Loading… 网络电影 “热搜”不难,“爆款”不易_TOM时尚
正文
Qzone
微博
微信

网络电影 “热搜”不难,“爆款”不易

2021-03-22 11:08 电影界   

43部影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷集结播出,人们对线上观影的热度不亚于大银幕,今年春节,《你好,李焕英》《唐人街探案3》等院线电影连创票房新高,与此同时,观众也迎来了首个“网络电影春节档”。3月5日,广电总局公布了2021年1月份重点网络影视剧规划备案情况,其中通过规划备案的网络电影456部,是去年同期的213%。数据显示,我国有8亿多网民,每年出品微电影2万多部,网络电影剧集约5000多部,短视频则很难统计具体数字,形成了规模超越院线电影的产业规模。

体量增大,题材增多

网络电影春节档有哪些影片?在中国电影家协会网络电影工作委员会发布的片单中,有平台联播付费电影《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等,也有部分即将或已经下线的院线电影,如《拆弹专家2》《大红包》《吉祥如意》《紧急救援》等。内容方面涵盖了喜剧、爱情、动作、军事、青春、玄幻、奇幻等多个热门题材。此外,三大视频平台均在春节期间推出“百部影片限时免费计划”,让2021网络电影春节档更显热闹。随着网络电影在付费模式上不断探索,未来肯定会有更多网络电影通过单片付费模式进行网络发行。

我省影视评论专家童加勃认为,“网络电影春节档”概念虽在今年才正式成形,但2018年便有先行者,2019年出现更多试水者,当年春节档网络电影数量达到15部。2020年春节,网络电影更是填补了人们无法进影院看电影的遗憾,上线总共近30部。网络电影春节档影片逐年递增、形成态势,是因为国内网络电影体量变大,为之提供了足够的储备。而观众线上观影心态也完成过渡,从对院线电影网上免费观看的期待,到对网络电影付费观看的认同。

据《2020年中国网络电影行业报告》显示,2020年上新的网络电影中,共有79部影片的分账票房破1000万元,同比增加41部。童加勃介绍,网络电影总量逐渐递增,其中安徽网络电影在全国曾占有重要份额,2014年一部投资数万元的网络大电影市场回报达200多万,在全国产生巨大影响,也在本省形成巨大产业热潮。当前,院线电影市场喜剧、古装奇幻、冒险类型都有所降低,但这几种类型则是网络电影市场的主要产出类型。从我省网络电影的统计数据来看,玄幻、科幻、奇幻等占40%,历史、武侠、言情占30%,现实题材占30%,值得关注的是现实题材处于上升趋势之中,这是网络电影的一大突破,他举例说,一部名为《爷俩和娘俩》的影片,将安徽地方戏曲、民间小调融入电影情节之中,弘扬地域文化、引导新风尚,令人印象深刻。

热度高涨,精品稀缺

网络电影,高热度却不一定能换来好口碑。比如《少林寺之得宝传奇》的豆瓣评分仅为4.2分,不少网友批评其剧本和制作都较为粗糙。

近年来,我国网络电影市场经历了一段时间的爆发期,也进入当下的有序转型期。观众数量及票房收益增幅明显,新人导演、大银幕演员逐渐加入网络电影创作队伍,童加勃说:“只有不断产出优质内容,才能推动网络电影发展,但现在优质网络电影的储备还远远不够。相较之与院线电影,网络电影的备案通过率较低,大约为10%。片方对网络电影具有高昂的创作激情,但优秀编剧的缺乏、制作周期的滞后,缺少优质内容的粗犷式发展,依然是网络电影的‘症候’。”因此,完善分账体系与扶持机制,激发内容生产者的能动性,助力内容的整体产能提升,推动内容价值的创新性增长,才能让这一市场日趋良性发展。网络电影观众群体正在不断扩大与拓展,因此创作类型有巨大空间,当下,玄幻类题材向现实题材转换,是顺应观众需求变化的一个表现,既顺应市场、又培育市场、引导市场,是创作者应该具备的意识。我省网络电影发行专家谢磊表示,电影的选材、体量与市场息息相关,应当仔细考量,针对性制作、发行,力求达到市场和艺术的共赢。

“转网”不是目的,“好电影”才是诉求

疫情防控常态化促使网络电影观众增加,大众观赏习惯转移。童加勃直言,网络电影从业者应当利用好这一发展契机,打造适销对路的产品,不能用劣品、庸品试探市场。安徽师范大学教授马梅则认为,在产业转型期,创作要力求内容、场景、人群、环境的匹配,顺应时代发展。

2021年,虽然有了网络电影新春档的概念,档期却没能给网络电影带来显著的赋能效果,现阶段尚未呈现类似院线的档期效应。这拨作品的上线时间跨度将近两个月,和传统意义上围绕节假日而形成的电影档期有所差异。实际上,线上和线下观影的行为模式迥异,观众去影院观影颇具仪式感,这是线上观影无法提供的。

一方面,线上档期还处于发轫阶段,更多是由网络平台主导的,而不是在市场探索中根据特定的场景消费需求自然形成,但这并不意味着网络电影行业不需要形成特定档期。童加勃认为,网络电影从业者的档期意识应当加强,不同档期需要不同的定制作品。比如春节期间的合家欢、喜剧题材,比如重大节庆日的主旋律题材。如果形成这种时间规律,就可以让不同类型影片的社会价值与市场价值得以最大化。

另一方面,消费者对于线上娱乐、网络电影需求的增加,也在倒逼部分传统影视投资机构开始投资网络电影。院线电影可以在网络播出,网络电影也在以院线标准为创作参照,现在很多网络电影拍摄模式也自觉向院线电影的拍摄模式靠近,比如按照1个半小时的观影时长拍摄。“院线电影每年出品几十部,而网络电影每年创作几万部,不能轻视网络电影在电影市场中的力量,由于其分散在不同的播放平台,因此播放量似乎并不显眼。”我省影视评论家李贵宏认为,正是由于院线电影与网络电影的存在对比性,更应该提升网络电影的美学质感与思想价值。院线或网络?对于观众而言,似乎不是非此即彼的选择题,他们要选的是“好电影”。

 

责任编辑: 3976DBC

责任编辑: 3976DBC