维密母公司2018年营收降三成 未来专注核心业务

北京商报讯（记者王晓然刘卓澜）2月28日，维密母公司LBrands发布2018年四季度和全年业绩报告。报告显示，该公司在2018年四季度总销售额为48.52亿美元，相比2017年四季度总销售额48.23亿美元上升0.6%；四季度净利润为19.68亿美元，相比2017年四季度净利润20.4亿美元下降3.5%；2018年四季度营收为5.4亿美元，相比2017年四季度6.64亿美元下降18.67%。在2018年一年内，LBrands全年销售额实现132.37亿美元，同比下降0.2%；净利润48.99亿美元，同比下降1.2%；全年营收实现64.39亿美元，同比下降34.5%。LBrands表示，预计在新的一年，该公司业绩会扭亏为盈。

作为曾经的核心品牌，维密如今已经成为母公司LBrands的最大拖油瓶，而该公司旗下身体护理品牌Bath&BodyWorks拉动了整个母公司业绩。根据财报显示，LBrands在2018年四季度总销售额为48.52亿美元，相比2017年四季度的48.23亿美元增长了0.6%，其中，维密四季度总销售额为25.32亿美元，相比2017年四季度26.69亿美元下降了5.1%；Bath&BodyWorks四季度总销售额为19.51亿美元，相比2017年四季度17.94亿美元增长8.8%。LBrands在2018年全年总销售额为132.37亿美元，相比2017年全年126.32亿美元增长了4.8%，其中，维密2018年全年总销售额为73.75亿美元，相比2017年全年73.87亿美元下降了0.2%；Bath&BodyWorks2018年全年总销售额为46.31亿美元，相比2017年全年总销售额41.48亿美元增长11.6%。

此外，还实施大量闭店。2018年2月3日-2019年2月2日期间，维密在美国和加拿大仅开拓新店3家，关闭了30家门店，截至目前，维密在美国和加拿大地区总共有1143家门店；在英国区域，维密共有79家门店，其中新开门店23家，关闭了4家门店。有分析指出，由于很多消费者的购物方式都从线下转为了线上，而维密在北美的门店数量非常庞大，加上疏于对门店数量进行管理，从而造成维密的销量和业绩持续下滑。LBrands首席执行官兼董事长LeslieWexner曾公开表示，随着消费者喜好和购买行为的改变，维密在内衣行业面临的竞争也愈发激烈，未来将专注于维密等更为核心的业务。

长期以来在内衣市场占据主导地位的维密也面临该行业的竞争压力。美国连锁百货Target近日推出3个内衣品牌，主要发售文胸、内衣和睡衣等产品，产品售价是维密均价的1/3，最高不超过22美元，预计一年内销售额将超过10亿美元。同时，在中国市场，都市丽人非全职首席战略官SharenJesterTurney曾向北京商报记者表示，消费者对时尚度越来越敏感，内衣行业更要加强对消费者的需求进行捕捉，舒适与休闲已成为现代女性消费者选购内衣的首选因素，并乐于尝试新鲜事物和风格。作者：王晓然 刘卓澜

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