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天王表跨界合作,练就一身“绝世神功”
2018-11-23 11:48 TOM   

眼下,但凡有点实力的品牌,都在玩跨界。套路也是大同小异,要么联合炒作;要么联合搞个大新闻;要么打造或酷炫或萌趣的产品/周边……既然大家都在做,那么如何在跨界营销的大趋势中异军突起,玩转跨界,轻松打造1+1>2营销效果呢?国内知名腕表品牌天王表走心跨界合作,为此树立了榜样。

(图片来源于天王表官方微信)

在手游大热的趋势下,天王表选择跨界合作2018腾讯顶级手游《绝地求生:刺激战场》简直是最明智不过的决定了,结合“因时而动、方显从容”的契合点毫无违和感的植入,并成功带动了用户互动的欲望,加深了对天王表品牌的好感度。接下来,具体来了解下。

在《绝地求生:刺激战场》中,玩家每一步行动、每一次跑圈、每一波遭遇战,背后都是玩家对游戏时间节奏的把控。想要成功吃鸡,都需要合理地安排和规划时间,将比赛节奏掌控在自己手中!而天王表,作为时间的承载者,从1988年的“天王表为您报时”到如今的“因时而动,方显从容”,其承接时间见证时间,寓意以从容优雅姿态面对未来。所以,他们的内核是相同的,玩家只有“因时而动,方显从容”,把控好时间才能更好的“吃鸡”拿下游戏的胜利。

(图片来源于天王表官方微信)

为此,天王表与年轻人喜爱的《绝地求生刺激战场》游戏碰撞出了相同的火花,天王表成功入驻刺激战场,帮助玩家精准把控时间、从容应对毒圈,送上“神助攻”,为玩家定格自己的高光吃鸡时刻!

这次跨界合作,不仅体现了双方品牌调性上的契合,更多是源于跨领域的受众资源。在注重市场细分和资源整合的今天,跨界最核心的价值是粉丝人群的精准互补,以达到品牌效应叠加的营销目的,很显然在这次跨界营销合作中天王表做到了。一方是手游海量的用户群体,另一方是知名度很高的腕表品牌,双方互相借势,促成了这次成功的跨界合作。

知乎某位著名营销人这样说:跨界营销最重要的是破开用户的“心防”!跨界营销必须以消费者为中心,才能实现更大的价值创造,除此之外还需要注重活动的持续性,才能实现共享共赢。这一点,天王表做到了。

 

责任编辑: WY TB002-BD

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