自研核心成分Taremi Plus® MISTINE蜜丝婷专注光生物防晒体系

时尚 TOM 2024-04-15 11:23

《泰兰德“琦”遇记》第二季带着夏日阳光般的热情来袭！

MISTINE蜜丝婷再次携手主播李佳琦，以消费者需求为中心，持续开启创意探索之旅，将来自北纬15度的热情与能量带给更多人们。

好的产品是品牌的基石和底气，贴合年轻人的沟通方式是持续发展的关键环节。

李佳琦此次不仅化身探险家，带领观众穿越泰国风情浓郁的街头巷尾，开启寻找“小黄”之旅，更是联动当红乐队“夏日入侵企画”，化身乐队主唱直接开启海边沙滩演唱会模式，将年轻活力、奔赴热爱的生活方式具象化的传达给了每一位用户。

《泰兰德“琦”遇记》第二季

从《泰兰德‘琦’遇记》第二季的开启，到自研核心生物成分升级，再到小黄帽防晒霜新升级以及防水控油两款新品的推出，品牌始终坚持“长期主义”。从中得以窥见的是，MISTINE蜜丝婷的坚持与坚守不仅体现在国际顶尖的研发投入，同样也体现在多场景科学防护的产品矩阵搭建以及防晒底妆彩妆的全品类布局，

MISTINE蜜丝婷所坚守的“长期主义”逐一在消费者端以及市场端得到了认证——2023年MISTINE蜜丝婷销售额位居天猫平台防晒类品牌排行榜首位，同时连续多年位于天猫、抖音平台好评榜和回购榜第一。

消费者始终是品牌的“关键词”，用消费人群喜欢和听的懂、看得懂的视听语言去链接，解决消费者景防晒痛点问题，并倡导健康、活力生活方式，是MISTINE蜜丝婷一直以来的沟通方式，其不仅深化了与消费者之间的情感连接，更在热带美妆赛道上构筑起品牌护城河。

寻找“小黄”也是寻找每个人“年少时的初心”

与年轻人玩儿在一起，MISTINE蜜丝婷品牌和产品体验再次升级。

这是一场MISTINE蜜丝婷与消费者之间的双向奔赴，也是再一次的品牌溯源，延续了上一季的泰式翻转、小剧情、大快乐，在事实和价值的两重信息中引发观看人的感触。

TVC上线后，首日全网相关话题曝光量超2亿，#李佳琦MISTINE穿越大片#等话题登上微博热搜。在《泰兰德琦遇记》第二季的视频弹幕上，众多网友为MISTINE蜜丝婷带来的诚意产品所心动。

李佳琦、MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈先生、MISTINE蜜丝婷泰国实验室首席研发官马琳博士

品牌坚信面对世界时候的热情与坚持是通往“初心目标”的利器，一如品牌的长期主义经营理念。通过老年妆李佳琦穿越到少年态，需要完成一场“不可能”直播才能穿越回来的剧情设置，悬念起、快节奏推进，串联起多个场景、多个特邀人物，将人们的肾上腺激素激起，酣畅淋漓，元气满满。

TVC以“寻找小黄”的任务展开，成功唤起了消费者对包括MISTINE蜜丝婷小黄帽防晒霜在内的防晒系列的亲切感。MISTINE蜜丝婷的品牌元素则成为了寻找小黄的关键线索，从阳光橙的品牌色到核心成分Taremi Plus®，从源自鸡蛋花的灵感再到小黄喷的产品，层层递进揭开悬念。

其中更有MISTINE蜜丝婷泰国总裁达奈先生、泰国实验室首席研发官马琳博士和MISTINE蜜丝婷心动代言人Billkin倾情助演。观众跟随李佳琦的脚步完成一个个游戏任务、解锁关键道具，从颜色、成分、灵感、产品四个维度展开徐徐展开品牌概念的传递，帮助消费者了解产品背后的成分与技术的故事。

此次再度携手李佳琦，MISTINE蜜丝婷巧妙地将其个性魅力和品牌理念相结合，寻找小黄、寻找初心，回归以人为根本的理念倡导，借助自带热度的超级达人IP，快速形成了消费圈层的话题热度，达成品效合一。

此外，MISTINE蜜丝婷还联合李佳琦用深受年轻消费人群喜欢的音乐演唱会方式，为大家带来了一场海边夏日音乐盛会。化身为主唱的李佳琦翻唱了摇滚圈热门乐队“夏日入侵企画”的曲目《回不去的夏天》，现场的人们年轻活力、元气满满，乐享音乐、乐享阳光、乐享生活，释放着热情、能量满满的品牌基因。

李佳琦手持“MISTINE蜜丝婷暹罗迷虹气垫”

溯源地泰国的真实景色、真实声音，都是“可听可看可感的品牌符号”，这个活动已成为MISTINE蜜丝婷与用户沟通的一种长期仪式。同时，也成为了美妆行业内现象级的消费者沟通范本。

对于MISTINE蜜丝婷品牌所取得的成绩，MISTINE蜜丝婷品牌CEO余飘飘此前曾提到品牌所付诸的诸多努力，包括但不止于：对科研和产品的持续投入；满足功能需求的同时，提供情绪价值；与用户深入沟通，和年轻人玩在一起。

《泰兰德“琦”遇记》第二季通过内容剧情创意，以#热力持妆美学#为标签，结合泰式广告的优势，差异化出圈，让网友们对MISTINE蜜丝婷带来的“热带专研防晒”有了更清晰立体的认知，不仅创新了品牌的消费者沟通方式，也为美妆行业带来了新启示。

