奢侈品牌进博会上的“新品战”

北京商报讯（记者王晓然 孔瑶瑶）第二届中国进博会于11月10日落下帷幕。值得关注的是，本届进博会首次增设了高端消费品专区，吸引了包括LVMH集团、开云集团、雅诗兰黛以及Coach母公司Tapestry集团等国际顶级奢侈品巨头参展。LVMH集团和开云集团都是首次在进博会上亮相，这也是此类奢侈品集团首次以整体集团形式参加国外经贸类展会。

值得一提的是，本届进博会，各家奢侈品牌除了带来经典产品，还带来不少新品，借进博会进行新品的全球首秀和中国首秀。

LVMH集团今年携旗下13个品牌参展，其中，旗舰品牌路易威登有3款黑科技箱包在中国首秀。这3款箱包都是路易威登与LED技术结合的产品，其中， Lightning LV老花包通过内置LED灯可以使LOGO不断变色；Canvas of the Future手袋两侧各有两块屏幕，不断播放视频和图片；Magic Malls魔力之箱箱面均为大屏幕，可带来沉浸式视频播放体验。

欧莱雅集团今年是第二次参加进博会，也是日化产品最大展商。据了解，首届进博会，欧莱雅集团就曾携四大新品牌进行了首秀，之后首秀新品在中国上市后已成为热销爆款。今年，该集团共带来高档化妆品部门11个全球领先品牌，其中，包括专业彩妆品牌NYX以及被彩妆控们熟知的独立彩妆品牌URBAN DECAY,这些品牌都是首次面向中国消费者进行展出。此外，欧莱雅集团还在展区展示了两大美妆“黑科技”：来自巴黎卡诗的全球首款头皮发质多功能智能检测应用以及SkinDr移动端一站式皮肤检测应用。

奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英认为，此次奢侈品牌集中参与进博会，而且重视首发新品，原因一是在于奢侈品正在变得生活化，随着人们经济水平的提升，奢侈品牌也开始市场下沉；另一方面，对于国际大牌来说，博览会、展览会本身就是展示定位、进行战略发布的舞台，所以就不难理解，他们会将新品拿到进博会上做首发。

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