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2020植物医生业绩逆增长10%,是什么成就了“出海尖子生”?

2021-01-16 19:01 TOM   

在2020疫情的影响下,全球整体经济形势低迷,在这种情形下,植物医生获得了10%的逆势增长,这不禁让人疑问,是什么让植物医生在如此困难的境遇下,依旧保持其发展势头,成为了中国品牌出海的"尖子生"?近日,植物医生创始人兼董事长解勇就在采访中说道了三个关键词:渠道、定位与研发。

2020植物医生业绩逆增长10%,是什么成就了“出海尖子生”?

1、坚持实体,巩固基础

渠道是一切的基础,"不掌控渠道不可能做自己的品牌,"作为化妆品代理商在传统渠道探索多年,解勇深刻认识到渠道对品牌的重要性。渠道是品牌产品出售的重要一环,坚持实体店经营是植物医生稳定增长的保障。尽管线上商城发展的如火如荼,但实体店真实的体验,完备的服务是线上交易无法取代的,而美妆产品的实体形式,不仅能够给消费者带来安全感,也会促进品牌与消费者之间的互动。无论消费者从什么渠道购买产品,线下实体店依然是品牌与消费者信任的基石。解勇表示,百货渠道的触底反弹正在发生。因此,植物医生正在大力发展线下实体店的建设,目前,植物医生在全球拥有了近4000家的品牌专卖店。而2021年,植物医生计划"开更大的店,找更多着力点,进入更多主力市场"。据悉,在答谢酒会会议现场,植物医生还把2020年度商业地产战略合作伙伴颁给了山东银座。

2、立足定位,成功塑造特色品牌

植物医生是首次提出高山植物护肌的美妆品牌,"高山植物"这一特色护肤成分给产品带来了唯一性,使植物医生成功地塑造了自己的品牌特色。据研究,在传统护肤植物中,3500米左右分布的高山植物呈现良好的皮肤化妆品活性。除了产品功效外,植物医生"来自高山的汉方植物"的定位,更倾向于东方人的肤质,因此在日本受到了多数消费者的关注与喜爱。

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3、坚持研发,不忘初心

"我们现在不用太在乎在哪里销售,因为我们有自有渠道了,我们也不用去拼命的做所谓的品牌推广,因为我们已经有品牌的差异化,现在我们只需要做行业里最需要做的事情,就是研发。"在解勇看来,研发是植物医生从开始发展到现在最重要的事情。植物医生在27年的发展历程中,建立了高山植物培育和研究基地,组织了国家级的科研团队,获得了16项高新产品认证、15项软件著作、67项研发专利,是唯一获得3项国家认证高新企业证书的品牌。这些都证明植物医生在科研方面的专注和坚持,致力于研究出高质量的、最能满足消费者需求的产品。正是由于植物医生坚持研发,不忘初心,才能使植物医生在国际市场上站稳脚跟,迸发出品牌的生机活力。

2020植物医生业绩逆增长10%,是什么成就了“出海尖子生”?

植物医生研发中心

由此,植物医生在渠道、定位、研发上的三方联动,共同构成了植物医生在2020年冲破疫情阻碍,实现稳定增长的关键因素。相信通过不断打造国际竞争力,以植物医生为代表的"出海尖子生"能在国际舞台上显示出更大的力量。

 

责任编辑: WY-BD

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