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把开业仪式玩出新花样的雷蛇,如何撩动年轻“躁”点?

TOM    2021-12-13 14:50

从电竞项目入选亚运会,到EDG夺冠引发欢呼狂潮,当游戏早已不止于娱乐本身,电子竞技正逐渐成为势不可挡的力量深入当代生活。

把开业仪式玩出新花样的雷蛇,如何撩动年轻“躁”点?

2021年12月11日,全球玩家生活方式潮流品牌Razer(雷蛇)与英特尔中国,在雷蛇官方体验店(北京)朝阳大悦城店共同举办了一场竞情狂欢的开业派对。在越来越稀缺的线下互动里,双方通过整合资源,利用潮流狂欢、音乐接龙、多方联动等形式,旨在为新世代提供更加鲜活的电竞体验。

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一、雷蛇丨英特尔:打造沉浸式潮流新空间

寻找新趋势,打卡新地标,已经成为城市日常生活的一部分。作为吸引年轻人相聚的一种去处,线下体验店往往在热闹的氛围里容纳着更多未知与新鲜,也促使年轻人在日益封闭的现代生活中寻找面对面交往的真实感,获取有效对话的新通道。而电竞这种年轻化的交流方式,正在聚拢越来越多的秉持着同样爱好和理念的年轻人。专属于玩家的聚会基地,也就有了迫切的需要。正是因为洞悉到这样的消费新风尚,此次雷蛇和英特尔携手合作,让雷蛇线下体验店以沉浸式都市潮流新空间的面貌出现。

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雷蛇零售销售运营负责人和朝阳大悦城潮流街区负责人等到达现场并出席了剪彩仪式,和玩家进行了近距离对话。着重感谢玩家陪伴的同时,也介绍了体验店的整体设计和分区,展示了部分产品。好的产品需要展示,正如人需要交流。而这正是雷蛇此番活动的出发点。两位B站UP主脏小豆,喜欢就买justbuy一起参与了门店剪彩仪式,吸引更多玩家前来打卡。

除了以上正式的铺垫,此次雷蛇北京线下官方体验店开业,还有参与赢好礼环节贯穿全程,引爆现场氛围。既有硬核解题,趣味互动,也有产品体验,得奖快感,活动环节一波接一波,强化品牌印象的同时,也激起新世代消费者乐于尝试的心理和参与的热情。精心准备的品牌周边小礼,则让品牌进入年轻人的日常生活中,将沉浸式体验的临场感进一步延续,直接提高雷蛇和英特尔与消费者的粘性。

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二、“场景、品牌、体验”三位一体,拓展游戏生态新边界

在信息碎片化的时代,品牌只有为消费者创造更多的“Aha Moment”,才有可能获取当代年轻人的注意力。而这就要求品牌告别“我说你听”的傲慢营销,了解年轻人的真实需求,在平等的互动中制造更多快乐和期待,进而潜移默化地将品牌理念植入日常中,获得认同。当电竞文化从线上日益开拓到线下,与之相关的服务和体验也随之要求升级。如何满足不断变化着的玩家,又如何跟上潮流的脚步,让年轻人发自内心地感叹一句“啊哈,这个很酷”,也就成了品牌思考的新命题。

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针对正在变化的时代趋势,我们可以看到,这场音乐派对性质的开业活动已经远远不止局限于电竞圈。任何对潮流文化感兴趣的人,都被纳入这个沉浸式新空间中。舞蹈、灯光秀、电竞对抗赛、COSER、DJ、B站UP主、Razer Girl、男团机械舞……当众多元素融合到一起,一个视听觉全方位享受的空间随之搭建起来。以线下场景为基础载体,以线上直播为传播入口,以音乐和电竞为抓手,通过形式多样的创意互动,秉持“始于玩家,赋予玩家”理念的雷蛇,和不断寻求创新进化的英特尔共同创造出将人与品牌深入链接的契机。

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当传统商业模式越来越难攻占新世代的心智,年轻人迫切需要更具有娱乐价值与社交价值的新空间。正是从这一需求出发,雷蛇将沉浸式体验融入线下体验店的建设中,用新鲜的潮流感为玩家创造更多快乐。而快乐总是更容易在人群中被传染和铭记。借着更有感染力的音乐派对这一开业形式,雷蛇深化了玩家对品牌自身的心智记忆,也在电竞生态上完成了它的拓展和进化。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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