一群追梦的年轻人，用3D打印技术构建出的「TOANGEL」时尚王国

高级珠宝和奢侈品品牌热衷于“黑科技”，3D打印技术也曾作为前沿科技在珠宝行业大放异彩。波特兰珠宝研讨会的创始人Teresa Frye在研讨会发布的公告中说，“我们所处的行业长期浸润在以娴熟工艺为传统的艺术氛围中，不过现在却需要考虑如何将高科技纳入行业。”

当科技成为一种新的时尚，科技美学也开始展现出审美层面的优越性。国内潮流饰品品牌「TOANGEL」就是科技美学的践行者。

TOANGEL品牌的主理人杨成2013年进入3D打印行业，2014年曾作为唯一的技术方参加上海国际珠宝展，自此进入珠宝饰品行业。

初期，3D打印技术被寄予厚望，希望能够因此改变整个珠宝行业，但在落地过程中，却困难重重。拥有多年技术经验的杨成团队投入大量精力进行技术攻关， 2018年实现了技术突破，TOANGEL随之诞生。

近些年，3D打印在珠宝饰品行业多用于私人定制和高级珠宝的支线品牌，TOANGEL是国内第一家能够实现稳定量产的品牌，拥有国内最大的3D打印设备矩阵和3D打印珠宝生产线，在技术层面目前还没有竞品。

在珠宝饰品这个千亿级的市场里，TOANGEL瞄准的是一片尚未被关注的蓝海。

一方面，Z世代崛起，倒推品牌年轻化。千禧一代面临中年危机，消费力大幅度萎缩，95后和00后逐渐成为市场的主力。另一方面，“她经济”成为消费增长点。

女性在美妆、服饰和珠宝饰品方面的消费呈现出逐年攀升的趋势，但相对成熟的美妆和服饰相比，中国女性对饰品的重要性认识不足。数据显示，中国女性饰品人均占有率不足5%，而在香港和韩国，这个数字分别为54%和68%。

美妆博主也表达出这样的观点：同样的穿搭和妆发，大部分女性看起来依然缺少日韩女性的精致感，原因就在于她们不懂得使用饰品。

TOANGEL的目标客群是95-00后的年轻女性，正处于走出校园步入职场的过渡阶段，亟需对个人形象和审美进行重塑，但是在有限的经济能力内并没有太多的选择。

TOANGEL品类涵盖了女性最常用的项链、手链、戒指、耳饰、胸针等，拥有储备SKU 500款，客单价为300元。

国内女性饰品市场呈现出两极分化的现象，200元以下的品牌注重性价比，针对学生群体，品牌文化不够深厚；向上就是PANDORA和APM这类国外轻奢品牌，品牌溢价较高，对应拥有一定经济实力的白领阶层，而300元左右的价位，正好处于市场的真空地带。

融合了科技、原创、年轻的TOANGEL，出现在了一个高成长的时间节点。杨成说：“95后年轻、时尚、对新事物接受度高，TOANGEL能跟随她们一起成长，品牌的想象空间非常大。”

TOANGEL的品牌使命是“以产品背后的故事，让女孩们发现属于自己内心的天使”。

杨成对使命做了更深层次的解读，“天使有好有坏。所以一方面我们想做一条正向情绪的产品线，其中包含美好、祝福、爱情这一系列的情感，而另一方面，也会尝试哥特朋克的暗黑风格，表达悲伤、失恋，难过这样的负面情绪。”

这样的设定更符合95后向往真实、多元、个性的审美需求。杨成希望TOANGEL的每一款产品都能提供一个标签，可以让年轻人不受传统束缚，自由地定义自己。

在科技之外，设计也是TOANGEL最重视的部分。杨成认为，3D打印是TOANGEL的基因，新锐独特的设计才能真正赋予产品灵魂。

TOANGEL产品主打镂空，分色电镀等工艺，使贵金属、银、铜以及合金都能呈现独特性，实现传统工艺所不能实现的造型。

这也是众多设计师愿意加盟TOANGEL的原因。杨成团队不仅拥有国内顶尖的3D打印行业技术人员、资深供应链专家，还签约了二十余位新锐设计师，设计团队非常年轻，平均年龄仅为24岁，这个年龄与他们的目标消费群体高度重合，

更容易产生共鸣。

TOANGEL签约设计师Diana的作品极具故事感和场景感，3D打印产品的优势就在于立体感，能够更好地展现出作品理念。“任何一个天马行空的想法，画下来交给建模师，就能直接打印，省去了和工厂之间的衔接”。即使是一块石头的镶嵌，手工没办法处理的一些细节，3D打印技术也能很好地完成。

国内现有的工艺流程限制较多，因此设计师在学习设计的初期，就被老师告知种种设计禁区，在无数次与工艺妥协的过程中，设计师的创造力被抹杀。

TOANGEL目前销量最高的“蒹葭”系列就是传统工艺流程下无法实现的产品，兼具中国古代文化的设计意蕴和前沿科技的时尚感，一经推出反响热烈。接下来，“蒹葭”的设计师还会与NASA官方合作，以宇宙、星球为主题，不受约束地设计出复杂造型。

Diana认为当下的珠宝首饰设计主流是“Less is more” 的极简风，但是追求个性的年轻人也需要繁复华丽的饰品。点翠和花丝工艺绵延千年，经久不衰，艺术价值极高，但也因为成本和工艺限制，导致市场上此类风格平价饰品的缺失。

3D打印能低成本完整地再现类似技法，再加上现代设计，呈现出新潮流。杨成也认为珠宝饰品的市场已经成熟，用户需要的只是可以触动自己的作品。

2019年，TOANGEL在品牌上有更大的野心。完善产品线，发挥技术优势，与中国传统文化和工艺相结合，走国潮的高级定制路线；在保持自己品牌调性的同时，贴合95后的消费习惯，通过直播、KOL和自媒体扩大品牌知名度和用户群，入驻更多生活美学垂直平台和买手店。在更长远的未来，TOANGEL希望可以成为中国影响力的头部饰品品牌，体现科技美学的魅力，真正成为95后消费者在平价饰品和轻奢珠宝之间的新选择。

 

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