Loading… 剥离非奢业务 开云集团加注主业_TOM时尚
正文
Qzone
微博
微信

剥离非奢业务 开云集团加注主业

2018-05-02 09:37 北京商报网   

 

剥离非奢业务 开云集团加注主业

 

开云集团开始强化奢侈品牌集中度。刚刚将运动品牌PUMA分拆,开云集团再一次表露公司奢侈品牌集中化的布局。在最新发布的财报中,集团将原有奢侈品部门业务收入直接改为公司业务收入,眼镜业务也同样被分离出来。要客研究院院长周婷表示,开云集团今年以来一系列业务调整目的直指抢占市场份额。尽管核心品牌GUCCI业绩增长迅速,超过LVMH皮具部门,但开云集团首要问题是新客源的持续扩增,过度产品创新会让消费者出现审美疲劳,因此开云集团在GUCCI的产品创新上也面临一定风险。

核心品牌业绩领跑

4月24日,开云集团发布2018财年一季报显示,集团零售渠道销售额同比增长40%,电商业务销售额翻倍。其中GUCCI业绩领跑,品牌收入同比增长37.9%至18.67亿欧元。值得关注的是,LVMH时尚皮具部门在同期内收入增长25%至42.7亿欧元,GUCCI在增速上已取得领先优势。

财报显示,截至3月31日,开云集团总收入为31.08亿欧元,同比增长27.1%;公司(原开云集团奢侈品部门)收入为29.99亿欧元,同比增长27.5%;公司其他业务收入(即开云眼镜部门)同比增长16.8%至1.09亿欧元。其中,得益于中国市场的持续增长,除日本外的亚太地区同比增长42%。同时,核心品牌GUCCI收入同比增长37.9%至18.67亿欧元。此外,开云集团积极布局电商业务和年轻市场。GUCCI一季度电商业务受品牌于去年在美国和中国官网开通的电商服务刺激录得三位数的显著增长。

开云集团在财报中表示,奢侈品市场回暖,但目前市场有明显的两极分化趋势。但开云集团一季度业绩继续表现优异,在纯奢侈品集团战略的推动下,集团的表现好于整个奢侈品市场。集团整体销售额快速增长,其中GUCCI、Saint Laurent和Balenciaga的表现尤为突出。并强调,开云集团在今年将保持品牌创新和创意,持续超越奢侈品同行。

加速奢侈品集中化

北京商报记者注意到,除在此前已分拆的运动品牌PUMA,在此次财报中,开云集团还将原有的奢侈品部门业务收入直接改为公司业务收入,开云眼镜也已被分离出来。这意味着,目前开云集团已将非奢侈品业务全部剥离,全力加码旗下的奢侈品品牌。同时,开云集团还在对核心品牌GUCCI进行布局多元化,商品品类已延伸至成衣、鞋履、珠宝以及家居产品等。

同时,开云集团在财报中声明,此次2018财年一季度财报并未包括PUMA、Volcom和Stella McCartney三个品牌的业绩。目前,这三个品牌均被开云归为待出售的非流动资产。

开云集团于今年开始逐渐剥离集团旗下非奢侈品业务。开云于今年1月宣布,计划将旗下德国运动品牌PUMA的70%股权分拆给公司股东,开云仅保留PUMA的16%股权,以便更加专注于奢侈品领域。随后,开云与英国设计师品牌Stella McCartney创始人达成协议,设计师将回购50%的品牌股权至此100%控股该品牌,该交易预计于2019年一季度完成。同时,4月初开云集团宣布出售旗下最后一个非奢侈品牌Volcom。

开云集团在剥离PUMA时表示,将PUMA股份进行分拆,意味着集团未来将集中于奢侈品牌的发展布局,通过大胆且持续的创新以赢得更多市场份额。业内人士分析认为,尽管PUMA业绩增长强势,但相比起集团奢侈品牌业务的增长速度仍有很大差距。开云集团剥离非奢侈品业务,是集团在奢侈品行业巩固和合理化方面取得进展,有利于集团更好地长期发展,集团的架构也会变得更加清晰。

新客源成首要压力

开云集团在一季报中指出,目前,GUCCI当前的门店坪效已超过品牌每年销售额3万欧元/平方米的目标,并预计将在6月7日的开云年度股东大会上设定新目标。集团首要任务是提供不同价位区间和各个品类的产品,以吸引新顾客,尤其是千禧一代。此外,对于集团在部分成衣产品的定价,消费者一直存在异议。尽管集团不会下调成衣均价,但会推出不同价格区间的商品。

在周婷看来,开云集团业绩的大幅增长与产品创新和销售渠道的拓宽有直接关系。尽管GUCCI业绩增长迅速,在增长率方面超过LVMH的时尚皮具部门,但从集团体量、品牌组合和业务种类来看,开云集团想要从规模上超越LVMH集团,短期之内仍旧难以实现。不过,对于LVMH集团而言,GUCCI具有一定威胁力但暂时还不具有杀伤力。

同时,开云集团不断加速核心奢侈品牌布局,不难看出对标LVMH的决心。开云在剥离非奢侈品业务后,最重要的是如何整合集团资源以及均衡旗下所有奢侈品牌发展。目前,面对GUCCI的快速发展,开云集团仍然面临新客源持续扩增的巨大压力。由于消费者喜好变化较快,品牌持续的产品创新能力至关重要。其次,从品牌内部来看,由于新客户数量一定要支撑起目前品牌发展态势,因此,在客户数量扩增方面仍然面临较大的后续压力。此外,品牌过度的产品创新会让消费者出现审美疲劳,因此开云集团在CUCCI的产品创新上也面临一定风险。

北京商报记者 吴文治 魏茹/文 白杨/制表

责任编辑: 3858NCY

责任编辑: 3858NCY
广告