“亮相王府井”操盘手马瑛瑛：左手国粹 右手时尚

东方古都，中轴文脉，凝聚着千年皇家气象的王府井大街风起云涌，成就“最中国”时尚秀场。本月16日，由北京亮相文化传媒承办的北京时装周之“亮相·王府井”惊艳上演，缔造了一场演绎东方华彩的时尚传奇。在这里，现代艺术与未来科技创意融合，光影和色彩对撞升华，国粹京剧与服装时尚跨界联合，零距离的观演体验，不仅让现场观众大饱眼福，更感受到最纯正、最时尚的东方之美，大国风华。

当身穿凤冠霞帔的“东方公主”邂逅深情款款的“西方王子”，传统京剧《贵妃醉酒》碰撞经典歌剧《Time to Say Goodbye》，两人深情对唱、中西合璧，还有一个个身着国风华服的T台美人亮相秀场……眼前这梦幻而惊艳的一幕就是出现在2018北京时装周上的《亮相东方》时尚京剧开幕大秀。

以国际化视野演绎传统文化，将京剧服饰融入时尚T台，让东方戏曲和西方音乐交汇碰撞，很多人可能不会想到，这样新鲜而又大胆的创意竟是来自一位年轻的80后美女——2018北京时装周组委会副秘书长、“亮相·王府井”总策划马瑛瑛。

（亮相文化CEO“亮相·王府井”总策划马瑛瑛）

“为国粹转身”：优雅主持变身冒险创客

跟很多从小听着流行音乐长大的80后一样，如果不是机缘巧合下进入到央视戏曲频道工作，马瑛瑛可能这辈子都不会爱上这门国粹。用她的话说，“那时总觉得它是只有老爷爷老奶奶才会去听的东西”，甚至还老想着换一个频道工作。而她没有想到的是，在接触越来越多的同业者、对这个行业有了真正的了解之后，她竟然被京剧的魅力深深吸引，骤然意识到凝聚着中华民族精神魂魄的传统文化如此博大精深，妙不可言。

在央视戏曲频道当了7年编导和主持人之后，马瑛瑛对弘扬中国传统文化产生了一股油然而生的责任感和使命感。京剧，则是她最熟悉的切入口。在她看来，京剧不仅是国粹，更是一种具有象征意义的文化符号，要让国粹在当代活起来，必须有人跨出这历史性的一步。马瑛瑛再一次决定突破自我，她辞掉了在很多人看来光鲜稳定的工作，成立了北京亮相文化，专注传播中国传统文化艺术，坚定地走上了内容创业的道路，从舞台上的主持人摇身一变成为了一个年轻的女性创业者。

马瑛瑛所建立的亮相文化是国内首家致力于打造国粹京剧品牌的文化创意机构，近年来，不断尝试用创新性思维打破固有的思维定式，着眼于在审美情趣、场景体验、传播载体等维度进行卓有成效的探索和实践，推动国粹体验的时尚化、大众化和国际化。马瑛瑛坚持保留京剧的传统唱腔和艺术表现形式，希望通过国粹文化的不同演绎和表达，建立鲜活的文化体验感，并和有志之士一起弘扬中国传统文化，建立我们的民族文化自信。

创业之初，身边的许多朋友都不太理解马瑛瑛的决定，而外界对于这种创业模式也存在着很多的质疑，但通过长期和“文化传承者”的接触，国粹里“台上一分钟，台下十年功”的执着精神始终感染着马瑛瑛，她坚信京剧是动人的艺术，是中国传统文化的一个符号记忆点。马瑛瑛敏锐地捕捉到了以“国粹”为本的文化创业有着无限广阔的前景，并义无反顾的将这条独行者的道路走了下去。

“文化摆渡人”：搭建传统与潮流的桥梁

马瑛瑛的判断是对的，不久她就带着团队交出了一份合格的成绩单。

亮相在短短两年内就实现了盈利，获得数千万的天使投资，而比起经济效益，马瑛瑛更为关注的是如何扩大国粹文化的传播力度，真正让更多的年轻人了解国粹、了解中国文化。为此，马瑛瑛提出了“国粹+”的概念，将传统的京剧与现代艺术形式相结合，让受众群变得广泛。

