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「2021 GEN-Z年度喜爱产品榜」重磅发布,亮出你的真实选择!

TOM    2021-12-23 18:03

1995~2009 年出生的Z世代,拥有自相矛盾且复杂的消费理念:他们易被种草又警惕营销、“野性下单”亦精打细算、寻求圈层认同但也强调个人风格、追求社交价值的同时也关注自我体验....对于消费品牌而言,如何击中这些看似矛盾的群体标签?又该如何打造一款真正受年轻人青睐的产品?基于此,CBNData(第一财经商业数据中心)联合内容厂牌Yiyouth(应漾工场)发布“2021 GEN-Z年度喜爱产品榜”(以下简称榜单),试图还原今天年轻人的生活方式、消费观和对品牌的情感态度。

通过大数据洞察、舆论分析与营销观察,围绕消费领域的食品饮料、护肤和彩妆三大赛道,从产品销售、社交舆情、产品营销三大维度,我们挑选出过去一年(2020年11月-2021年10月)最受Z世代pick的心水好物,并基于它们在三大维度中每一项细分指标的表现,综合考量得出最终榜单。本次评选一共产生出45个细分产品榜单、共计438款产品,其中有199款食品饮料产品、159款彩妆产品、80款护肤产品上榜。

我们发现,Z世代对于消费品有着更独特的偏好和理解。

他们大方pick国货,榜单里国货产品一共有294款,几乎是非国货数量的2倍。国货在食品饮料赛道优势最为明显,上榜产品数量占据8成。在彩妆和护肤赛道,国产品牌与海外品牌的优势基本持平。

 「2021 GEN-Z年度喜爱产品榜」重磅发布,亮出你的真实选择!

在信息高度透明的背景下,Z世代逐渐回归实用主义,重视性价比,“花最少的钱购买最优的产品”成为他们的共识。这样的Z世代捧红了成分党品牌、带火了“平替”的国产彩妆, “早C晚A”、“以油养肤”等护肤概念成为他们的新宠。

他们重视享受当下,珍视口腹享受,豪气下单卤味、辣味零食;对健康的期望值很高,但健康自评分数明显低于其他代际的他们,又带火了植物奶、气泡水、更健康的米食和更年轻态的保健品。

日常生活中的Z世代对便捷度、高品质和仪式感的不妥协态度,催生出一批“内外兼修”的速食新物种:速食意面、自热火锅、挂耳咖啡、冷萃咖啡液……快节奏生活的当下,让年轻人能够在家优雅地泡上一杯咖啡、做好一餐饭成为品牌们的一致追求。

Z世代的消费姿势还有哪些值得我们关注?

-“以油养肤”概念走红:国产品牌优势明显,植物性成分最受青睐

水、乳、霜、精华护肤标配“四件套”已经不能满足Z世代的护肤需求,精华油品类成为2021年新崛起的热门品类,也顺势捧红了 “以油养肤” 的护肤概念。 “爱国货”、 “复配”、“植物天然”是Z世代pick精华油产品时的关键词。

Z世代更爱国产“油”:上榜10个产品中,国产品牌占去8席,呈现绝对压倒性的优势。单价最高的品牌此次也并非外国品牌,而是落到Top2的“林清轩山茶花润肤油”上。

上榜精华油产品多使用复配的配方,各品牌在复配的角度上也不尽相同,国产品牌Haa就在产品中加入了热门抗氧化成分富勒烯,打出了品牌的差异点。

从产品成分看,10款产品几乎均采用了植物性油脂,这也是后疫情时代护肤市场的趋势之一。

-质感替代色号成唇妆品类驱动力,妆效越“浓郁”越吃香

在经历了靠色号驱动的规模增长之后,最近两年的唇部彩妆品类细分创新落到了质地上,且在欧美妆风潮席卷下,有了越来越“浓郁”的趋势。上榜的10款产品里,泥状与丝绒质地的唇釉产品一共有6款,且均位于榜单前列。

 「2021 GEN-Z年度喜爱产品榜」重磅发布,亮出你的真实选择!

其中,从默默无闻到唇妆类目的“后起之秀”的唇泥产品就有两款,分别是618期间卖出2000万销售额的“INTO YOU女主角致雾唇颊两用唇泥”,和同样热卖的平价彩妆品牌GOGO TALES暮色粉雾唇泥。唇泥相较于一般质地的唇釉更厚,偏膏状,特点是易上色,延展度好且雾面效果更佳。唇部产品品类的不断丰富与质地的迭代升级,归根到底还是因为应用场景的多样化需求难以“一剂”实现。消费者对于美妆产品的要求一直在提升,唇部彩妆市场的细分还远远没到天花板。

-一边“嗦粉” 一边下厨,Z世代“既要又要”力推速食行业全方位升级

CBNData通过观察“方便面”、“意大利面”以及“方便粉丝”三个速食食品榜之后发现,Z世代“既要又要”的“矛盾”消费特质在速食赛道表现得淋漓尽致:一方面,方便粉丝榜单几乎都被螺蛳粉占领———只有阳际山野南昌拌粉一款产品挤进Top10,足见“成瘾性重口味”对Z世代的吸引力。

另一方面,他们又不遗余力地追求品质感与便捷度兼具的速食产品:包装新颖、口味多元、用料丰厚的“家庭厨房式”速食得以走红。“方便面”“意大利面”两份榜单共计20款产品中,“家庭厨房式”速食产品与传统方便食品的数量各占一半,速食向品质化方向进阶明显。

-像吃糖一样吃保健品,年轻代进补讲究“内外兼修”与“精准养生”

软糖型保健品成为年轻人的新宠,“一边戒糖,一边吃糖”成为他们的日常。从 “保健软糖”榜单上10款产品中我们不难发现,“美容”功效仍是年轻人对软糖保健品的最主要诉求,除了在“面子”上大方花钱,年轻人也并未忽视身体其他部位的健康,各类细分功能的保健品同样上榜。“十全大补”的泛养生产品遇冷,精准的“靶向养生”才是年轻人的选择。

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此外,从“早C晚A”榜单中我们观察到,Z世代在护肤时更乐于发挥主观能动性,深研成分背后的功效并进行搭配;从”卤味零食“榜单中我们得出,Z世代热爱”垂类“小品牌,对卤制品的”鲜度“和辣味都有不同程度的细分需求;从“新锐米食”的榜单里我们留意到,Z世代偏好的大米产品正在全方位地升级:它们有的主打低脂,有的添加功效成分,有的强调原生态...

透过这45个细分产品榜单,我们看到除却耳熟能详的品牌产品之外,一众消费新面孔的涌入和崛起,也恰恰印证了当下Z世代的消费选择与习惯。他们乐于尝试,但或许很难在细分品类和品牌上持续忠诚,他们从80、90后手中接棒成为消费生力军,喜好、情绪和需求轨迹也被当下的消费品勾勒得更加清晰。Yiyouth将和CBNData一起,继续与Z世代同行,用更多维的数据、更深度的剖析还原出这一群“造浪者”的消费图景。

以下为榜单部分截图,浏览CBNData消费站,解锁完整榜单~

 「2021 GEN-Z年度喜爱产品榜」重磅发布,亮出你的真实选择!

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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