首页 > 时尚 > 正文
Qzone
微博
微信

全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

TOM    2021-11-02 10:16

随着短视频、直播等传播媒介的发展,男性颜值管理觉醒是与男性美妆博主KOL崛起不无关系的。越来越多男性美妆KOL为男士的美容护理做细致入微的普及,将自我颜值管理意识不断地向男性用户渗透,使男性开始对“颜值管理”这一概念逐渐重视起来。根据今年4月QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示的数据统计,美妆KOL行业男性受众的月活去重用户规模已达1.85亿。庞大的数字及各种现象已表明——美妆行业的“男色时代”已经来临。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

以口红一哥之称稳居男性KOL顶级宝座的李佳琦,带来的超流量则早以火爆中国电商领域。李佳琦曾经一分钟内卖出1.4万支唇膏,带货力一流。带货直播中,很少有人能在他的经典口头禅“Oh my God,太美了”、“买它!买它!”下保持冷静,钱包不动。李佳琦用他的“红唇”不知征服了多少人。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临
毋容置疑,每个KOL都有其独特的个人魅力和标签,会吸引到同一类型的用户。KOL的粉丝黏性很强,所以品牌选择KOL进行广告投放有利于品牌信息更精准地触及用户。在任何一个领域中,KOL投放都已经成为不可回避的一个营销趋势。

这些走红的男性KOL,大都具有他们自己的个性化风格,也有拿得出手的“看家本事”,对化妆品的熟悉程度完全不亚于女生,产品使用经验丰富,化妆步骤熟练,并能对不同肌肤给出护肤与化妆的专业意见,在女性消费者主导的美妆市场中,这些男性脱颖而出,话语权正在不断提升。可以说男性美妆KOL凭借专业技能背景、独特个人定位以及创意内容输出,赢得了越来越多粉丝和广告主的喜爱。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

在小红书上,有一位叫“小野星君”的头部时尚美妆KOL,他用新鲜有用的美妆护肤资讯,诙谐幽默的表达方式及自己多年来美妆时尚行业的深厚积累,积攒了大量的粉丝和人气。2018年全平台累计百万粉丝,国际权威时尚奢侈品媒体Jing Daily《纽约精日传媒》特别报道过“小野星君”,并分析了他是如何营销美妆及奢侈品的。在他的内容笔记中,点赞收藏数量最多的笔记内容是眼妆、眉妆等男妆教程。这正切合了“小野星君”的slogan,“男人和女人都配得美貌和精致”。他说之所以提出这个slogan,一方面是为了一二线城市白领中产消费阶层粉丝群体,另一方面,他更想颠覆一种观念——只有女性才用护肤品和化妆品。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临
 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

相比国内一些偏女性化的美妆博主,小野星君的风格算是比较男性阳刚一些的,精致的帅哥一枚。

今年7月更是受邀接受中国国际电视台新闻频道CGTV的专访,代表中国男性美妆KOL博主,对目前男性美妆趋势发表一些独特见解。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

种种迹象表明,以男性KOL为代表和渗透的男色时代已然来临。于男性美妆市场和品牌而言,这是机遇也是挑战,如何握住2021年乃至未来的男妆消费市场的密钥,是每个身处这个市场的角逐者都要思考的命题。

男性美妆市场还有不少深层次的潜力等待品牌的进一步挖掘。因为男妆市场不同于女性美妆市场,品牌还需要调整传播和沟通策略,用符合男性心理的方式来与之沟通。

 全球男性美妆博主所引领的“男颜经济”,男色时代已经来临

男性美妆KOL,凭借其敏锐的时尚嗅觉和对一系列彩妆护肤品了如指掌的产品安利,俘获了一众女粉丝,同时又以“男颜”角色种草男性消费者,扩大了产品消费推广的渠道。

各大短视频、微视频、美颜美图等社交平台等都在不断的扩充男性KOL的入驻,男性KOL和美妆等时尚市场也是相互影响,催化出更多形式各异的男性KOL。未来我们看到男性KOL这一领域将拥有更多的可能性和多元性,是一个充满无限潜力的蓝海市场。

男性美妆KOL,凭借其敏锐的时尚嗅觉和对一系列彩妆护肤品了如指掌的产品安利,俘获了一众女粉丝,同时又以“男颜”角色种草男性消费者,扩大了产品消费推广的渠道。

各大短视频、微视频、美颜美图等社交平台等都在不断的扩充男性KOL的入驻,男性KOL和美妆等时尚市场也是相互影响,催化出更多形式各异的男性KOL。未来我们看到男性KOL这一领域将拥有更多的可能性和多元性,是一个充满无限潜力的蓝海市场。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com