蜕变 朗居地板以“品牌+产品”布局，翻开“质感之美”新篇章

2018年，家居行业结束了超30%的高速增长，进入稳步发展阶段。在经济“新常态”下，催生出行业的新机遇、新格局。在消费升级的大环境下，家居消费需求变得品质化、多元化，企业接连探索转型，开发新的产品体系。

物竞天择、适者生存，只有集能力于大成者，才能经受住时代的考验，对地板行业来说也不例外。

2019年，华章近十载的朗居地板宣布迎来了“变革之年”，以“传承质感之美”为品牌新定位，架设“实木地板+整装定制”的产品矩阵，构建了“品牌+产品”生态布局，用素雅自然的木作家居实现人们的美好生活。

消费推动：行业经历“大淘沙”，奢侈体现于品质

近年来，随着家居行业增速放缓，企业的生存难度与日俱增，局势显得有些波诡云谲，业内流传着是消费升级导致行业洗牌加剧的说法。“疾风知劲草，烈火见真金”，与其抗拒变化、不如拥抱升级。

但消费升级的本质是什么，仅仅就是买价格更贵的东西?我们来看看两篇研究报告。

尼尔森发布的2018年中国消费市场研究显示，39%的消费者仍然愿意持续的消费升级，表示愿意购买品质更好但价格相对较贵的产品，仅有1%的消费者愿意牺牲产品品质购买低价产品。

同样，研究机构艾瑞咨询发布的《2018新中产精神消费升级报告》显示，以新中产为代表的消费者开始回归理性，愿意通过购买理想的产品成为更理想的自己。

由此可见，消费升级不单是买贵的东西，是要买高品质的东西，消费者不愿意为了低价而牺牲品质，而是希望通过理想消费来满足精神需求。有业内人士提出：“一、二线城市的消费者依然在追求奢侈品，但‘奢侈’不是体现在价格上，而是体现在品质上”。

消费升级乃是推动经济发展的源动力。地板行业历经三十余年的发展，过往的模式、产品难免略显陈旧。部分思想保守的品牌，对新生事物“来袭”应对乏力，欲以“不变”谋生存;也有思维敏锐的品牌，从中嗅出端倪，另辟蹊径。有着近十年历史的朗居地板，便是后者一员。

战略进阶：新时代下朗居地板的顺势而为

回首朗居地板成立以来，主要经历三大发展阶段。

2012-2013年，朗居地板凭借精良“手艺”踏上发展的第一阶段。彼时的朗居地板“小荷才露”，深耕加工精度，产品长边公差控制在0.05mm以内(一般在0.15-0.25mm之间)，加工精度高出同行3-5倍，拼缝均匀度、平整度、边角完整度均高于同行2-3倍。

2014-2018年，朗居地板打破技术壁垒，以研发锁扣专利技术成功进阶第二发展阶段。朗居地板研发出了第六、七代锁扣专利技术，可实现实木地板免龙骨、免胶水铺贴，并一度领先于行业内的实木锁扣技术，获得突破性的销售成果。

2019年，朗居地板站在新高度，迎来“变革之年”。今年，朗居地板宣布，正式开启转型升级战略，以“传承质感之美”为品牌新定位，构建“品牌生态”和“产品生态”两大布局，开启新一轮的探索、创新与实践。

有业内人士指出，品牌新定位与新战略的提出，是朗居地板开拓的另一条新高速发展通道，将助力朗居在未来的行业整合洗牌中赢得更多的发展机会。

对于朗居地板而言，2019注定是不凡的一年。

在品牌战略上，朗居地板树立新品牌形象，致力于成为推动中国质感家居生活的引路人。如今的朗居地板，已经不是一个纯粹的家居产品生产制造商，而是以消费者为中心、以品质为内核，进阶为高端品质家居方案的设计者、生产者、营销者和输出者。

在产品品类上，为了顺应时代发展潮流与日益多样化的消费需求，朗居地板倚靠积淀多年的专利技术与美学修养，铺设了“实木地板+整装定制”的产品矩阵。

据朗居地板董事长易承彬介绍，实木地板囊括了新中式系列、轻奢系列、简约系列三大风格，以色彩和质感进行区分，均是朗居地板的拳头产品。

【朗居地板新中式橡木-古典】新中式风格采用了原木材质和特显木种 【朗居地板轻奢橡木-雅灰】轻奢风格具有独特色彩和超强质感 【朗居地板简约橡木-雅白】简约风格则以黑、白、灰三色演绎

值得注意的是，在产品研发与技术革新的双重驱动下、在专精于实木地板的基础下，现在的朗居地板重磅引入了人气新品类——整装定制。这意味着，朗居的产品阵列从单品爆发走向系统化综合发展。

“品牌+产品”双端发力，一个全新、更具竞争力的朗居地板，已然登场了。

定位升华：将质感深度融入用户心智

消费升级的推动下，无论小到柴米油盐、大到人生体验，现今消费者对每一项消费都越来越“严选”。

在消费者眼中，追求产品的品质与质感，不再停留在“贵即是好”的理念中，而是对美观性、功能性、实用性、品质感与幸福感的综合考量。

朗居地板认为，在追求品质消费的时代，质感已经成为聚焦消费者心智的关键词，而木作地板正是人们尽享素雅、自然、质感生活的必由之路。

古往今来，中国人喜木、崇木、藏木，对木作有着天然的特殊感情。即使是现代家居“铺天盖地”的当下，木作家居仍以主流的姿态屹立在时尚家居生活的潮流之中。

朗居地板深谙木之道，在借鉴中国传统实木家居特点的基础上加入自己的设计理念，遵循时代风尚与现代审美，从产品、工艺、技术、服务多个维度为消费者严选，以高端、优质、雅致、自然的质感产品深得人心。基于在实木可伸缩锁扣地板领域的领先地位，2019年，朗居地板将品牌定位再升级，将质感之美的传承与产品、设计紧密结合，紧密融入消费者心智。

积淀与传承、创新与活力、品质与匠心，每一种特质都是成就朗居地板的代名词。朗居地板董事长易承彬表示，将“传承质感之美”作为品牌定位后，朗居地板定全力以赴为消费者传递质感生活新体验，让更多人能细细品味素雅自然的木作地板，尽情享受高端美好的品质生活!

 

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