现场娱乐圈层消费趋势凸显 “00后”偏爱音乐剧

北京商报讯（记者卢扬 郑蕊）1月6日，大麦网联合灯塔演出板块发布了《2019现场娱乐盘点》。报告显示，2019年现场娱乐行业各类专业演出层出不穷，年轻人消费逐渐圈层化，演出市场消费结构更加细分，消费需求日趋多元。

剧场演出方面，场次数、票房都呈上升趋势。大麦网数据显示，2019年话剧音乐剧演出场次数同比上年提升41%，占到了整个现场娱乐演出场次数的40%。其中，音乐剧增长势头最为迅猛，特别是国外原版引进的经典音乐剧和基于大IP改编的优质中文版音乐剧最受用户欢迎，例如《摇滚莫扎特》《芝加哥》《猫》等,无论是在票房上还是口碑上都取得了不俗的成绩。《2019现场娱乐盘点》显示，百老汇原版音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾《信》音乐剧中文版最受观众喜爱，分别位列2019年度抢票热度最高的音乐剧第一名和第二名。

与此同时，受综艺节目和明星主演效应带动，戏剧开始“出圈”，一大批电视、网综用户开始关注剧类演出并走向剧场。《2019现场娱乐盘点》显示，年度抢票热度排名前五的话剧均为明星阵容出演，其中，年度抢票热度最高话剧《威尼斯商人》由金世佳、余皑磊、阿云嘎主演；抢票热度位列第四的话剧《德龄与慈禧》由江珊、郑云龙、黄慧慈主演，该剧北京站两轮开票均在5秒之内全部售罄。

透过报告可以看出，现场娱乐年龄代际圈层消费明显，“00后”偏爱音乐剧，在“00后”本命剧目TOP5的排行中，音乐剧占到了四部；“80后”青睐舞台剧，例如开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》《窗前不止明月光》《谈判专家》等剧目都是“80后”购票用户占比较高；“90后”的消费则最多元，既爱开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》，也爱孟京辉的《恋爱的犀牛》，同时还乐于欣赏世界经典原版音乐剧《猫》CATS。

从现场娱乐消费地域分布来看，北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线和新一线省会城市在演出供给上仍然占据领先优势，这种优势激发了大规模的“跨城消费”，TFBOYS“告白The Fever”六周年演唱会在深圳举行，跨城观演比例达到了92%，而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会，来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

自去年9月上线以来，灯塔演出板块先后推出了票房票价分析、演唱会蓄水模型分析、演唱会心动用户指数、宣发效果看板等多维数据模型，构建了演出数据实时更新，宣发动作精准预估、宣发效果可衡量的数字化宣发链路，建立了完整的票房动力学模型。今年1月1日，灯塔演出版又上线了演出行业首个线上投放产品“宣发宝”，其囊括了演出票务平台、内容营销、线上投放、城市媒体、阿里资源、宣发定制等六大宣发投放服务能力，支持多品类、多城市的在线资源投放。

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