国货美妆不断崛起 植物医生2021加速拓展品牌国际化版图

随着国货热潮的兴起，在消费者眼中，中外品牌间的差距正在缩小，越来越多的“国货之光”开始出现在各大平台，李宁、植物医生、波司登等国货品牌正逐步发展壮大，本土市场占有率不断提升的同时，开始布局海外市场，开启出海征程。在这些“走出去”的国产美妆品牌中，植物医生是较为典型的成功案例，目前已经成功打开日本大阪、中国香港、新加坡等国际美妆市场，领跑本土化妆品国际化。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示，2021年植物医生将进军东南亚，进一步拓展品牌国际化版图。

植物医生日本大阪心斋桥二店

在世界化妆品“擂台”上，由于我国化妆品行业根基薄、起步晚，与海外美妆品牌同台竞争，国产美妆品牌天然处于弱势地位。在这一背景之下，植物医生选择以科研创新为突破点，成功打破国妆出海之困。

2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”，运用现代基因技术，解锁高山植物护肤的更多可能。通过对高山植物美肤能量的持续研发，植物医生的高山植物化妆品，更适合肤质敏感、角质层薄的东方人群使用。植物医生基于“东方人要用适合东方人的护肤品”的理念，在将高山植物护肤理念推向全国的同时，还逐渐推广到全亚洲甚至全世界。

在国际化征程中，植物医生第一站选择与中国消费者有着相似护肤需求的日本市场，配合当地的护肤习惯、肤质状况等，通过日本东京汉方护肤科学研究中心的针对性研究，发挥科研优势，应用中国传统汉方仙草精粹，专门研究日本消费者喜爱的中国护肤产品，为品牌提供日本市场需求产品。2019年，植物医生在日本大阪开出第一家海外单品牌店，主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰、紫灵芝、雪莲等系列，其汉方高山植物护肤配方，取自中国高山植物精粹，高山植物功效有据可查，产品成分温和安全，清爽好吸收，可以有效舒缓日本女性比较普遍的肌肤敏感问题，受到日本消费者的喜爱，植物医生成功赢得海外主流市场认可。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

凭借对产品品质的坚守，植物医生在国际战场上凸显竞争优势，目前其高山植物护肤产品已远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区，掀起高山植物护肤风潮。在过去的2020年，植物医生突破国际疫情影响，出海成绩亮眼：在日本的两家门店业绩创下2020年心斋桥商店街第一增长记录；植物医生日本制石斛兰面膜在日本COSME记事簿口碑网站，创下护肤品类和面膜品类的口碑评价第一的记录……植物医生在国际市场上稳步前进，彰显“国货之光”。

植物医生日本制石斛兰面膜获日本COSME护肤类口碑NO.1

据Mintel.com报告显示，东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”，是全球化妆品的热门市场之一。预计到2025年，东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元，年复合增长率或高于中国市场。作为国妆出海标杆，植物医生在2021年将进击这片千亿级蓝海市场，向东南亚扩张，将优质的高山植物护肤产品带到更大的国际舞台，不断向“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景迈进！