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开云集团向新冠病毒宣战 与欧洲共同战“疫”
2020-03-25 11:35 中国服装网   

在新冠状病毒面前,全世界的国家与地区同为人类命运共同体。继一月底向湖北捐款积极参与中国抗疫行动之后,开云集团宣布向全人类的共同敌人宣战:

1.开云集团将从中国订购300万个医用外科口罩提供给法国卫生部门,专供一线医护人员使用;

2.为做好长期抗疫的准备,开云集团向法国巴斯德研究所提供了捐款;

3.开云集团及旗下品牌在意大利向位于伦巴第、威尼托、托斯卡纳和拉齐奥地区的四大医院基金会捐款;

4.相关政府部门批准生产流程和原材料后,开云集团旗下品牌Balenciaga和Yves Sanint Laurent位于法国的工作室将在为员工提供最严格的卫生防疫措施的前提下生产口罩;

5.Gucci响应了来自意大利托斯卡纳地区(Regione Toscana)时尚公司的号召,为他们提供了医用口罩和医疗工作服。在获取相关授权后,Gucci还可捐赠110万个医用外科口罩和5.5万件医疗工作服。

作为奢侈品行业的巨头之一,开云集团正在尽全力推动欧洲战“疫”。但在疫情的背后,哪怕是巨头,也感受到了前所未有的压力。欧洲投资银行预计,随着新冠状肺炎疫情的扩散,第一季度全球奢侈品销售额或平均下降8%,其中中国市场将大跌40%。

奢侈品牌也有迫不得已的无奈。据外媒报道,开云集团旗下供应商透露,2月由于中国消费力生产力停滞,Gucci2月手袋订货量较1月的880个至1000个减半到约450个,3月则因欧洲疫情肆虐,制造工厂关闭,没有订单亦无法生产。

就这样,一季度匆匆掠过,如同一只见头而不见尾的飞鸟。

有分析人士认为,随着国内疫情的好转,消费者压抑的消费需求会得到迅速释放。即市场将迎来报复性消费。

但这样的报复性消费是否会出现在奢侈品行业?

日前,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的疫情期间中国内地奢侈品消费调研结果显示,相比三个月前的调查数据,预计在未来一年内增加珠宝、包袋、美容化妆品和汽车支出的受访者占比下降明显,其中珠宝由48%降至35%,包袋由43%降至29%。

也就是说,疫情给很多人未来的收入带来了更多的不确定性,在未来陷入不确定时,人们会首先满足个人的生活必须,而非个人炫耀心理。

这场疫情对奢侈品行业的影响究竟有多大?

正如LVMH集团阿尔诺说的那样,“我无法回答疫情对我们业绩的影响如何,如果它在两个半月内消失,那并不可怕,如果要花两年的时间,那将是完全不同的事情。”

来源:中服网作者:汪伊婷

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责任编辑: 3976DBC

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