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独家探店:完美日记全国最大概念店坐落成都
2019-09-06 13:25 TOM   

在过去的618狂欢购期间,美妆界无法绕开的话题性品牌——完美日记同比销售增长高达四位数,爆款动物眼影卖出37万件。2019年,完美日记也已连续8个月稳坐天猫彩妆销量排行榜榜首宝座。

随着美妆行业的迅速发展,品牌之间竞争加剧,在消费者需求日益多元化和传统零售业态加速转型的当下,概念店逐渐成为突围新方法。对此,旗下拥有头部国产美妆品牌完美日记的广州逸仙电商在8月31日的记者发布会上高调宣布,将重新定义新零售,通过线上线下联动,缔造美妆产业互联网,为用户创造最大价值。

在此前,完美日记的线下零售店已成功进驻广州、深圳、佛山、江门、重庆、成都等华南和西南地区城市。9月7日,完美日记全国最大概念店将在成都春熙路揭幕,独特环境布局、高新智能的便捷服务、个性化购物体验,只为打造沉浸式购物体验。

据介绍,作为全国最大的单品牌彩妆线下门店,完美日记成都概念店楼总高6层,面积达到1000多平方米,集打卡点、产品展馆、咖啡馆和会员体验中心等混合业态于一体,把“美妆体验平台”的概念发挥到最大化,同时也方便顾客粉丝购物后,实现粉丝社交。

与其他美妆品牌不同,成都概念店承载着高颜值门店、自由试用和沉浸式体验三大功能。

首先,完美日记聘请全球顶级设计师设计门店:“true me”为主设计理念,通过RGB的灯光效果以及天花板的镜面栅栏,让整个空间每时每刻都在变化;其次,试用区借鉴了苹果专卖店的特色设计,Experience table体验长桌极大扩张试用空间,让消费者随性试用所有产品;第三,三感体验包括视觉、听觉和嗅觉,顾客可以顺便体验完美日记的香水味道。

据介绍,为了打造沉浸式体验,完美日记专门聘请国内外优秀视觉团队,以接近同定位品牌门店两倍的成本打造线下店,打造成本接近于奢侈品品牌门店。

对完美日记而言,千禧一代消费者日趋成熟,并成为化妆品的主流消费者,在他们眼里线上与线下的界限愈发模糊,喜欢追求便利灵活与个性化的购物体验。为聚焦消费需求,完美日记布局新零售行业势在必行,只有这样才能为消费者提供更为立体的购物、娱乐与体验“一站式”服务,从而增加互动,提升客户黏性。

当然,除此之外完美日记产品开发速度快,美妆品类够丰富,也是其销量和布局新零售野心的重要支撑点,目前完美日记全线已经有超过500个SKU,线下门店的SKU也超过400个。接下来,完美日记这个美妆界的黑马,还将进行哪些革新,值得业界关注。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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