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百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效

TOM    2021-09-10 11:30

【9月8日,上海】2021百盛秋季化妆品节已于9月7日完美落幕。在为期两周的时间里,百盛携手虚拟偶像翎Ling一起“打破次元壁”,为广大年轻消费者带来了一段前所未有的新奇体验,畅享美妆“盛”袭,“Ling”微不惧。

 百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效

精彩互动吸引眼球,冲破“次元”美出个性

与萌系、日韩风的虚拟偶像不同,翎Ling拥有极具东方特色的面孔,定位于个性、神秘,传递的是中国传统的文化和价值观,代表的是如今Z世代年轻人的风格和态度——喜爱运动、追求健康、热衷打卡,并在年轻群体中展现出了十足的号召力。而作为首个与百盛合作的虚拟IP,翎Ling也以她写实精致的外表和细腻鲜明的人设特征,与百盛集团一直以来所倡导的时尚生活方式相契合。

 百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效

因此,这次秋季化妆品节百盛除了采用线上线下联动的方式,为消费者呈现了一场新零售时代的美妆盛事,更借助与翎Ling的IP合作,带来了崭新的营销玩法。凭借虚拟偶像的吸引力,让大家体验到了“跨次元”的活动与消费体验。在秋季化妆品节期间,百盛首先以全新互动式线上游戏惊艳眼球,吸引消费者以线上线下联动的方式,和翎Ling一起逛百盛、一起打卡美妆品牌门店,通过地图集章和“对暗号”赢取更多美妆福利。

 百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效

此外,百盛也同国际四大化妆品集团合作,提供丰富优惠及赠礼的同时,还从护肤保养到时尚妆容,为每一位消费者找到了和翎Ling一样属于自己的个性美丽标签。截至到活动结束,本次百盛秋季化妆品节总计线上参与人数及浏览量多达40余万。与Ling的合作不仅在年轻消费者群体中收获了踊跃的反响,更成功达到了出圈营销的效果。

深耕美妆业务,年轻化转型推动营收新高

近年来,美妆行业正呈现出消费升级、人群日趋年轻化的发展趋势,而身为美妆零售行业典范的百盛也在不断探索,顺应年轻化潮流,以优化活动体验和效果。在这新零售时代下,百盛不仅成功地携手虚拟偶像及众多美妆品牌,打造了又一场精彩的秋季化妆品节,还在零售业态的整体格局上积极进行多元化拓展。在2021上半年百盛集团营收创新高,业绩稳步增长,彰显未来更多发展的空间。

 百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效
 百盛携手虚拟偶像,转型策略逐见成效

未来,百盛也将继续用数字化的方式加强线上线下无缝消费体验和跨平台会员管理,并通过不断创新的各领域IP联名活动为消费者提供更丰富的参与体验和独家福利。同时百盛积极深化转型,深化国际美妆品牌池和丰富的品类、炙热的新品,将自己打造成为一个以化妆品为特色的时尚生活方式零售商。

【关于百盛】

百盛商业集团(以下简称“百盛”)是提供时尚生活方式的运营服务商。自90年代初期进入北京市场以来,百盛已开设运营多种零售业态——包括百货商店,购物中心,城市奥特莱斯,精品超市和餐饮。截至2021年8月1日,百盛在中国30个城市运营管理40家百盛门店(包括高端美妆概念店「Parkson Beauty」)1家金狮广场、2家百盛优客城市广场、超市、服饰及餐饮门店。

金狮百盛立足亚洲根植于中国的商业零售巨擘,投资与经营版图遍及中国,坐拥多元业务,不断创新商业零售概念,整合亚太商业资源,提供多领域地产项目运营经验的商业空间运营商。

 

责任编辑: WY-BD

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