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又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路

TOM    2021-09-27 14:46

烟雾缭绕,光影摇曳,舒适惬意的“氛围感”中,带着一种个性前卫的气场…这座位于繁华商圈的临街旺铺,无声流淌着独特的先锋思考,它正是新消费品牌Bananain蕉内的上海首店。9月26日,蕉内正式着陆淮海中路860号,揭开神秘面纱。

 又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路

作为近年来家居生活品赛道上备受瞩目的新锐品牌之一,一直位居天猫内裤、袜子双类目TOP 1的蕉内,主张以体感科技,重新设计基本款。继去年年底亮相深圳的000号首店后,蕉内的全国第二家线下实体店于魔都重磅呈献,吸引来自各个领域的潮流达人集结助阵,以多元的风格与态度,释放酷感魅力。品牌更首次举行媒体开放日,邀请多家主流媒体齐聚,共同开启一场“重新设计”的探索之旅。

 又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路

不走寻常路 “重新设计”消费体验

上海首店两层总计200平米左右,一楼主打热销的内裤和袜子,以及城市限定礼盒等周边,二楼则以文胸、家居服、浴巾等家居小物为主。踏入门店,贯穿了一层到二层整个空间的多根冰纹亚克力 “柱子”率先映入眼帘。在传统认知中,柱子鲜少会与设计联动。但在这里,柱子却是两种形态的结合:一种是坚实的支撑,另一种是空间的叙事。被重新理解的“柱子”,既以重塑的秩序在不经意间引导着消费动线,也以让常规物件发生本意变化的做法激活观者灵感的觉醒。

 又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路
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不走寻常路的蕉内,在上海首店的打造上,也选择了一条摒弃过于商业导向和噱头的“非常规”做法——充分结合淮海中路文化底蕴和时髦街区的双重元素,将“重新设计”的品牌主张采取了一种更具人文气质的进阶表达,让创新的消费体验叠加与品牌的情感共鸣,与用户建立更长情的链接。

从将色彩重新配比做成模块铺设在地面的“运动场塑胶跑道”,到被创意改造的家居日常收纳盒和柜子铰链,再到平日往往仅用于舞美效果的中庭地面烟雾装置,以及与大多数零售店惯用单一射灯截然不同的柔和泛光照明,都在不经意中彰显着蕉内对传统认知的突破与超越,营造舒适放松氛围的同时,更给人耳目一新的感觉。

 又一新锐品牌着陆上海 蕉内“入沪”淮海中路
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蕉内结合产品属性而特别打造的一系列设计也延续到上海首店,如颇具秩序感的档案馆式陈列、营造私密感的空间布局、将试穿产品与销售商品区隔的购物环境等,同时在诸如取货高度、便捷度、店铺边角的安全性等细节上作出优化提升。

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打破常规以差异化策略脱颖而出

线上起家的新锐品牌,线下如何创变突围,承载着众多关注,蕉内也不例外。旗下000号深圳首店经过8个多月的发力,交出不俗答卷,据悉,其长期位列壹方城零售消费类品牌的前三名。有了深圳首店的“珠玉在前”,蕉内对上海首店的打磨更为用心,除了“蛮有腔调”的设计,对于选址也做出多方面的考量。

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蕉内分享道,沪上首秀之所以选择淮海中路,首先是由于自身大众消费品的基因,让蕉内天然更契合大流量的主流商圈。并且,成熟商圈对转型的诉求更迫切,所以比新近崛起的商业体,对新锐品牌展现出了更高的包容度。从Gentle Monster、X11、Bosie到DOCUMENTS闻献,再到如今的蕉内,这些懂潮流会玩梗的品牌,将进一步助力淮海中路解锁吸引年轻客群的密码。

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更重要的是,始终怀揣一份“少年心气”的蕉内,希望以差异化策略走出自己的路。在过往经验中,相似品类的品牌往往喜欢“抱团扎堆”,试图通过集聚效应形成规模优势。而坚持打破常规的蕉内,在门店位置、设计、布局等细节上,都明显与友商做出区别,力求将“重新设计基本款”的品牌主张落到实处。

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2021是蕉内线下实体店元年,在着陆深圳、上海两座型格都市后,也将陆续现身杭州湖滨银泰in77、西安赛格国际购物中心、深圳万象天地等核心商圈。未来,品牌还将进军更多一线、新一线城市,诚邀千万中国家庭一起迈进更好生活日常。

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关于Bananain蕉内

Bananain蕉内主张以体感科技,重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来,蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题,重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外(保暖、防晒)等生活基本款。

「有苹果就有香蕉」,蕉内创始人决定选择 “Banana”作为品牌名元素,以此表达对苹果公司的致敬。苹果公司代表着革新与改变,这正是蕉内想要达成的目标。苹果、香蕉,都是常见的物件,蕉内希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视。品牌名的另一元素“in”,则代表着未知的无限可能。

 

责任编辑: WY-BD

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