著名的京剧坤生王佩瑜曾说：“世界上只有两种人，一种是喜欢京剧的人，一种是还不知道自己喜欢京剧的人。”在惯式思维中，国粹京剧对于当代的大多数年轻人始终有种高高在上的距离感，其语言表述较为晦涩高深，对年轻人缺乏吸引力。而马瑛瑛和团队要做的事，就是打破国粹的高门槛，为它和年轻人之间架起一座桥梁。在她看来，尊重当下年轻人的审美和视听习惯，自信、大胆地对其进行创新，结合当下新的传播符号，利用多种形式，获得年轻人的喜爱，彰显新时代独特的魅力，才可成为真正意义上中国文化创新的有益尝试。

“国粹文化的内容太丰富了，它的服饰、色彩、图腾、唱腔……每一样都蕴含着深厚的文化底蕴。”在这次的北京时装周“亮相·王府井”的开幕大秀上，马瑛瑛团队就携手十几位新锐的80后、90后年轻设计师呈现了一场传统京剧与时尚服饰的跨界演出。整个开幕秀共选取了《定军山》、《天女散花》、《三岔口》、《贵妃醉酒》、《火判》、《霸王别姬》六折经典戏曲折子戏贯穿始终，每一个经典的京剧角色都伴随着现场梦幻的灯光、激越的鼓点和悠扬的琴音再一次焕发出全新的生命力，尤其是《贵妃醉酒》与《Time to Say Goodbye》的深情跨界演绎更是把现场氛围带入高潮，宛如一位“东方公主”与“西方王子”的绝美爱恋，使全场观众沉浸其中难以自拔。现场每一部分的走秀华服都配合这些京剧选段为灵感来源，将国粹元素融入到时尚的服装设计。

畅想未来，马瑛瑛看到了东西方文化跨界交流的广阔前景。“过去，我们也曾向西方学习，向国际大牌学习；而如今属于中国时尚的时代正悄然而至，我们也能用最国际化的方式来阐述属于中国自己的故事，我们也能让世界为中国之美惊艳喝彩。”她预想有更多国外知名的设计师能够来参加国内的时装周，参与到蕴含中国元素的创作中来，以中国特色的文化符号在时尚潮流领域书写中华之美。

“国粹推手”：让中国文化闪耀世界

中国的美，要让世界看到！早在几十年前，京剧大师梅兰芳就曾把京剧带向世界的舞台，让西方人为之惊叹，成为中国文化面向世界的一张名片。但马瑛瑛也清醒地认识到，外国人说喜欢东方文化，大多是出于对这种东方艺术表演的猎奇心理，并非是真正理解国粹的文化魅力，更谈不上热爱中国文化。如何能够让京剧重新绽放光彩，让更多的人走近京剧，感受京剧的美好从而向世界展示中国的传统文化，才是目前需要思考和为之努力的。

马瑛瑛认为，现在很多80后、90后的青年京剧演员非常优秀，但没有包装和推广也很难让人们去了解。亮相文化希望搭建一个平台推出这些年轻的 “国粹传承人”，作为一个窗口展示出中国的经典国粹和传统文化的魅力。

今年，亮相文化进驻拥有200多年历史的北京前门天乐园大戏楼，并成功打造全球首家国粹京剧体验馆，开启京剧产业化新时代！体验馆采用多层级运营模式，产业链横跨娱乐餐饮、摄影艺术、演出经纪、文化产品等，提供全景式、一站式的“文娱”体验。在马瑛瑛看来，中国传统文化是一座巨大的宝库，亟待人们去发掘价值和魅力，她想把自己多年学习到的现代思维模式用在传统文化的包装和传播上，让更多的年轻人能够为之“振奋”，让国外更多人士能够对中国文化有更深层次的接受和认同。

在马瑛瑛看来，在中国的政治经济都高速发展的时代，我们的民族文化也应该得到进一步的创新和发展，应以包容性共享性的文化态度逐渐增强我们的文化自信感，让优秀中华传统文化有根基、有底气、有未来的屹立于世界文化之林。马瑛瑛希望，亮相不仅仅作为一家文化公司，而是一个有文化责任和担当的企业载体，承担起联通传统与现代、东方与西方、小众文化与大众群体之间的媒介和桥梁。而亮相文化下一步的战略目标，就是赋予企业更加多层级的社会功能，使企业不仅有“输血功能”，更有“造血功能”，发挥创造力与竞争力，为中国文化闯荡国际市场打出一片天地。

 

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