联手Eckhaus Latta UGG再推合作系列

北京商报讯（记者 王晓然 陈韵哲）继美国时尚品牌UGG与日本街头品牌Bape以及设计师品牌Christopher Kane合作后，UGG将于今年9月与另一美国品牌Eckhaus Latta推出合作系列。据了解，此次产品已在纽约时装周发布，包括四款女鞋和两款中性鞋款等。业内分析称，UGG想利用联名继续提升公司业绩，根据UGG母公司Deckers集团发布的第三财季数据显示，UGG三季度销售额增长3.6%至7.61亿美元。

联名是近几年来服装品牌的惯用伎俩，几乎屡试不爽，每当有联名款的产品推出，消费者就会大排长龙抢购一空，不少品牌的联名款甚至被炒至高价。此前，包括H&M、优衣库、Supreme在内的多家品牌均推出过联名款。其中，Supreme甚至与耐克、NBA推出过三方联名。

在奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英看来，联名款无论是在时尚领域，还是运动领域，都很常见，有一点好处就是品牌间锁定的客户群体不同，这样更容易全方面地吸引客户。品牌间联名通常是有共同的品牌理念，但是联名款的推出更多的是噱头以及出于对销售方面的考虑，现阶段消费者对联名款已经审美疲劳，品牌方为了增加市场亮点，可以阶段性推出联名款，但真正主打的还是自家的产品。

实际上，品牌间的合作除了噱头以外，更多的是多方合作能不能各取所长来满足消费者的需求，从而实现更好的业绩。实际上，设计问题才是品牌间合作的关键，以LOGO为例，主联名品牌与次联名品牌在LOGO的设计摆放上可能会出现不协调现象，不过LOGO的问题不完全会使产品设计进入黑洞，品牌方真正注意的应该是文化创意。

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