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国货美妆不断崛起 植物医生2021加速拓展品牌国际化版图

2021-03-11 10:14 TOM   

随着国货热潮的兴起,在消费者眼中,中外品牌间的差距正在缩小,越来越多的“国货之光”开始出现在各大平台,李宁、植物医生、波司登等国货品牌正逐步发展壮大,本土市场占有率不断提升的同时,开始布局海外市场,开启出海征程。在这些“走出去”的国产美妆品牌中,植物医生是较为典型的成功案例,目前已经成功打开日本大阪、中国香港、新加坡等国际美妆市场,领跑本土化妆品国际化。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示,2021年植物医生将进军东南亚,进一步拓展品牌国际化版图。

 国货美妆不断崛起 植物医生2021加速拓展品牌国际化版图

植物医生日本大阪心斋桥二店

在世界化妆品“擂台”上,由于我国化妆品行业根基薄、起步晚,与海外美妆品牌同台竞争,国产美妆品牌天然处于弱势地位。在这一背景之下,植物医生选择以科研创新为突破点,成功打破国妆出海之困。

2014年,植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“植物医生研发中心”,运用现代基因技术,解锁高山植物护肤的更多可能。通过对高山植物美肤能量的持续研发,植物医生的高山植物化妆品,更适合肤质敏感、角质层薄的东方人群使用。植物医生基于“东方人要用适合东方人的护肤品”的理念,在将高山植物护肤理念推向全国的同时,还逐渐推广到全亚洲甚至全世界。

在国际化征程中,植物医生第一站选择与中国消费者有着相似护肤需求的日本市场,配合当地的护肤习惯、肤质状况等,通过日本东京汉方护肤科学研究中心的针对性研究,发挥科研优势,应用中国传统汉方仙草精粹,专门研究日本消费者喜爱的中国护肤产品,为品牌提供日本市场需求产品。2019年,植物医生在日本大阪开出第一家海外单品牌店,主推凝聚高山植物精粹和汉方护肤智慧的石斛兰、紫灵芝、雪莲等系列,其汉方高山植物护肤配方,取自中国高山植物精粹,高山植物功效有据可查,产品成分温和安全,清爽好吸收,可以有效舒缓日本女性比较普遍的肌肤敏感问题,受到日本消费者的喜爱,植物医生成功赢得海外主流市场认可。

 国货美妆不断崛起 植物医生2021加速拓展品牌国际化版图

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

凭借对产品品质的坚守,植物医生在国际战场上凸显竞争优势,目前其高山植物护肤产品已远销日本、新加坡、中国香港等国家和地区,掀起高山植物护肤风潮。在过去的2020年,植物医生突破国际疫情影响,出海成绩亮眼:在日本的两家门店业绩创下2020年心斋桥商店街第一增长记录;植物医生日本制石斛兰面膜在日本COSME记事簿口碑网站,创下护肤品类和面膜品类的口碑评价第一的记录……植物医生在国际市场上稳步前进,彰显“国货之光”。

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植物医生日本制石斛兰面膜获日本COSME护肤类口碑NO.1

据Mintel.com报告显示,东南亚被列入全球化妆品行业重点开发的“未来市场”,是全球化妆品的热门市场之一。预计到2025年,东南亚美容美妆市场规模将超过3千亿元,年复合增长率或高于中国市场。作为国妆出海标杆,植物医生在2021年将进击这片千亿级蓝海市场,向东南亚扩张,将优质的高山植物护肤产品带到更大的国际舞台,不断向“让世界爱上中国化妆品”的品牌愿景迈进!

 

责任编辑: WY-BD

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