Prada中国布局按下加速键

北京商报讯（记者王晓然孔瑶瑶）意大利奢侈品集团Prada进击中国市场的节奏正在加快。继本月旗下品牌Prada和MiuMiu入驻奢侈品电商平台寺库后，集团又于近日宣布旗下三大关键品牌Prada、MiuMiu和CarShoe于“6·18”期间入驻京东，同步上线的还有2019秋冬新品。

相关数据显示，今年京东“6·18”期间将会有九成以上的核心品牌线上线下同步发布新品，预计覆盖的消费者将达到7.5亿，业内观点认为，Prada选择此时将旗下四大品牌中的三个入驻京东，意在搭乘京东“6·18”的快车，迅速攫取一波流量。Prada集团旗下Prada和MiuMiu自6月起已正式入驻奢侈品垂直电商平台寺库，据了解，这是Prada集团首次与中国电商平台合作。Prada表示，入驻寺库主要为强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。事实上，自2017年上线中国自营电商以来，Prada集团在中国线上渠道的布局似乎就按下了暂停键，即使开通了微信公众号的在线选购功能，也直接导流到品牌官网，始终没有跨出自营线上渠道。此次在一个月内接连入驻寺库和京东，一口气布局奢侈品垂直电商平台和主流B2C电商平台，对于在中国线上渠道发展一直相对滞后的Prada集团来说，不能不说是一次重要突破。

除了线上零售渠道的拓展，Prada在中国市场表现也愈发活跃。6月6日，Prada在上海举办了2020春夏男装秀，这也是Prada首次在米兰之外的地区举办男装系列的时装秀。此外，Prada携手中国艺术家曹斐构思和拍摄的2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》也一改品牌常态，启用中国流量明星蔡徐坤担任主角，蔡徐坤也官宣成为Prada新品牌代言人。

业内人士认为，通过近期在中国市场的一系列密集动作，不难看出Prada试图借线上渠道和新型营销完成自救。截至2018财年，Prada集团的销售额已连续四年未见增长。尽管2018财年业绩有了小幅上涨，出现复苏迹象，但并未表明Prada集团已走出业绩低谷。和其他传统奢侈品巨头LVMH集团、开云集团相比，Prada掉队已久，落实转型战略和加强投资力度成为集团近几年的工作重点。中国市场如今已成为所有奢侈品牌的主要战场，一半收入来自亚洲的Prada比大部分其他品牌更加依赖中国市场。Prada集团数字电商总监ChiaraTosato曾强调，集团在全球范围内要通过新的电商平台提振线上销售，开发多渠道购物体验，整合购买方式并且增加品牌的数字领域投资，中国无疑是集团的战略重点。

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