加入若干其他能够体现大胆脑洞的视觉元素,并将这些元素拆分使用,排列组合,给人有趣,新奇的浪漫色彩。而在颜色中选择用百搭灰色做打底,荧光绿的点缀则为这个冬天添加了些许活力与灵动。

A Black Cover Design (简称:ABCD),由广煜和 Nod Young 于2015年在北京共同创立。 作为一家以平面设计为核心的创意工作室,ABCD强调设计在表现上的特殊性、系统性和针对性,为客户和受众提供品牌设计、视觉识别、活动形象、产品包装,及以设计为驱动力的策略服务。 作为ABCD的两位创始人,广煜和Nod Young曾分别于2004、2008、2018年获得东京字体指导俱乐部(Tokyo TDC)TDC奖、纽约国际艺术指导俱乐部(ADC)优异奖(2006、2007)、英国设计与艺术指导协会(D&AD)两项提名奖(2009)、戛纳国际创意节金狮奖(2011)、红点沟通大奖(2012)、威尼斯建筑双年展杰出设计奖(2014)。

(ABCD工作室曾经作品)

A Black Cover Design参考并借鉴了青年亚文化现象,结合年轻人热情善变的心理与好奇叛逆的个性,针对“PLAYER KAPPA”跨界系列,生成有关“跃跃欲试”和“异彩纷呈”两种画像。

“跃跃欲试”中的两对熊猫眼,Logo成为真正意义上的“点睛之笔”,这不仅是对营销活动中品牌核心地位的一种突出强调,也是在千姿百态的都市生活中,KAPPA兼容并包特性的生动体现。

使用撞色元素和KAPPA善用的串标装饰后的品牌 Logo,是对异彩纷呈的一次侧面印证。强烈视觉冲击力的背后,提示着鲜明的态度:他们特立独行,他们崇尚新生,他们不住憧憬。

KAPPA提出的线上专属“PLAYER KAPPA”跨界营销系列,从理念的提出到产品发售,每一处细节都彰显了KAPPA“推广潮流文化,影响潮流生活”的核心目标。着力为年轻人打造有话题度的跨界活动,抓住更多时下年轻人喜欢的文化去创作全新的元素,也将成为KAPPA的全新时尚名片。让我们期待这几款联名卫衣接下来12月份和1月份为我们带来不一样的体验!

 

责任编辑: 3980SYN TO013

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