高配精华当道看纯净美妆代表FAITH率先突围获天猫品质联盟认证

时尚 TOM 2021-11-01 17:08

2021年，在化妆品行业“法规元年”的大背景下，国内外美妆品牌进入新的发展阶段。尤其在后疫情时代，中国市场环境发生巨变，以行业“基本法”为首的多条政策法规出炉，大大加强了监管制度，另一方面美妆消费持续向线上聚集，与艺人、KOL和直播合作时，对产品功效及资质的要求也在趋于严格，由此引发渠道震动和转型。

在这片机遇与挑战并存的市场，一众美妆品牌蜂拥而至，但对待销售平台和产品宣发等方面，对于初登中国市场的品牌方而言又是个挑战。为了让诸多品牌方在新法规时代下，走出一条进口美妆品牌快速“落地生花”的新方法。9月23日，天猫国际美妆行业联合天猫国际品质联盟和丁香医生，在上海共同发起了“INS BEAUTY成分管理计划”，以“高配精华”品类活动为首个试点项目。集结多方资源和力量，帮助品牌健康快速成长。首批通过天猫品质联盟认证的商家就包括了资生堂Haku、城野医生、FAITH和AHC等共计11家国际知名品牌。

功效元年精准护肤高配精华成市场首选

根据研究机构 Frost & Sullivan 的报告显示，中国已经成为世界第三大医疗美容市场。市场规模在2020年达到1,436亿元，并预计在2024年达到3,185亿元，未来五年复合增长率为17.3%。与此同时，随着消费者对护肤知识的愈加了解，国内市场的护肤消费体系日趋成熟，以功能性护肤为主打的品牌呈现快速增长的局面。消费者的需求也从简单的护肤品升级为功效性更强的精华类产品，并逐渐呈现出细分化发展趋势。总体而言，功能性更强、更绿色安全的美妆产品成为了化妆品行业发展的大趋势。

而“高配精华”无疑成为近年来化妆品行业的一大风口，作为“INS BEAUTY成分管理计划”的先行者，精华类正处于高增长态势。据天猫新品创新中心（TMIC）数据显示，在2020年9月到2021年8月近一个滚动年中，天猫/淘宝面部精华增速达到80%，其中，进口品牌销售额占据6成，进口精华成交规模和成交增速的核心价位区间在540元-825元，由此可见，在中高端市场中，精华类产品依旧是海外品牌为主导。

数据还显示，随着护肤需求的进阶，功效，已经成为用户选择海外新锐品牌的核心因素，仅去年，天猫国际的面部精华同比增速便超80%。对于这种情况，天猫国际美妆行业营销负责人表示，作为高端产品中的典型代表，精华是护肤品中增速最快的细分品类。而以高配精华作为首个试点项目，也是想借助这一高阶且大热品类，来探索并打造新规下不同品牌快速成长的新模式。

天猫国际联手丁香医生为高配精华赋予品质联盟认证

本次天猫国际美妆行业联合品质联盟和丁香医生召开的发布会，以“高配精华”作为首站试水。区别于普通精华，高配精华特指专业研发、高能配方、强功效的精华产品。面对纷乱的市场产品，天猫国际此举一方面希望通过品质联盟帮助品牌获得正规且权威的产品功效认证；另一方面，联动知名IP丁香医生，也可以帮助不少品牌打响中国市场的第一枪，提高口碑，同时也可以更好的让消费者及品牌方，精准把握双方需求。

据悉，首批从众多品牌中突围获得品质联盟认证的商家包括FAITH、城野医生、资生堂Haku、sesderma、GALENIC、Replenix、宝拉珍选、OBAGI、Aesop、Biossance、Cosmetic Skin Solutions、Augustinus Bader、AHC共11家。

以FAITH小宝瓶抗老生胶原精华为例，品牌向丁香科审提交产品相关材料、化妆品安全九项检测合格证书、成分保障及产品成分表等材料，科审专家通过审核认可FAITH在无添加的基础上，补充生胶原蛋白等功效卖点。丁香科审更是首次前台化呈现，对产品进行“科审打标”，为品牌做专业背书。

作为日本院线医美龙头品牌，FAITH不仅生产化妆品，更是国民认可的“问题肌肤解决专家”。自1987年由小岛豪一手创立后，FAITH在30余年的发展中一直贯彻诚实的态度，以只采用对肌肤有益的原料为概念，不断革新创造。历经三次护肤革命后，独创出多层构造修护法层层修护肌肤，以领先护肤品技术引领美容界风潮，并在2021年由天神娱乐正式引入中国。

其明星产品FAITH的小宝瓶抗老生胶原精华，不仅在成分选取上非常严格，不含香料、色素、防腐剂等七大无添加承诺。更是开创了世界首个纳米脂质体技术，将生胶原蛋白附着在纳米胶囊中渗入肌肤，其三螺旋结构生胶原缠绕在与皮肤相同的纳米脂质球上的技术，将不可能被肌肤吸收的300纳米的大分子三螺旋生胶原一并带入肌肤，并在1个纳米胶囊上缠绕28条生胶原蛋白，深入渗透角质层，通过涂抹的方式，补充与肌肤相同的成分，真正意义上补充到真皮层。