探路者副总裁:一个品牌除了要坚持还要敢于突破

5月10日，“致敬改革开放40年——2018首届中国品牌发展论坛”在北京举办。

在论坛的“中国自主品牌崛起”互动研讨中，来自探路者集团、北京七彩云南商贸有限公司、匹克集团、麦田集团的嘉宾，以及特邀主持人、知名媒体人、正和岛创始人陈为一道，就中国自主品牌崛起发表了看法，并进行了研讨。

研讨会上，探路者集团副总裁蔡英元分享了他对品牌的思考。

蔡英元表示，这20年探路者的飞速发展跟企业创始人性格非常相关，“可以理解成不达目的誓不罢休”。

众所周知，探路者集团创始人王静是到目前为止人类完成7+2最快的女性，2014年的时候她挑战地球九级的探险，用了143天，这个记录一直到去年被一个28岁的美国男性运动员打破，比她快了两天。他还分享了一个地震救灾的故事。十年前的5月13号，王静是第一批飞赴震中救灾的人，进去之后发现很多部队同期赶到，但是部队没有救援的技能，她当时是民政部商业救援队的队员，所以跟她的队友可以去生死前线，去救援这些地震的遇难者和受灾者。“我想这个能说明我们探路者的品牌溯源。”蔡英元表示。

他还表示，过去的20年探路者是一个有品牌性格的中国自主的户外品牌。“大家知道户外在中国还是一个舶来品，我们有很多国际品牌，也有很多中国的品牌自诩是国外品牌，但是探路者一开始就是说我们是中国品牌，所以我们2009年在创业板第一批上市的。”

90后已经越来越成为市场里主流消费人群，品牌老化问题也困惑着探路者。但蔡英元认为现在同样也是一个品牌机遇期，“这个机遇期是否能把握得住，在于我们品牌方是不是敢于颠覆自己，一个品牌既要坚持也要会颠覆，因为你的人群，你的消费的目标客群是在变化。”