原生新锐品牌HIJI：从根源修复肌肤问题

近几年，随着“成分党”群体的崛起，越来越多品牌把成分作为营销噱头，护肤成分成为影响购买决策的重要因素之一，所谓“成分党”，即指，格外关注产品成分，会搜索并了解每一种成分的功效和浓度，从而决定自己的购买行为的化妆品消费人群。

基于成分护肤的热度，无论是2016年占据各大自媒体头条的HFP，还是年销超1亿元的半亩花田，他们自创立到走红只用了两年不到的时间。就美白成分而言，这几年SK-II的小灯泡，OLAY的小白瓶以及城野医生净斑液等都是热度不减的几款美白精华液。而这样的市场环境下，给人营造出一种“凡新品，必成分”的错觉，那么成分概念究竟还能火多久？

笔者了解到，根据青眼情报（企业版）发布的《2019功效性护肤品市场洞察报告》显示，成分概念开始出现遇冷，在消费者最喜欢的概念宣称中仅占比3.62%。反而“舒缓保湿”“多效修护”受到更多关注。同时，以“成分”为卖点的品牌，在去年双十一中表现差强人意，也是成分降温的一个例证。

造成这种现象说明，大部分消费者在使用了很多强调成分的品牌后，发现功效一般或者没有广告宣传的好，适合别人的未必适合自己，原料噱头仅是产品打造的第一步，相比过分强调成分，品牌应该更重视消费者的使用肤感与功效吸收。在比拼配方技术、研发宣传、消费者口碑与渠道之后，才能最终决定品牌能否走得长远。

新锐护肤品牌HIJI一纪（以下简称“HIJI”），是一家倡导原生护肤，专注于珍贵活性植物成分精研与产品功效为使命，以改善肌肤自愈力为主打核心，满足消费者多元化肌肤需求的护肤品牌。主打“成分为先，功效为王”的产品定位，目前主打的产品高能大白瓶美白精华液，是一款成分卓越的产品，核心成分采用珍稀且卓越的原料二葡糖基培酸+377（苯乙基间苯二酚)+欧囊链藻等，均根据国际大牌的成分科学配比，集结国际优质原料供应商，十万级洁净零菌生产线，超过20位知名产品研发专家对产品的多年探索。

HIJI的产品研发专家认为，很多消费者有一个误区，会以为成分含量越高越好，事实上某个成分的含量多少并不能代表产品的功效，受皮肤屏障的影响，绝大部分所谓的优质成分实际上并不能被肌肤基底层所吸收，这也是那些以成分为卖点的产品难以发挥作用的主要原因。

HIJI始终坚持原材料自采，与全球优质供应商优选天然植物原料，并由国内外护肤专业团队，不断提炼大自然植物珍稀提取物试验复配临床验证研发而成，直击肌底根源，更有效的解决肌肤问题。我们认为“成分党”不一定是科学的护肤追求，，最终能把消费者留下来的必定是功效和安全有保障的品牌服务，HIJI将加大投入更多研制让消费者心动的产品，真正做到回归消费者需求, 与消费者同心。