防晒防晒黑防水控油一键开启“多场景科学防护”方案

从这次的TVC以及MV的相关产品关联场景中，我们可以看到MISTINE蜜丝婷在中国市场兼顾深度、广度和迭代性的产品布局策略。

通过与李佳琦这样的超级达人IP合作，MISTINE蜜丝婷不仅为产品注入活力、健康、能量等品牌基因，更通过巧妙的创意化生活场景，让旗下全矩阵产品线与消费者有了更紧密的连接。

MISTINE蜜丝婷全品类产品图

深度方面，MISTINE蜜丝婷其防晒家族已构建起多元化产品矩阵，秉持“多场景科学防护”的布局，无论是日常的户外通勤，还是极端户外运动，MISTINE蜜丝婷都能提供适合的防晒产品。

目前MISTINE蜜丝婷防晒家族构建起的多元化产品矩阵，能够为消费者提供来自热带专研的多场景科学防护解决方案。

此外，其产品线还考虑到了不同肤质、不同年龄段、不同性别的“多人群”的皮肤特征和个性化的防晒需求。对于敏感肌肤的消费者，提供了温和无刺激的防晒产品，避免了对肌肤的额外负担。MISTINE蜜丝婷还推出了纯物理防晒的儿童防晒乳，也有专门为男士的防晒产品。

迭代方面，洞察到消费者对全效防晒、轻薄肤感的诉求后，MISTINE蜜丝婷于今年3月发布三款防晒新产品——升级后的“小黄帽”蜜丝婷水润哑光清盈防护面部防晒霜，以及全新产品“小黄帽防水Pro”蜜丝婷清盈防护防晒液、“小黄帽控油Pro”蜜丝婷水润哑光清透防护面部防晒霜。

MISTINE蜜丝婷的迭代升级是基于光生物学防晒系统，采用物化生的防晒配方技术路径，在防晒产品中不仅合理配比了物理化学防晒剂的用量，同时添加了升级后的生物防护成分Taremi Plus®，可以更好的实现有效的全波段防护以及光损伤修复，使用更安全、更高效，环境更友好。

MISTINE蜜丝婷全新防晒家族系列

广度方面，防晒产品作为MISTINE蜜丝婷的核心产品，在国内市场尤为出圈，但在彩妆底妆等领域，MISTINE蜜丝婷同样表现出色。其彩妆产品种类丰富，包括气垫、口红、眼影等多个品类。

以MISTINE蜜丝婷暹罗迷虹气垫为例，它采用了品牌专研的AS表面处理、多种保护型成膜剂、控油粉末等技术，能够轻松打造出细腻贴肤的妆感，让用户在高温酷暑的环境下，依然做到防水防汗不脱妆，同时兼具遮瑕和保湿功效，深受消费者喜爱。

MISTINE蜜丝婷的奶咖唇釉也备受好评，已推出“奶咖唇霜”和“奶咖唇冻”两大妆效系列产品，添加了丰唇肽和玻尿酸双重精华成分，使产品兼具口红妆效、唇部精华功效等功能于一体，能够解决消费者唇部上妆后起皮、拔干的痛点。

奶咖唇釉的独特的外观设计，取自于泰式奶茶的灵感。设计核心是清透的冰块，融入奶咖柔美丝滑的造型。采用独特工艺让每一只唇釉都拥有独一无二的纹理，意味着每一个消费者购买这个唇釉时，这只唇釉是独一无二。一经上市就成为各大新平台榜单TOP的产品。

MISTINE蜜丝婷暹罗迷虹气垫

MISTINE蜜丝希望在彩妆产品中，不仅仅是颜色和妆容，更多的希望通过产品的设计、品牌的理念输出，让用户在使用产品的时候，能够体验到品牌更多的趣味性，包括可晒性以及身份的认同。

自研核心成分Taremi Plus®，专注光生物防晒系统的“头号玩家”

在消费互动的时代，唯有时刻倾听消费者的心声和反馈，才能持续领先市场，从爆红到长红。作为知名国际美妆品牌，MISTINE蜜丝婷能够较为快速地切入中国美妆市场，并吸引大量消费者关注和认可，同样离不开其对市场需求的深刻洞察以及品牌强大科研投入。

“我们始终相信，企业发展的源动力来源于消费者，消费者的满意度来自于产品力，而产品力打造品牌力，这样的品牌和企业才能持续的健康发展。”栢特薇集团董事长庄宝霞也曾公开发言表示，公司坚持长期主义打造品牌，品质、科技、创新始终着贯穿集团的发展。

MISTINE蜜丝婷汇聚全球顶尖研发资源和科学家，自建中泰德三大研发中心，从基础研究和应用研究两个层面着手，打造光生物学防晒系统，更好地解决消费者晒黑、晒老的问题，同时考虑到中国人皮肤、特殊使用场景以及环境保护等需求。

同时其中国研发团队联合诺奖得主Arieh Warshel教授，开创性地从生物学角度破译了太阳光对肌肤造成的损伤机理，并正式完成了对“光生物学防晒系统”的搭建。皮肤“光生物学防晒系统”是从生物学角度去破译太阳光对肌肤的损伤，继而形成了创新物、化、生光防护成分复配，同时满足肌肤损伤修护的全链路防晒体系。“光生物学防晒系统”标志着皮肤防晒从“表面防护”迈入了“深度抗光老”的新进程。