潮牌Champion销售大涨 积极扩张中国市场

受超预期的季度业绩刺激，美国服装集团Hanesbrands Inc.周二盘前大涨逾3%。

截至3月31日一季度，HBI录得7,940.9万纯利，较2017财年同期7,061.7万美元大涨12.5%，每股收益0.22美元较上年同期0.19美元大涨15.8%，经调整后EPS 0.26美元，好于Zacks和Thomson Reuters I/B/E/S共同预期的0.24美元。

一季度期内，HBI收入14.715亿美元同比增幅6.6%，2017年同期为13.804亿美元，同样好于市场预期的14.3亿美元。

不过该公司0.44-0.46美元的当前财季预期不及Thomson Reuters I/B/E/S的0.47美元，以及零售股受中美就贸易战谈判的悲观前景影响，HBI股价开盘后直线跳水，盘中最多挫仅7%报17.21美元。

固定汇率计算，一季度集团录得1%的有机增长。其他增长来自2月收购的Bras N Things以及2017年10月收购的Alternative Apparel。

HBI旗下潮牌Champion仍是表现最好的业务，首季销售大涨22%，固定汇率亦有17%的增幅。集团表示，该品牌以及Bras N Things和Alternative Apparel三大业务，均有强劲的千禧一代群众基础。

为迎合中国年轻消费者对潮牌的热捧，Champion目前正在中国市场积极扩张，周一，位于K11的上海首店开业，此前该品牌在中国内地的门店多位于西安、天津、宁波等二三线城市，唯一一间一线城市门店位于深圳市南山区万象天地，该区域主要聚集大量科技公司，为年轻人聚集地。

一季度期内，集团直营渠道销售增幅23%，占21%的份额，其中实体店销售增幅24%，电商渠道销售增幅20%。

国际市场6.6%的有机增长是主要驱动力，其中Champion欧洲和亚洲市场1-3月份有双位数的有机增长;运动业务首季录得1.0%的整体有机增长，其中Champion贡献了高个位数;内衣业务表现挣扎，首季录得2.8%的有机销售跌幅，主要受贴身内衣低迷影响，袜子和童装内衣有所增长。

HBI一季度毛利率录得39.3%同比改善20个基点，经调整后40.1%则有10个基点的跌幅;营业利润率9.9%同比改善70个基点，经调整后反跌60个基点至11.3%。

集团预期全年经调整后EPS为1.72-1.80美元，实际EPS预期1.54-1.62美;全年收入预期67.2-68.2亿美元，其中当前二季度预期17-17.25亿美元，中值基本符合Thomson Reuters I/B/E/S 17.1亿美元预期，Thomson Reuters I/B/E/S预期HBI全年EPS 1.76美元、收入67.5亿美元。