服饰双11买什么？天猫官方爆卖24小时不停歇，创下双11淘宝直播记录

11月3日0点，天猫双11迎来了一场盛大的直播狂欢。天猫服饰官方电台的24小时直播，强势开播！这是淘宝直播自开创以来，时间最长、品类最多、玩法最妙的直播，更刷新了淘宝直播记录。总时长24小时，全网热度2.2亿+，直播总观看量超1084万+，总互动量3489万+，累积加购68万+。直播间分享了350+个SKU，1+N模式，共联动138个商家旗舰店自播。淘宝直播单档节目同时在线最多！进店率超官方台日常均值！

0点-24点，“过瘾奇妙夜”买物哲学擂台赛，集结各路红人达人、模特、知名造型师等为消费者现场教学，双11服饰到底该买什么？ 首发限量、明星同款、趋势新品、运动装备、家居家纺……大咖现场支招，实力种草，引得消费者在直播间疯狂刷屏。

随着直播在人们生活中的地位越来越重要，通过直播为消费者“出谋划策”就成为了必然现象。那么对于用户来说，标品与非标品在直播上究竟有什么差异呢？其一，内容策略层面，标品，用户都比较熟悉，在双11期间直播更多的不是种草，而是盘点最值得买的。非标品的服饰是要结合时下的时尚趋势、生产科技、季节等来引导消费趋势。标品用户根据实际需求和外围综合评价，对货品产生认知，直播并不是唯一输出口。非标品的服饰，在直播间营造沉浸的观看氛围和消费场景下，从整体搭配和观感，视觉冲击和刺激的引导下单。

其二，货品展示层面，标品用户在意的，是局部细节效果呈现，而非标品的服饰除了局部细节，更需要整体搭配的表达，以及场景化的应用。其三，用户喜好层面，标品决策比较快，非标需要完成从种草到拔草等全部环节，观众互动的点也并不相同。

此次的全天直播，填补了非标品类定制化的大型PGC项目空白，同时与占直播市场份额较大的标品类直播，形成差异化发展趋势。

除了直播数据，值得说的还有本次的直播内容。天猫服饰官方电台24小时直播，区别于往常普通直播“说商品”的特性，显得更贴心更全面。首先，“过瘾奇妙夜”24小时直播会根据消费者的穿着目的，为大家搭配。主要是想告诉消费者，双11怎么买才更划算！其次，现场有不同的模特进行商品展示，以确保消费者的购买利益，希望消费者所见即所得。其三，现场有多位知名时尚专家，为消费者提供更多的合理搭配建议，让消费者在购买时就清晰自己的购买原因，避免冲动消费。甚至，还会为消费者详细解析服饰的科技含量和实用性等。在直播中，多位红人达人被分成了两个战队，分别是感性队和理性队，而两队的PK也代表着消费者普遍的购物心态。在双11前夕，消费者面对琳琅满目的商品时，难免会不知所措，有可能会买到平时根本不会用或者不需要的商品。所以，从消费者心理出发，天猫服饰要帮助大家在买得过瘾的同时，还得买得精明。

此次过瘾奇妙夜的直播，由天猫服饰出品，所有的单品也是根据天猫数据技术，为大家选出的最受喜爱的商品。这也就意味着，无论从风格、设计，还是制造科技上来说，都代表着2019服饰趋势。

淘宝直播官方台24小时过瘾奇妙夜的直播，由天猫服饰双11重磅推出，与东方风行团队合作，共同打造了直播史上第一次24小时不间断直播。“过瘾奇妙夜”24小时直播结束后，请继续关注天猫服饰官方电台，双11当天看服饰买的爽直播盛典，还有更多大奖和超值半价券，为双11狂欢持续加码。