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二麻公关何路神仙,短短一年名声大噪,时尚界的福音?

2021-04-23 15:06 TOM   

最近时尚圈公关届内有个名人,就是二麻公关。

网上关于这家公司什么来头,主理人是什么样的,议论纷纷。

有人说这是一个没有“底”的公关公司。有人说,一群90后小屁孩小心他们诈骗。一搜微博却又是品牌官微里的常客,很多品牌对他们赞誉有加。

对标了很多圈内相似的同行,这二麻公关做的既不像传统公关公司、又不是MCN机构,也不是个Showroom。到底这二麻公关是个啥新兴物种?

跟着小编今天深度挖一挖:“二麻公关和时尚界的这些Agency有啥不一样?”

二麻公关和传统公关公司

和传统公关公司比,首先他们的服务内容不一样。

他们似乎专注传播这一件事,但是纵观行业内的公关大佬公司,他们做的可能更大,更难。大佬们会做品牌全案。而对于传播,可能只是其中的一小环。但二麻不一样,二麻只做这一小环的生意。

另外,服务的对象好像也不一样。二麻专注服务原创时尚品牌这个细分领域,而更多的公关公司可能会做全品类,或者会选择商业价值更高的品牌。

不知道是不是因为这跟二麻公关的初心:“做人人都请得起的公关公司”有关?

比起公关资源,二麻售卖的更多是公关服务。

他们提倡未来是“全民公关”的时代。

二麻公关主理人对外声称未来要做资源服务型的公司,而不是资源型公司。

但论资源积累,不论时间还是地域上,其实北京、上海传统公关公司无疑是更有优势的。这也是传统公关公司的价值,毕竟姜还是老的辣嘛。

二麻公关和MCN机构

和MCN机构比,二麻好像也大不相同。

基于他们是一家资源服务型的公司,所以,他们提倡的还是服务为先。

他们对外喜欢形容自己为博主的公关,除了为博主变现,他们似乎更重视博主的需求和服务。二麻公关似乎在服务这个时尚产业链里可服务的一切角色。换个角度来说,二麻甚至可以服务MCN机构,为MCN机构运营博主提供便利。

二麻公关和Showroom

很多人会拿“Showroom”和二麻作对比,因为现在很多showroom都有自己的公关部,除了给品牌销售之外,也会给品牌提供公关服务。而作为一家纯做“传播推广”的公司,二麻公关似乎对“市场”也是跃跃欲试。他们似乎也很紧张品牌的销售,据说一直在为品牌免费对接一些买手渠道,他们这种提供“销售渠道拓展服务”的举动,让很多品牌觉得他们是showroom。

但其实很不一样。

如果一定要形容,我更觉得二麻公关和showroom是互补关系,但不是对标关系。

首先,二麻公关做不了showroom的专业,也没有showroom那么庞大的销售体系支撑。

但showroom也做不了二麻这么规模化的公关推广服务。

一个月前我跟他们的销售聊天,据说现在一个月二麻最多可以为品牌推广2000个博主,未来可能更多。

这在业界是很难有公关公司能做到他们现在这个体量的。

即便是资本进入,对于专业的公关人才培养,也不是简单的招人干活能解决。

或许“公关服务”将会成为他们的核心壁垒之一。

要我说,我觉得二麻公关和showroom是完全两个体系和架构的经营模式。

二麻公关和showroom的结合就是品牌对外的一个“内容+营销”结合的护城河。

不会影响品牌自身发展的同时,还能为品牌提供庞大的市场增量。

并且二麻公关和showroom强强联手,对于他们来说,也会在品牌心中更加无可取代。

综上所述,我觉得二麻公关这家公司还是很有意思的。

建议业内可以给予更多一点的观察时间给这群年轻人。

 二麻公关何路神仙,短短一年名声大噪,时尚界的福音?

(二麻公关主理人大轩携一众小红书博主探展上海时装周ontime展)

 

责任编辑: WY-BD

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